去年以来，「Web3」开始不断出现在越来越多人的视野中，人人都在谈论Web3，然而似乎仍有大多数人不知道Web3究竟是什么，也没有人能够说清Web3现在到底有多少用户。
据Crypto.com报告显示，2021年全球加密资产人口增加了178%，从1.06亿上升到2.95亿，预计到2022年底加密资产用户的数量将突破10亿。
但截至7月26日，以太坊域名服务ENS独立地址数才刚刚突破50万，已注册的主域名数量仅356,567个，作为Web3基础设施的ENS，其实可以视为观察Web3用户及活跃体量的绝佳入口，也是最为真实的链上使用数据。
那热火朝天的Web3发展至今，真实的用户体量究竟到了什么级别？
北大教授马丽丽：区块链等技术使中国传统文化保护和发展进入3.0时代:金色财经现场报道，2021年5月17日蚂蚁链“文昌星传统文化焕新计划”发布会在杭州举行。北京大学信息技术高等数字产业中心马丽丽教授在会上发表演讲表示，数字经济发展促进各类数字文化种类快速发展，基于大数据、区块链技术、精准算法为IP开发提供了新业态。而中国IP哪里来？传统文化是巨大的宝藏。5G、大数据、云计算、人工智能以及区块链技术为中华优秀传统文化的保护，传承提供了坚实的技术支撑。中国传统文化保护和发展进入了3.0时代。[2021/5/17 22:10:58]
Web3世界用户几何？
我们可以从公开报道简单梳理一下Web3具有代表性赛道的头部项目的用户活跃数据。
「Web3基建」的ENS：50万级别
上面提到，ENS的独立地址数才刚刚超越50万个，而考到到较为隐藏的一人多地址等情况，真实活跃使用用户估计需要打个对折，大概在20万左右。
高盛前高管：CBDC时代即将到来 但不会取代比特币:10月20日消息，高盛前对冲基金经理、Real Vision创始人兼首席执行官Raoul Pal表示，各国政府和央行在推出央行数字货币方面的准备比大多数人想象的要充分得多。监管框架发生的变化以及对发展央行数字货币的总体兴趣表明，各国央行正在认真对待加密货币技术。CBDC有可能在未来压制比特币，但就像压制黄金一样，由于其激励价值，这种做法不太可能奏效。“巨额资金正在涌入。比特币作为一种原始的储备资产具有保护作用。比特币是自由的。比特币是未来价值，比特币是未来。”（zycrypto）[2020/10/20]
而这也是最具话题度和流量的以太坊头部Web3应用的用户数据。
「Web3破圈级」的链游：300万级别
2021年以来，区块链游戏借助「PlayToEarn」逐步进入主流视野并实现爆发性增长，尤其是AxieInfinity作为新游戏经济模式的最典型范例，使世界一夜之间了解了「PlayToEarn」模式，打开了区块链游戏全新的发展和想象空间。
FDEX创始人何志：DeFi分布式金融将进入全新时代:随着央行数字货币落点试用，以及全球众多科技公司在区块链方面的布局，区块链金融应用场景将再次得到关注。FDEX创始人何志认为，区块链技术与金融行业有着良好的契合度，DeFi分布式金融将成为典型的区块链场景应用，未来DeFi将迎来飞跃式发展，并形成巨大的规模效应。作为去中心化交易所，FDEX将重点关注DeFi行业，并孵化优质的DeFi项目。[2020/4/30]
而AxieInfinity的每日活跃用户数在去年11月达到峰值，约300万左右，但在2022年3月已经降至约150万，降幅达45%。
而接棒成为出圈应用的Stepn在2022年5月宣布全球月活用户也突破300万，而在7月15日停止为地区用户提供GPS及IP位置服务后，近半个月来的日活数据也维持在5000-10000人左右，并无太大波动。
声音 | 中国通信工业协会区块链专委会副主任于佳宁：区块链是新时代实体经济转型升级的助推器:“2018中国区块链技术与数字经济高峰论坛”今日在上海举行，中国通信工业协会区块链专委会副主任委员、原工信部信息中心工业经济研究所所长于佳宁表示，区块链是新时代实体经济转型升级的助推器，区块链技术掀起了“信息互联网”向“价值互联网”的重大升级，“区块链+”有望如同“互联网+”，推动实现商业模式新一轮创新，变革经济组织形态，显著降低产业运行成本，提升产业协同效率，改进产业诚信水平，推动金融“脱虚向实”服务实体经济，加快培育经济发展新动能。同时着重讲解了区块链服务实体经济转型升级的基础性逻辑和经典案例，帮助推动区块链服务实体经济的发展。[2018/8/24]
「Web3入口」的钱包：3000万级别
