伴随CG、人工智能等技术的发展与进步,真实与虚拟的边界正在消失。虚拟人物已跳脱曾经的“二次元”,频繁地活跃在现实世界的演唱会、秀场、游戏、社交账号中。放眼全球,围绕“虚拟偶像”的热情正日益高涨。以“虚拟偶像”为标题的报道频频见诸媒体,但对于时尚产业和品牌决策者,我们必须对这样的“声音”和“光环”保持警惕,并充分梳理虚拟偶像的“来龙去脉”。因为,并不是每一个虚拟人物都可以成为虚拟偶像。
?虚拟人物类别梳理??
四大设计风格
二次元动漫化
案例:RiCHBOOM
简介:RiCHBOOM是爱奇艺打造的潮流虚拟偶像厂牌,形象设置为六人的乐队。该组合在多个热门综艺中频繁亮相,牵手国外知名制作人出过单曲,也举办过全息音乐秀。此外,该组合代言了青岛啤酒,队长K-ONE以及鼓手Rainbow和《我们的街拍时刻》进行创意合作,上身Burberry、ChristianLouboutin等奢侈品牌。
案例:K/DA
简介:RiCHBOOM是爱奇艺打造的潮流虚拟偶像厂牌,形象设置为六人的乐队。该组合在多个热门综艺中频繁亮相,牵手国外知名制作人出过单曲,也举办过全息音乐秀。此外,该组合代言了青岛啤酒,队长K-ONE以及鼓手Rainbow和《我们的街拍时刻》进行创意合作,上身Burberry、ChristianLouboutin等奢侈品牌。
官方为K/DA组合的每位成员都设定了角色的定位,阿狸是队长和主唱,卡莎是领舞,阿卡丽则是说唱,伊芙琳则是主唱。
K/DA还建立了微博等社交账号,详细披露了女团4位成员的个人介绍——身高、昵称、星座、团内担当和个人故事,还会披露类似于花絮的场景:庆功宴、出席其他活动定妆照、宿舍日常、节日写真、拍摄代言的花絮片段等。
类人渲染
案例:LuofMagalu
简介:来自巴西的LuofMagalu一眼看上去更像是游戏中的角色。2007年首次出现在YouTube上,LuofMagalu是社交媒体上最老牌的虚拟人物之一,也是当前Instagram上粉丝数量最多的虚拟人物之一,超过了541万。?
案例:Noonoouri
简介:Noonoouri是一位生活在巴黎的18岁女孩。诞生于2018年3月的她,拥有黑色长发、大大的眼睛、精致的嘴巴和鼻子。长相上更贴近3D动画人物,同时150cm的身高拥有极好的比例。
超写实(Metahuman)
案例:LilMiquela
简介:巴西裔美籍的LilMiquela是一位照着Z世代年轻人潮流icon打造的虚拟人物,剔透光滑的皮肤、面颊上的小雀斑、厚厚的嘴唇以及齐刘海和包子头、热爱潮流装扮和音乐,还关注社会问题。2018年首次出现在社交媒体上时,LilMiquela并未说明其虚拟人物的身份,一时之间对于其是否是“假人”的争论不休。直到被另一位虚拟人物“入侵”了账号,LilMiquela才首次承认自己并非真实人类。
案例:ShuduGram
简介:ShuduGram号称全球首位虚拟超模,有着毫无瑕疵的黝黑肌肤,完美身形。无论是五官眉眼和神情,还是肌肤的细致度,以及穿上时装后的动作和样貌,从外观上很难辨别她是真实还是虚拟。
案例:AYAYI
简介:AYAYI拥有协调精致的五官、银色短发、长睫毛和细腻的肌肤纹理同时还拥有标准的身材。2021年5月20日起,AYAYI活跃在中国的各个社交媒体平台。有微博网友表示:“美得太真实了”、“这谁能看出来是Metahuman”等。事实上,AYAYI是燃麦科技旗下的国内首个超写实数字人“产品”,还签约了娱乐公司摩登天空旗下的虚拟音乐艺人厂牌“NoProblem”达成了合作,双方将针对数字化音乐演出场景展开深度战略合作。
案例:Imma
