不得不感慨，自元宇宙这个概念推出以来，只用了不到一年时间就融入到现实世界。特别是在2021年，元宇宙的狂热完全控制了商业领域，自Facebook宣布了以元宇宙为重点的项目后，时尚品牌也不甘落后，争相与加密公司合作，试图通过元宇宙在全球范围内拓展品牌价值。
在过去的六个月里，许多高街品牌和时尚奢侈品牌竞相投身NFT领域。就在今年，阿迪达斯、耐克和古驰的NFT销售额直冲1.375亿美元；意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana的时尚NFT拍卖也为他们带来了600万美元的收入。
到底是什么原因导致时尚品牌扎堆NFT领域呢？
从表面来看，这两个领域似乎并没有什么交集。时尚领域的构成元素都是具体化的，例如服装、走秀、超模等等；而NFT则是以虚拟化的方式存储在数百万台计算机组成的区块链上，这些计算机通过卫星和电缆进行互联。但当你听说某个名人花费290万美元购买一个虚拟岛屿时，是否会感慨万千，原来奢侈的消费并不仅仅存在于物理世界中。尽管我们正在逐渐拥抱web3世界，但web2世界中存在的“营销自我”、“博取眼球”的做法依旧存在。
2021年第一季度加密初创公司共募资超26亿美元:数据显示，在2021年第一季度间，129家加密初创公司共募资超26亿美元，超远2020年全年加密初创公司募资总额（23亿美金）。然而在此26亿美元募资中，大部分资金流入至BlockfiInc、DapperLabs，以及Blockchain.com等头部项目中。（CBInsights）[2021/4/6 19:50:06]
从古驰、路易威登到耐克、阿迪达斯，时尚品牌纷纷选择投身NFT领域，这个新兴市场正在经历着前所未有的蓬勃发展。不过，这个市场是否存在着投机行为？假如这时潮流开始转向另一个新热点，那么时尚NFT市场会走向尽头吗？还是说时尚品牌已经准备好了备份方案？
一切向“钱”看齐
也许很多人会困惑该如何正确看待时尚NFT这种产物，其实我们大可不必将它们看作是一种数字穿戴设备，而可以将其视为是品牌商用来推广商品的一种营销手段。
Cryptologic第一季度挖矿收入289万美元，共开采257.58枚BTC:加密货币挖矿公司Cryptologic宣布截至2020年3月31日的季度业绩。截至2020年3月31日的三个月内，该公司比特币挖矿收入289万美元，托管服务收入89万美元，去年同期分别为533万美元和0美元。在此期间该公司共开采257.58枚比特币，去年同期为1056.23枚比特币。开采的比特币减少是由于出售8475台矿机以及网络难度增加。2020年前三个月平均网络难度为14.03 T，而2019同期平均网络难度为5.97 T ，增长135%。截至2020年3月31日的三个月内，比特币平均价格为11133美元，而2019同期比特币平均价格为5054美元。
收入成本包括运营成本和折旧。由于折旧费用和电力成本降低，收入成本从526万美元降至305万美元，下降42%。截至2020年3月31日的三个月内，按运营成本除以比特币开采数量计算，比特币开采成本为11858美元，较2019年同期的3712美元增加8146美元，增幅219.5%。截至2020年3月31日，该公司季度净亏损为220万美元，而去年同期亏损为310万美元。（GlobeNewswire）[2020/5/29]
近日，阿迪达斯宣布入驻虚拟世界——TheSandbox，并在平台上购得了一块虚拟土地，命名为“AdiVerse”。去年12月，阿迪达斯还推出了自己的NFT系列，总共铸造了30,000枚。目前这些NFT在OpenSea上的售价为每个3,100美元。
动态 | 2019年第一季度加密资产盗窃额超过12亿美元:加密货币安全公司CipherTrace的报告显示，2019年第一季度，加密货币行业和欺诈金额飙升至12亿美元，占2018年全年17亿美元的70%。报告指出，超过3.56亿美元的交易所和用户被盗。此外，他们对QuadrigaCX损失1.95亿美元的行为提出了严重质疑。[2019/7/24]
通过智能合约数据我们可以看到，阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来，总交易量已经超过9300万美元。不仅如此，下图的数据还显示，就在阿迪达斯发布这些NFT后的短短两周时间内，交易量就超过了50%。直到上周为止，阿迪达斯NFT的交易量还维持在大约160万美元左右。
Coindesk：2018年第一季度区块链的六大趋势:Coindesk在最新发布的的2018年第一季度区块报告中指出区块链可能出现的六大趋势：
1.密货币的熊市。今年第一季度加密货币的跌幅为51%。
2.市场趋于成熟，自第四季度末推出比特币期货市场之后，第一季度出现了稳步增长。多头和空头头寸都在增加 ，值得关注的是，空头头寸已超过了多头头寸。