钱包一直被视作是Web3流量的超级入口，而其中当之无愧的榜首MetaMask官方数据显示，截至2022年3月，MetaMask月活用户已经达到3000万。
比特币钻石基金会中国区的顾问杨林科：区块链时代要有区块链产业村:Finwise Summit纷智区块链澳门峰会上，比特币钻石基金会中国区的顾问杨林科表示，按照他的理解，区块链其实就是一个去中心化的互联网。“在互联网兴起的时候有中关村，淘宝兴起的时候有淘宝村，如今步入了区块链时代要有区块链产业村。”[2018/1/13]
此外截至今年一季度，美国、巴西和菲律宾在NFT、DeFi和区块链游戏方面处于领先地位，而开始使用Web3并且增长最快的国家包括摩洛哥、阿拉伯联合酋长国、菲律宾、土耳其和中国。
「Web3中间站」的交易平台：一亿级别
最近「Web2.5」的概念相当火爆，而交易平台就是其中的典型代表——是一个帮助用户通向Web3的中间站。
而作为其中Top1的平台B，据称目前世界各地拥有约1亿用户，而在2021年里总兑换量更是高达到34.1兆美元，营收也创下约200亿美元的记录。
Web3世界的真实用户困境
此前Gartner刚刚发布了2021年的新兴技术炒作周期曲线，其中DeFi仍被视为处于技术萌芽期，相比于之前并没有阶段性的变化。而作为Web3世界中直接和金融、交换相关的资产板块，DeFi应该最能体现Web3实际的冷热现状。
从某种程度上讲，2020年开始的「DeFiSummer」催生了后续的加密大行情，并相继轮动了NFT、GameFi等板块，但如今两年的牛熊之后，DeFi自身的用户体量却并没有迎来如期的爆发。
反而在市场的自由落体中，DeFi的用户增长更显无力，包括其中的Synthetix等头部DeFi协议也一度被诟病真实的活跃用户屈指可数。
这也是一个侧面，但对如今的Web3而言，还处于科技采用周期中的「早期接受者」阶段：
Web2世界里的头部应用，无论是淘宝还是亚马逊，都轻松有数亿甚至数十亿买家。而作为Web3顶流应用的OpenSea，在2021年创下增长奇迹，交换量达到140亿美元，但它只有约25万的活跃买家和卖家，且70%的交换量仅来自约2万用户。
伴随着不断加速的野蛮扩张，Web3世界也正在越来越真实地面临自己独特的流量困境。
Web3的「用户增长逻辑」
Web3究竟是什么？有多少用户？这些疑问或许本身就代表着机遇，对于一个尚处于早期蓬勃发展阶段的技术而言，用户数量和市场体量的弱点恰恰是可以争取的机会。
不过不同于Web2的几乎零门槛手机、电脑随意操作，Web3的增量逻辑自带一定的门槛——由于Web3和资产相关，所以钱包、私钥、助记词包括AMM、Swap、Mint等都是必须掌握的Web3行业基础知识。
所以大家都在说2020-2022年的增长周期中，除了NFT、GameFi赛道外，并没有明显的圈外增量新用户进场并沉淀下来，但其实如果我们看看Web3用户的增长曲线，可能会发现其实我们连「圈内的自我教育」都还没有完成。
一方面，对存量用户而言，口头上的Web3多于实际的Web3，对「私钥=资产」等基本概念认知不够、过于依赖CEX等等，「沉睡的圈内存量」大多只是「Web2.5用户」；
另一方面，对增量用户而言，Web3是个需要终身学习的行业，新用户面对这样的信息增量和庞杂知识，往往不知怎么下手，要么停留在介绍新知识的文章阅读，要么只是在网站官网浏览一番；
但私钥、DEX、AMM等Web3知识看了再多，都不如亲自转一笔账、去Uniswap批准一笔交换的理解来地更为深刻。
当然，从产品角度，可能很多人都不需要了解什么是Web3，绝大多数人也永远不会知道他们在与Web3互动，若想成为主流，Web3需要让普通人也能轻松使用——即便大多数人不会知道Web3的存在，这就够了。
所以，如果说「2022年的Web3就是2002年的Web2」，那如今偏冷的市场环境或许正是做事的好时机，而着力点就在于如何打通学习途径，吸引越来越多的增量新用户入场。
小结
十年来，Web3经历了多次牛熊转换，人们对它的理解和定义也不断被瓦解和重塑，但它确实是在一步步不断将更多用户带入全新的世界。
如今无论从哪个角度看，Web3的用户都还远远不能与Web2相比，也正因如此，Web3还有数十亿的用户有待发掘。
牛市为整个行业注入了充足的流动性，增长的泡沫可以凭借未来增量用户的故事来掩盖，而熊市则会揭示真相——谁抓住Web3世界未来的数十亿用户，谁就能赢得这场战争。
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