人无远虑，必有近忧。
虽然iPhone业务是苹果公司营收的主要来源，但也面临着全球智能手机销售低迷，不得不降价清库存的局面。Mac、iPad业务也并非是苹果公司营收的主要动力，未来，苹果公司的增长将来源于何处？
抛开还处在打磨阶段的汽车业务，业界认为，AR/MR头显产品最可能成为苹果产品线的“明日之星”。
数据显示，苹果筹备头显业务已超十年。从2010年起，苹果已申请超2000项AR/MR的相关专利，投资或收购超20家AR/MR业务公司，多年来默默耕耘AR/MR底层技术，从软件、内容逐步完善生态布局，只待硬件发布、画龙点睛。
如今，苹果的这款产品呼之欲出，全新产品系列或采取“Reality”命名。这也意味着苹果继Meta、微软、谷歌之后，正式加入元宇宙的战局。
苹果在全球多个国家注册“Reality”商标
苹果AR/VR环境交互系统专利获授权:10月25日消息，天眼查显示，10月18日，苹果公司“与增强和虚拟现实环境交互的系统、方法和图形用户界面”专利获授权。专利摘要显示，该专利中的一种计算机系统在增强现实环境中同时显示：包括相应物理对象的一个或多个相机的视场的至少一部分的表示，该表示随着视场内容的变化而被更新；以及虚拟用户界面中基于视场中相应物理对象的位置确定的相应位置处的虚拟用户界面对象。在对应于虚拟用户界面对象位置处检测到输入的同时，响应于相应物理对象的移动，该系统根据输入相对于相应物理对象移动量值来调节虚拟用户界面对象的外观。(金十)[2022/10/25 16:38:12]
据悉，此次苹果并未直接参与注册商标事宜，而是沿袭以往惯例，通过其聘请的律师事务所来锁定目标品牌。
目前，相关律所已经在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、沙特阿拉伯、哥斯达黎加和乌拉圭，提交了“RealityOne”、“RealityPro”和“RealityProcessor”三个商标的注册申请，且申请文件中均提到了“虚拟现实和增强现实头显、护目镜、眼镜和智能眼镜”。
韩国政府要求苹果和谷歌应用商店下架P2E游戏:12月29日消息，韩国政府开始阻止P2E游戏的发行，并要求将现有的P2E游戏从Google Play和苹果App Store中删除。昨日，韩国文化体育观光部游戏管理委员会（GMC）要求主要手机APP市场“禁止上线任何在玩游戏之前需要进行APP内购买的游戏”。为了打击其认为的投机性赚钱计划的扩散，GMC几乎不可能让P2E游戏开发者的作品出现在最受欢迎的移动应用商店中。据了解，在韩国，每次通过游戏获得的奖金不能超过1万韩元（约合8.42美元）。
虽然政府试图通过直接进入应用市场来抑制P2E游戏的发展是一项新举措，但实际上自4月份以来，韩国的游戏开发商一直面临着在国内应用商店销售P2E游戏的法庭诉讼。主要问题在于，有些游戏应用无法获得应用商店所要求的年龄评级。（Cointelegraph）[2021/12/29 8:11:03]
图|?“RealityOne”商标注册页面
苹果联合创始人Steve Wozniak败诉，不能就比特币局起诉YouTube:彭博社消息，苹果联合创始人Steve Wozniak因视频使用他的形象宣传虚假比特币赠品而对YouTube提起了诉讼。美国加利福尼亚州法官在一项临时裁决中表示，YouTube及其母公司Google LLC受联邦法律保护，该法律保护互联网平台不对用户发布的内容负责。视频将Wozniak吹捧为现场比特币赠品的主持人，并承诺任何发送比特币的人都会得到双倍的回馈。诉讼称，该视频还使用了其他科技名人的名字和照片，包括比尔盖茨和马斯克等。[2021/6/3 23:07:26]
据外界猜测，RealityOne代表第一代AR/MR头显，RealityPro代表Pro高端版本，而RealityProcessor则代表苹果为AR/MR头显开发的专用处理器。
今年年初，有网友就在苹果开源的源代码中发现了“realityOS”一名，这可能是未来运行苹果头显的操作系统。今年早些时候，realityOS这个名称也出现在了与苹果相关的商标申请中。
Coinbase进入苹果美国应用商店免费应用榜前十:1月29日，以太坊核心开发者eric.eth发布推特称，当前Coinbase iOS应用程序在苹果应用商店排名已升至第九位，这是自2017年以来的最高排名。[2021/1/29 14:18:51]
图|?RealityOS商标注册页面
苹果长期以来都在使用同样的模式为即将发布的产品申请注册商标，有的距离正式发布提前几个月，有的则会提前几年。通过这种模式，苹果就能尽早确保注册商标的所有权，降低了日后花高价购买的风险。
苹果公司2007年发布iPhone之前没有采取这一措施，最终不得不通过与思科签署的协议购买iPhone注册商标。
