据GeekWire报道，星巴克CEO霍华德·舒尔茨本周一在名为“合作伙伴开放论坛”的企业会议中表示，该咖啡连锁品牌将在今年底前涉足NFT业务。
事实上，有不少茶饮品牌都已涉足NFT领域，并在这条道路上不断探索。
茶饮类品牌入局NFT
2021年12月7日，奈雪的茶迎来品牌六周年，官宣品牌大使“NAYUKI”，并在线上推出围绕该IP的300份NFT数字艺术品，含隐藏款在内共7款，开售一秒内全部售罄，火爆程度不输其他任何NFT艺术品。
据相关人士透露，发布NFT艺术品意味着“奈雪开始探路元宇宙”。
星巴克：将使用区块链技术构建Web3数字“第三空间”并推出首个NFT:5月4日消息，据官方博客显示，星巴克将基于区块链技术构建 Web 3 数字“第三空间”并推出首个 NFT。计划将数字社区 Web3 平台打造为一个易于交互、可广泛访问的前端组合，并以快速且低成本的区块链技术为后盾。此外，星巴克宣布将创建一系列品牌 NFT 集合，并建立世界级合作伙伴关系。星巴克相信 NFT 具有广泛的潜力，成为增值业务收入来源，在此过程中使许多利益相关者受益，同时还可以创建一种新型的数字生态系统来补充星巴克当前的数字平台产品。
此前报道，星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨表示，星巴克将在 2022 年底之前涉足NFT业务。[2022/5/4 2:49:07]
TikTok用户用USB迷你矿机在星巴克挖比特币:TikTok用户伊丹·阿巴达今日发布了一段视频，视频中他使用星巴克的免费电力来运行一个价值875美元的迷你比特币挖矿平台。阿巴达解释说:“这是最容易建立和运行的矿工之一，因为你所需要的只是一台电脑或笔记本电脑。”“它由USB供电，仅此而已。每个人都可以成为矿工，成为加密世界的一部分。”他的迷你矿机每月产生0.0002478比特币，减去5%的矿池费用。以今天的价格计算，这相当于9.35美元。（美国华人网）[2021/8/16 22:16:21]
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2022年1月11日，香飘飘奶茶官宣发布首个NFT数字藏品“理想星球开拓者”。香飘飘以No.85奶茶星空探索队为主角，设置了真香密码、快乐起飞、反EMO、茶享自由等8个不同的理想星球场景。每个星球对应SSR、SR、R三个不同等级的数字藏品。
动态 | 星巴克前CEO宣布考虑竞选美国总统 曾抨击比特币:据CCN报道，星巴克(Starbucks)前首席执行官霍华德?舒尔茨(Howard Schultz)在推特上宣布，他考虑以“中间派独立人士”的身份竞选美国总统，因为他已经厌倦了美国根深蒂固、效率低下的两党制。舒尔茨曾表示，不认为比特币将成为今天或未来的货币，另一种更可信的加密货币(比特币除外)可能成为未来的货币。然而，它必须依附于一个“合法”的实体机构。在那里，消费者对提供交易的公司有信任和信心。[2019/1/28]
香飘飘相关负责人表示，每件“香飘飘理想星球开拓者”数字藏品都有唯一的独家编号，是独一无二、不可替代的数字资产。
星巴克公司董事长霍华德·舒尔茨：数字货币将会吸引消费者 尽管不一定是比特币:星巴克公司董事长霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）表示，他相信数字货币将会吸引消费者，尽管不一定是比特币。“我之所以提到这一点，不是因为我在谈论比特币，因为我不相信比特币今天或将来会成为一种货币，我正在谈论区块链的新技术是否可以帮助星巴克短期内建成世界上最大的咖啡连锁店。”[2018/1/28]
香飘飘数字藏品
据2022年3月9日消息，奥地利运动饮料公司红牛提交涉及虚拟环境、虚拟货币以及加密货币的商标申请。
美国专利商标局注册商标律师MichaelKondoudis称，从红牛公司的商标申请可以看出，该公司可能有意向提供带有NFT的多媒体、虚拟服装或饮料、虚拟环境以及金融交易服务。
除了陆续有茶饮类品牌推出NFT外，全球首个NFT茶交易平台“NFTCHA”也被推出。
该平台在2021年7月31进行了公测，NFTCHA首发为四季系列“春夏秋冬”四款限量珍藏版NFT普洱茶。
“NFT普洱茶”将每一饼普洱茶基于不同“茶纹”实现NFT映射，使每一饼普洱茶获得独一无二的“数字ID”，实现“普洱茶数字化”。所有“数字”都在区块链上运行，打破传统线下的交易时间、地点限制，解决了收藏型普洱茶长期以来存在的溯源、存储和价值流转等核心问题。
普洱茶NFT
据悉，NFTCHA是世界茶产业联盟有限公司旗下的平台，致力于用区块链赋能实体经济，用数字化助推茶业发展，实现区块链产业和实体产业双向赋能。
茶饮类品牌的困境
茶饮类品牌增长迅速，竞争压力也不断增加，面临的困境越来越多。
同质化严重和成本上升，是所有茶饮品牌2021年普遍面临的挑战。
例如，瑞幸在去年4月推出生椰拿铁后，整个茶饮圈陷入了一场“抢椰大战”，生椰热不仅让椰子价格水涨船高，还导致部分椰子“脱销”。
据茶饮投资人报道，2021年大部分头部茶饮品牌的SKU更新速度远快于2018年之前，这是因为在陷入“同质化”竞争的市场里，消费者的产品新鲜感维持周期正在缩短。
“这意味着茶饮品牌不仅需要在研发侧加快速度，还需要去深耕可控供应链甚至自建供应链。”该投资人表示。
除此之外，茶饮品牌的人力成本也在不断提高。
各大品牌不断扩张，门店越来越多，部分茶饮师、咖啡师、店长成为了被争抢的稀缺资源。而且，随着咖啡、茶饮的无边界扩张，双方正在向各自腹地进军，这进一步提高了人力成本。
以北京和上海为例，茶饮师、咖啡师的平均收入均超过了2019、2020年均值。
但与此同时，挑战意味着新的可能。
这些难题在NFT和元宇宙热潮的加持下能进一步激发茶饮类品牌的探索，也为该行业提供了一种全新的路径，带来了新的发展思路，且影响力逐步扩大。
现如今，门店的获新成本持续增高，虚拟世界的转化尚处于待开发的空白地带，这也意味着市场前景十分诱人。
况且，隐藏在NFT、元宇宙背后的，还有对茶饮类品牌相当关注的粉丝。那如何把目标用户吸引到自己的“产品宇宙”之中，是品牌方急需厘清的问题。
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