金色财经区块链11月12日讯?最近几年兴起的Web3技术给许多传统企业带来了新的启发，这其中不乏一些全球商业巨头。耐克公司作为当今年轻一代的文化偶像，自然不会错过尝新的机会。这家运动休闲领域巨头在去年年底推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验之后，又迅速收购了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。
2021年11月，耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验。自成立以来，“耐克乐园”吸引了全球670万游客，总访问量超过2160万次。尽管这一成绩与其竞争对手Vans打造的“Vans乐园”近8200万人次的访问量无法比拟，但耐克公司首席执行官JohnDonahue对该成绩已经十分满意，他们表示将继续保持“积极的势头和活力”，并将该虚拟乐园作为公司数字化战略的一部分。??
现场丨金色财经获倡导1024区块链中国日“金杏奖”区块链生态贡献奖:金色财经现场报道，2020年10月22日中国通信工业协会区块链专业委员会在京召开\"学习贯彻践行总书记区块链重要讲话一周年”座谈会。在本次会议上，为表彰为“区块链两化发展”做出贡献的单位和认识，中国通信工业协会区块链专业委员会发起倡导1024区块链中国日“金杏奖”。金色财经获得“金杏奖”区块链生态贡献奖。[2020/10/22]
紧接着，耐克公司又在2021年12月收购了NFT工作室RTFKT，不仅保持了最前沿的设计，还将目标瞄准了互联网、游戏和创作者人群。在接下来的几个月耐克公司动作频频，发布了首款基于以太坊的NFT运动鞋Cryptokicks，并免费空投给了RTFKTCloneXNFT持有者。该系列运动鞋总共有20000双，其中一双由艺术家村上隆设计，售价13.4万美元。接着，耐克公司便一发不可收拾，不断尝试向NFT持有者进行其它物品的独家空投。
金色晨讯 | 2月23日隔夜重要动态一览:21:00-7:00关键词：联盟链、USDT增发、被盗资产、区块链应用
1.区块链前沿科技联盟链等10余个重点项目将在杭州进行签约。
2.摩根大通报告：区块链被广泛应用仍需数年时间。
3.Tether新增发2000万枚USDT。
4.巨鲸账户“zhoujianfu”被盗资产少量已流入Bittrex交易所。
5.FCoin或自2018年12月开始出现经营危机 潜在受害者超2000人。
6.Weiss Ratings：加密货币将取代银行的功能。
7.范毅：鼓励建设区块链技术等基础平台 促进企业数字化转型。
8.尼日利亚、加纳分别位居比特币、区块链区域搜索热度首位。
9.比特币夜间窄幅震荡，最高涨至9693.87美元，最低跌至9589.94美元。[2020/2/23]
Web3策略助力耐克公司获丰厚回报
金色晨讯 | 深圳晚报：区块链让彩票行业自证清白；BM：在发布Voice之前仍有很多需要解决的问题:1.国税总局司长饶立新：运用区块链技术创新行政管理；
2.深圳晚报：区块链让彩票行业自证清白；
3.IMI副研究员：如果政策上允许可能近期就会推出数字货币 央行在技术上已经做好了储备；
4.诺贝尔经济学奖获得者：区块链是交易市场的里程碑；
5.近200名开发者正评估围绕Taproot和Schnorr的“比特币改进提案” 以增强隐私和可扩展性；
6.天津滨海新区将区块链作为核心技术自主创新的重要突破口；
7.重庆市医疗保障局提出了医疗保障与区块链技术深度融合的研究课题；
8.BM：在发布Voice之前仍有很多需要解决的问题；
9.外媒总结2019年5个接受比特币的商业领域行业；
10.澳大利亚区块链代表：澳大利亚希望成为中国在区块链领域的重要合作伙伴；
11.深圳高交会闭幕 展示区块链等高新技术项目逾万项；
12.浙江省副省长高兴夫：浙江将加快“区块链+实体经济”等方面的融合应用；
13.?BitMEX等交易所交易量骤减 或预示比特币价格将出现大幅波动；
14.江苏省司法厅探索区块链五大应用场景；
15.内蒙古司法厅厅长毕力夫：探索区块链技术推进执法监督和监狱计分考核公开公正。[2019/11/18]
统计数据显示，耐克公司已经通过NFT销售获得了近1.85亿美元的收入，远远超过了竞争对手阿迪达斯，以及古驰、杜嘉班纳和蒂芙尼这些奢侈品牌。确切地说，这些品牌的收入还不及耐克公司的一半。业内人士预测，2022年耐克公司的年收入将会达到467亿美元。