简介:Imma是一个有着淡粉色的Bob头、精致五官、穿搭个性时髦的日本女孩,2018年7月,Imma在她的Instagram官方账号发布了第一张照片,快速爆红。事实上,她是由日本3D影像公司ModelingCafe创作的虚拟人物。精致的五官和皮肤逼真的细节,由女设计师一点一点模仿真人还原。
未来科幻
案例:Galaxia
简介:尖长的精灵耳和下巴、高耸往后延长的颅顶、长颈、蓝色的皮肤,Galaxia宛如从电影《阿凡达》中走出来的人物。2021年4月28日,Galaxia在Instagram上发布首条内容,其个人描述为:全球首位外星人超模。
案例:RUBY9100M
简介:RUBY9100M多采用特色风格妆、CG特效脸、3D装饰等元素,融合了朋克、Y2K、解构主义等各种小众风格,“未来感”十足,例如其经常以机械姬的形象出现。RUBY9100M是香港3D艺术家ChanKaYu以自己的形象打造的虚拟人物,她希望创作一个属于自己的AI机器人,她有自由和生活,她在创作者死亡之后,还能继续生活。
“五大角色人设”
完美偶像型
案例:初音未来
简介:2007年8月31日,日本公司CryptonFutureMedia以Yamaha的VOCALOID系列语音合成程序为基础,采样于日本声优藤田咲的音源数据资料,开发出音源库初音未来,在衍生文化现象后,包装封面上的葱色头发少女成为了第一代知名虚拟偶像。
前沿实验型
案例:DOKU
简介:2020年8月,中国青年艺术家陆扬合作英伦摇滚乐队“the1975”,推出作品《数字转生DOKU》。在这件作品中,出现了一位身上带有云南部落图腾、无性别的虚拟人物DOKU。陆扬借助3D扫描技术,将自己的面部形态、面部肌肉运动、面部微观表情扫描收录成数据并建模成DOKU的面部。身体运动部分,则利用动作捕捉技术采集了巴厘岛和印度Kathakali的舞蹈动作,建成一个完善的数据资料库。通过DOKU,陆扬能与更多的创作者进行多元化的合作,例如出现在中国李宁巴黎时装周数字秀场于模特共舞等。
完美偶像型
案例:初音未来
简介:Imma在社交媒体上如此写道:“我是一位虚拟女孩,喜欢日本文化、电影和艺术。”浏览其社交媒体账号,除了品牌合作之外,多是具体的生活场景,例如:与好友一起吃寿司、去博物馆看展、晒新做的美甲、与好友一起出游等等。
智能助手型
案例:COH
简介:COH是日本电信运营商KDDI旗下旗下创意团队auVISIONSTUDIO于2021年推出的超写实虚拟人物。COH将以模特的身份,与外部品牌、企业进行合作。例如在与日本科学未来馆、KDDIArtGallery的合作项目,COH将承担作品解说员的工作。KDDI指出,意图通过COH打造最终形态的人机互动界面。
行业专家型
案例:华智冰
简介:2021年6月1日,中国首个虚拟学生华智冰入学清华大学计算机系知识工程实验室,师从清华大学教授唐杰。华同学智商和情商双高,可以作诗、作画、创作剧本杀,还具有一定的推理和情感交互的能力。不同于一般的虚拟人物,华智冰背后依托的是中国“悟道”超大规模人工智能模型。
“IP级的虚拟人设
明星分身
游戏角色
时尚KOL
时尚模特
“七大类活跃场景和呈现形式”
与真实人物一样,虚拟人物也有自己的不同的出处,例如来自游戏、来自文学作品等。由此,他们与品牌的合作方式也会有所不同。而伴随技术的成熟,虚拟人物可以出现的场景也在进一步拓展,目前,虚拟人物的主要活跃场景包括:娱乐综艺、游戏、时尚、运动健身、视频/大片、实时直播、全息/现场。?
虚拟人物的优势、风险与挑战
优势?
风格更易造型
人设更易管理
目标受众年轻化
规模成本优势
迎合可持续风潮
风险与挑战
恐怖谷理论
知识产权等法律风险
身份认同
对青少年的潜在影响
可持续运营的挑战
人设可能引发的争议
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