近两年，“元宇宙”炙手可热。
Roblox上市、Facebook改名Meta、字节跳动收购Pico，百度发布“希壤”……过去一年，互联网平台已抢先布局。品牌们也重拳出击，纷纷推出自己的虚拟偶像或NFT数字藏品。天猫推出的超写实数字人AYAYI也拢住众多品牌的目光。
一切都还在探索和创造阶段，我们不禁期待，2022的元宇宙世界会有什么新气息？
数字人AYAYI与井柏然
2月9日，一本特殊的杂志《MOMagazine》上线。据悉，上线不到两天，目前已有40多万用户“阅读”这本数字杂志，其中有88%的读者在完整体验完毕后，还获得了《MOMagazine》送出的互动体验预留的彩蛋——曼塔沃斯船票。
张朝阳：我们现在正朝着Web3.0迈进，最后是所谓的元宇宙:金色财经报道，11月9日，在2022年世界互联网大会乌镇峰会的互联网企业家论坛上，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，Web1.0时代互联网内容的产生和分发是1对N，到了Web2.0，内容由N个人产生和消费，强调的是互动。用户建立互动关系后，就会去中心化，现在正朝Web3.0迈进，最后是所谓的元宇宙。
此外，张朝阳提醒年轻人，很多概念具有煽惑性，创业者要抱着狐疑的态度冷静看待。不过，有些新概念虽炒得有些过，但把它放在10年尺度上，趋势确实在深刻转化。[2022/11/10 12:43:10]
创刊主题“曼塔沃斯”音译自“Metaverse”。它与人们印象中的传统杂志完全不同，借由先进技术，它搭建了一个“异星空间”，在留存着地球记忆的博物馆内，人们可以在数字人AYAYI与井柏然的引导下，尽情穿梭、采撷地球文明印记。
河南首个元宇宙产业园落地:金色财经消息，8月26日，由省工业和信息化厅主办的河南省元宇宙科创产业园建设研讨会上传出消息，河南首个元宇宙产业园已落地中原科技城鲲鹏软件小镇二期，计划9月下旬正式开工。
据悉，河南省元宇宙科创产业园是河南省首个对标国际先进水平，按照元宇宙概念规划建设的主题产业园，园区占地约386亩，将重点建设消费、娱乐、文旅、教育、产业、健康、办公、居住等8个应用场景，以及区块链、信息交互、电子游戏、人工智能、网络及计算、物联网等6个技术场景，打造基础设施完善、应用场景丰富、产业生态繁荣、行业管理健全的元宇宙产业生态。（河南日报）[2022/8/27 12:51:42]
这是一段独特的“阅读”体验。在广阔生动的异次元空间，虚实结合沉浸式体验，读者既是玩家，也是创造者。据悉，《MOMagazine》由阿里妈妈商家营销中心和栩栩华生合作，是业内首本以“元宇宙”为内容介质定位的数字杂志，他们迈出了探索内容产业数字化创新的第一步。
元宇宙公司Infinite Reality以4.7亿美元对价收购电子竞技公司ReKT:4月13日消息，元宇宙公司Infinite Reality以4.7亿美元对价收购电子竞技公司ReKT，收购款将全数由Infinite Reality股票支付。Infinite Reality将通过此次收购将ReKT的娱乐和电子竞技业务添加到其现有平台中。此外，Infinite Reality正在计划通过特殊目的收购公司（SPAC）与Universal Security Instruments合并并上市。
Infinite Reality由社交电商平台Display Social、娱乐制作公司Thunder Studios和元宇宙建设平台Infinite Metaverse合并而成，其业务包含社交、游戏、NFT铸造、元宇宙创作等。（美通社）[2022/4/13 14:20:41]
从文字到画面、视频，再到“元宇宙”，无异于一场内容世界的变革。
刷新阅读体验的“曼塔沃斯”
山西省政协委员刘兴亮：用“元宇宙”打造数字文旅新业态:金色财经报道，“用元宇宙的新方式新理念打造山西数字文旅新业态”是山西政协委员刘兴亮，在山西省政协第十二届五次会议上的建言。他认为，借助元宇宙等高科技手段打造“城市动态名片”、推动智慧景区建设、讲好“山西故事”以技术促融合、发展夜间旅游等，能够助力山西数字文旅新业态发展。
“城市名片”能够全面、立体、多角度地展示城市价值和魅力，是一个城市自身特色及价值观念的载体。对此，刘兴亮建言，通过元宇宙等高科技手段实现城市的综合立体形象宣传，彰显城市经济成就、历史文脉、城市地标、人物代表、历史街区保护等综合特征。“条件允许的城市，比如太原、大同，可以考虑直接打造‘元宇宙之都’，抢先发力。”（新浪财经）[2022/1/24 9:08:25]
“公元3979年，距离星系中心黑洞3万光年，一座用来记录宇宙星系文明的博物馆，矗立在第三序列行星内。欢迎来到曼塔沃斯，我们已等候多时。”
一段平静浑厚的引导语后，视线随着飞船穿过黑暗来到一个异域空间，引导员AYAYI和井柏然在此迎接。
元宇宙价值指数今日下跌至为771.73点:金色财经报道，据同伴客数据显示，12月14日元宇宙价值指数为771.73点，较前日下跌87.4点，跌幅为10.1%。