金色财经实时播报 日本最早的区块链公司ConsensusBase的创始人：如果考虑开设交易所，会开设基于ICO代币的交易所:金色财经与The blockchainer、西垚咨询联合前往日本考察，11月21日第一站来到了日本最早的区块链公司ConsensusBase ，记者了解到，ConsensusBase是日本经营时间最长的区块链企业，提供基于区块链的咨询，开发和教育服务。其创始人向我们介绍，日本在两年前并没有太多的区块链公司，直到目前为止日本大概也只有十几家区块链初创公司，因为区块链的创业环境并不是很优越。相反，日本对加密货币投资更感兴趣，他表示，自己很遗憾没有在两年前开设开交易所。 目前交易所在日本当地非常受欢迎，现在大概有50多家交易所在向金融厅申请牌照。他还表示，如果考虑开设交易所也只会开设基于ICO代币的交易所，而不是主流的数字货币交易所，因为当前市场竞争尤为激烈。[2017/12/21]
不过值得注意的是，耐克公司尚未披露收购虚拟时尚品牌RTFKT的具体条款，也没有在近期的财报电话会议上提及有关Web3业务的运营情况。因此，从财务角度来看，很难说耐克公司的收购之举是成功还是失败。不过有一点可以非常确定：“耐克”很快就会成为新兴Web3领域中最受欢迎的品牌之一。
得用户者得天下
数据不会说谎。截至目前，RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。紧随其后的是CryptoPunks和无聊猿BAYC，他们的粉丝数量分别为71000和172000。相比之下，阿迪达斯的粉丝数量却仅有区区57000名。耐克出色的社区建设能力还受到了推特加密货币团队CryptoTwitter的大力赞赏。然而，耐克公司在Web3领域的脱颖而出不仅仅在于社区建设，他们同时也开创了利用新文化吸纳新用户的先河。
多年来，耐克公司一直着眼于文化传播。除了体育竞技外，该品牌已经成为了运动、音乐、生活方式和艺术领域的文化偶像。如今，耐克同样将自己的文化传播到了新兴Web3世界和元宇宙领域。
在2019年的财报电话会议上，Netflix联席首席执行官ReedHastings一番单刀直入的发言令人印象深刻：“相比与HBO的竞争，我们与Fortnite的竞争要艰难得多。这是一场争夺娱乐时间之战。”ReedHastings之所以这么说是因为他意识到，他们之间的竞争并不是单纯的流媒体竞赛，而是在于谁能更吸引用户。结果显而易见，YouTube以及Fortnite这样的游戏巨头赢得了更多用户的关注。
相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙领域的处境也并没有好多少。他们不仅要在销售方面与阿迪达斯、UnderArmour等服装巨头一争高下，同时还要与电竞公司和新兴数字时尚公司一争文化偶像的地位。而更最具挑战性的是，那些数字公司已经得到了Z世代和游戏圈的认可，耐克公司想要超越他们并非易事。
现阶段，尽管那些数字时尚品牌和游戏公司的受欢迎程度还无法与Fortnite相提并论，但他们通过销售游戏皮肤、可穿戴设备和NFT收藏品在互联网文化和数字经济领域占据了一席之地，有些甚至还乘势将版图扩大到了实体商品领域。无聊猿BAYC母公司YugaLabs就是这样一家公司，最近该公司的估值已经高达40亿美元。此外，美国电子竞技俱乐部FaZeClan在2021年的收入也达到了5000万美元。不过，业界预测耐克公司在2023年第一季度的营收将达127亿美元，对其它品牌可谓是降维打击。
玩转Web3的秘诀，你“Get”了吗？
实际上，当Netflix意识到自己与Fortnite成为竞争对手时就已经远远落后了。而耐克公司看起来似乎更有远见，他们早在腥风血雨到来之前就已经将自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可谓是Web3领域的天才，他们嗅觉敏锐、布局迅速、决策精准。与其它传统品牌不同的是，耐克公司并没有将Web3视为一种新技术，因为他们意识到技术只是一种表象，其本质却是一场新兴文化运动。
耐克在其品牌发展进程中一次次地突破自我，这次又成功玩转
Web3，向其他品牌展示了自己积极参与新领域的精神。时代浪潮滚滚向前，不会为谁而停留，要想成为大浪淘沙过后的幸运儿绝非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否给你一点启发呢？
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