外界普遍认为，苹果头显将在2022年秋季和2023年夏季之间的某个时刻官宣，并于2023年正式向消费者出售。
这也是2015年AppleWatch发布7年以来，苹果首次开启一条全新的产品线。不过，目前商标申请尚未获得批准。苹果公司发言人则对商标注册事宜不予置评。
不断撩拨的AR概念
动态 | XRP Tip Bot已获谷歌和苹果批准:据coincryptorama消息，XRP Tip Bot已经得到谷歌和苹果的批准。据悉，XRP Tip Bot是建立在XRP分类帐上的第三方软件，支持用户使用XRP币支付小费。[2018/10/26]
虽然苹果头显久闻其声不见其人，但是，苹果总能在一些细节上撩拨用户，比如说小功能，以及活动邀请函上。
2021年，苹果首次将AR导航功能引入AppleMaps，支持iOS用户基于虚拟叠加层导航现实世界环境。该功能类似于谷歌的LiveView，用户使用智能手机的摄像头扫描现实场所，手机屏幕会出现一系列虚拟箭头引导他们到达目的地。
图|?在日本使用AppleMaps的AR导航功能
去年9月，苹果在CaliforniaStreaming的邀请函中，放置了一个AR复活节彩蛋；今年5月，苹果在PeekPerformance邀请函上，放置了一个AR的logo脉冲波。而在即将到来的秋季发布会前，苹果发出的FarOut邀请函，则为用户带来了一片梦幻的AR星空。
图|?FarOut邀请函星空效果
目前，尚不清楚苹果将会在秋季发布会上，展示哪些与AR有关的内容。
第一代头显售价或超2000美元
据苹果分析师郭明錤表示，苹果第一代头显产品将会在2023年正式发布，预计出货150万台，发售价格估计超过2000美元。报告显示，苹果第一代头显产品将配备两个8K显示器，采用先进的眼球追踪技术，与现在可以购买的任何其他AR眼镜相比，有着显著提升，还配备超过12个微型摄像头跟踪使用者的手部动作。
苹果头显产品还有望内置地图、FaceTime等官方应用的虚拟现实版本，还将提供多用户协作功能。
虚拟现实体育、电影和游戏等媒体内容也将成为重点发展方向。最新的注册商标还表明，该设备可能具备一些与健康相关的功能。
业界认为，苹果第一代头显产品的观察重点应该是验证市场需求是否存在，而非售价/出货量。若市场需求被验证存在，在生产、技术与成本改善下，未来售价将逐步降低并有利出货量快速成长。
业界：苹果头显产业链或将颠覆iPhone
在今年春季苹果发布2022财年第一财季业绩报告后，库克在财报电话会议中表示，公司从元宇宙中看到了“巨大潜力”，将此与目前的虚拟现实和增强现实项目联系起来，并且正在进行“相应的投资”。
业内普遍认为，这款头戴设备将使得苹果与行业领先的VR设备供应商Meta展开更激烈的竞争。最近，Meta宣布Quest2的价格自8月1日起上涨100美元，其中128GB的型号增长到399美元，256GB型号为499美元。Meta表示，即便涨价后，Quest2仍然是市场上性价比最高的VR头显。
图|?Quest2
至于对产业链的影响，业内人士表示，这需要看苹果头显自身的技术完成情况、颠覆能力和创新力，以及产业链需求。一旦蓝海因此得以释放，则苹果头显产业链将成为下一个颠覆功能机的iPhone。
苹果在AR和MR上布局多年，也积累了大量的人才、专利和相应的产业链准备。其实早就可以推出头显来抢跑，但正如苹果一贯的风格，如在苹果汽车上一般，不到自己满意并有颠覆感，不会将一个试验品丢到市场上让用户试错、消费苹果的技术范式美誉度。
第二代苹果AR/MR头显已经在路上
第一代苹果AR/MR头显产品还未发布，郭明錤日前在个人推特上发布第二代苹果AR/MR头显预测更新报告。
图|推特?
郭明錤表示，第二代苹果AR/MR头显可能有高阶与较低售价两个机型，预计在2025年上半年出货，零组件供应商预计自2024年下半年开始供货。
同时，受益于第二代苹果?AR/MR产品细分策略和生态系统，苹果AR/MR头显的出货量最快可能在2025年或2026年达到1000万台。
对于苹果AR/MR头显来说，其昂贵的Pancake透镜是关键光学部件，该部件将直接影响用户视觉体验与产品外观设计。第一代苹果AR/MR头显将配备两个3PPancake模块，其Pancake透镜的总成本约为30-40美元，价值大概等同于20个高端7P镜头。而第二代Pancake镜头的成本将会增加，以改善视觉体验和外形设计。
图|?Pancake透镜技术可提升头显的佩戴体验
同时，郭明錤预测，苹果将成为元宇宙头显设备产业的游戏规则改变者，认为在苹果2023年1月推出AR/MR头显后，其全球竞争对手将争相模仿，推动行业进入下一个快速成长阶段，并将促进相关服务与内容的生态发展。此外，中国市场庞大的潜在需求，也将促进AR/MR头显产业持续快速成长。
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