构成元宇宙价值指数成分的上市企业或NFT平台皆为目前在虚拟经济领域表现出巨大市场价值和未来潜力的头部机构，该指数能够有效反映元宇宙虚拟经济整体价值的发展趋势。
注：2021年3月10日主要成份股roblox上市并产生第一个收盘价，故选取3/11日为本指数首次推出的基准日，初始值为100。[2021/12/14 7:37:38]
点开NFT场馆，一个空气中漂浮着闪耀艺术藏品的虚拟场馆内，艺术家爱默杨静静讲述“NFT”为艺术世界带来的改变——“NFT可以让艺术家作品在互联网获得确权，让交易成为可能，原来依赖商业设计生存的艺术家可以实现以自己的意志创作。”
在虚拟草木间缓缓而行，你可以看到，他在思索，也在对话，同时也在畅想。
在另一个名为“云南之旅”的世界，植被繁密，水流潺潺，虫鸣鸟叫，这些植物在诉说着关于地理人文不同的故事。
云南临沧的滇红茶既是当地知名产业，也承载了深厚文化与情怀，如今滇红茶的独特成分被美妆品牌Fresh提取应用；路威酩轩集团花了四年时间才觅到一处秘境——一座海拔2600米、位于香格里拉的敖云酒庄，并最终开发出独一无二的葡萄酒……
在鲜明地域的注脚下，自然与人文、商业有了精彩绵密的交织。
更多场馆，需要人们自身前往游览。可以确定的是，进入“曼塔沃斯”的读者会刷新对新世界的期许。它打破了传统的平面阅读模式，以情境交互的方式将读者带入一个虚拟世界。
回溯历史，元宇宙首次亮相，应是在1992年的科幻小说《雪崩》，后又以电影《头号玩家》中沉浸式游戏世界“绿洲”引起注意。在现今广泛的认知中，它是一个虚实结合的空间，将开启人类另一段新体验。
这种体验正在不断刷新。MO,MetaOrigin,取自more的谐音，即通过数字杂志可以获取更多内容创新体验。阿里妈妈介绍，区别于市面已有的数字杂志，每一期的《MOMagazine》都将是专题性质，且将不断自我更新、迭代。
《MOMagazine》以“曼塔沃斯”创刊，本身就有一种标志性意义——在数字内容世界，还有更多可能。
数字人AYAYI解锁新身份
在充满想象的时代，品牌们率先拥抱了“元宇宙”。而其中最被追捧的，便是“虚拟人”。
虚拟人也称“数字人”，它们从元宇宙而来，是与现实世界产生互动和连接的虚拟形态。这或许是流量红利见顶、消费者越来越难被取悦的时代，品牌必然奔赴的新试验。而事实也在证明，虚拟偶像是新的“流量密码”。
以AYAYI为例，作为天猫参与打造的国内首个超写实数字人，一诞生就积聚目光。这个有着超高颜值和冷峻目光的虚拟人，在小红书发的第一条帖子就引来300万阅读，LV、保时捷、纪梵希、娇兰等国际一线品牌纷纷向她抛来橄榄枝。
AYAYI的商业价值正逐渐浮现。
2021年天猫双11，天猫超品日推出超过百件数字藏品，与此同时，AYAYI与BURBERRY、科颜氏等多个品牌合作，在数字藏馆中实现联动。
BURBERRY化身“博博鹿”，与AYAYI互动时液化成金属流体；Moody则化身星空花在冰原中绽放；小鹏汽车变成了冒险者的翅膀……消费者对此显现出巨大热情，数十万人参与NTF的抽签，就连品牌实物也被争抢。
从NFT艺术家、数字策展人、潮流主理人，AYAYI一直在开拓新的界限。而在《MOMagazine》创刊中担任“曼塔沃斯”世界的引导员，AYAYI又解锁了新身份——虚拟人的想象边界又再次打开。
品牌的未来是内容
阿里妈妈表示，作为围绕元宇宙创新数字内容的首创，《MOMagazine》希望借机搭建一个让内容创意专业者可持续对话、交流和互动的公共平台，并邀请品牌共建，摸索出可持续滋养反哺内容产业的新模式。
“此时此刻，面向未来，站在一家有着创新基因的数字平台之上，我们乐见，元宇宙将极大扩展内容载体的边界，NTF会带来专业视觉创作狂欢，Web3会迎来让专业创作者拥有内容作品所有权的黄金时代，这正是我们和栩栩华生以《MOMagazine》创刊启始的市场契机。”阿里妈妈商家营销中心总经理苏誉表示。
据阿里妈妈商家营销中心相关负责人透露，未来《MOMagazine》将紧跟行业最新趋势，不断更新最新数字藏品和技术内容，并将迎来更多品牌加入。
从虚拟人，到NTF藏品，元宇宙语境下的“人货场”已经在“人”与“货”方面已有探索，那么“场”是什么？
或许是内容。优质的内容和交互才能吸引源源不断的玩家。即使在商业世界，未来品牌之争也正在成为内容之争。而在数字世界，品牌可以有全新的形象和标识，也能创造全新的连接和体验。
“秉持长期价值的品牌将不止停留在探寻新的语言体系以及新的语言表达载体，更重要的是，与时俱进，不断找到新的形态去呈现品牌形象和理念。阿里妈妈一直致力于与品牌客户们探索持续经营之道，不单是商业诉诸生意的一时成功，更是坚守以品牌力为主轴的长期价值共建。”苏誉说。
从这个角度，数字杂志也将成为商业与艺术、内容融合的新路径。正如苏誉所说，有关品牌的商业报道也可以成为探寻更丰富维度人文记录的标的物，《MOMagazine》将为连接消费者、品牌以及创作者打开新的沟通话语空间。
未来已来。
图片均来源于《MOMagazine》
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