3.矿工们保持相对乐观的态度，矿业公司倾向于采取长期持有的观点，并对短期悲观主义者提出反驳观点。
4.缴税压力依旧很大，加密货币2017年的全球税收收入预计为700亿美元。
5.ICO依然活跃，第一季度募集资金达63亿美元。
6.费用下降，比特币的交易费从2017年第四季度高点回落，当时的平均收费为40美元。在第一季度，每笔交易的费用平均为9.49美元。[2018/5/15]
2021年9月，意大利时装公司Dolce&Gabbana与元宇宙时尚公司UNXD进行合作，以接近600万美元的价格拍卖了首个NFT系列。该NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana两位创始人自己设计的，这款GlassSuit的单件售价超100万美元，创下了Dolce&Gabbana有史以来售出的最昂贵西服记录，一时间各大媒体争相报道。
2018年第一季度虚拟货币市场的市值损失59%:根据Coinmarketcap数据显示，2018年第一季度虚拟货币市场遭受重创，自1月初以来，市值总额下降了59％。而2018年第一季度也是比特币市场表现最差的季度之一 。自2018年初以来，比特币价值损失约50％。[2018/4/2]
当然，还有一家知名运动品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收购了NFT工作室RTFKT，并于今年2月发布了一个名为“MNLTH”的神秘箱子。这个神秘的箱子里面究竟装了什么东西尚不清楚，目前已经被空投给了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本当代艺术家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是，“MNLTH”目前在OpenSea平台上的售价已达12,325美元。
关于这个神秘箱子里面究竟装了什么东西，粉丝们进行了激烈的讨论，深谙营销之道的耐克公司又一次成功地将自己送上了热度榜。
接着，我们再来看下另一个奢侈品时尚巨头Gucci与潮玩公司SUPERPLASTIC进行的合作。这两家公司联名推出了一个跨界合作项目——“SUPERGUCCI”。该项目计划分三次发布，总共铸造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，这款泰迪熊玩偶NFT目前在二级市场的地板价为6.75ETH。据悉，拥有这款NFT的所有者将会在美国东部时间5月25日下午4:20–5:20收到一个配套的实物手工陶瓷玩偶。这可以算是真实世界与数字世界进行交互的一个典型例子了，这也为其它公司提供了创新营销的新思路。
无一例外，上述提到的四个例子都是老牌时尚巨头与新兴工作室进行的合作。这些老牌时尚公司希望通过与活力四射的新兴工作室进行合作，碰擦出新的火花，在自己的产品中加入年轻化、独创性的元素，当然最终目的还是利用庞大的品牌效应和资源来推广自己的商品。
时尚NFT的未来在哪里？
想要得到这个问题的答案，就必须得知道可穿戴时尚NFT是否仅仅只是一时的炒作。至少从现在来看，这类NFT相当受欢迎，价格也水涨船高。不过你有没有想过，一旦当市场上出现下一个热点时，时尚NFT会走向何方？
在这我们可以参考下游戏领域，在游戏世界中，头像和皮肤是门大生意。《Fortnite》这款网游仅通过与NFL合作推出的球衣皮肤就赚到了5000万美元。除此之外，《英雄联盟》通过销售游戏内资产、皮肤以及礼品袋也赚得盆满钵满，仅2020年一年的收入就达17.5亿美元。2021年，在线游戏社区人数突破32.4亿人，这对于时尚品牌和NFT时装设计师来说是个绝好的入场机会。
实际上，现在时尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推广自己，把广告宣传从现实世界转向虚拟世界，毕竟这个行业向来都很擅长营销。不过，我们可能很快就会告别这种营销模式，在未来，通过VR眼镜和Neuralink公司开发的脑芯片进行的广告营销应该来得更加直接，而与之相比，NFT或许只是这个进程中的一名过客。
披着NFT技术的炫酷外衣当然能在一时间吸引众多眼球，但科技发展日新月异，当下一个热点出现的时候，时尚NFT又将何去何从？就让我们一起拭目以待吧。
原文链接：
https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months
原文作者：CharlieButler
译者：深链财经Tanker
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