撰文：MetaPost
有人坚信NFT的价值，有人则质疑其科技的幻象外衣；有人认为泡沫破灭了，也有人认为目前只是周期性波动。当前的NFT行业宛若一个矛盾综合体。
在海外，近年来NFT的触手几乎伸向了人们能想到的所有娱乐领域，为艺术、游戏、音乐、奢侈品等行业带来了玩法上的颠覆和创新。
作为受疫情影响较为严重的体育产业，虽然整体产业营收大幅下跌，但借助NFT，体育相关IP接入区块链正在改变传统经济模式和现状。
据德勤全球预估，2022年体育NFT将产生超过20亿美元的交易，这一数字是2021年的两倍；到2022年底，全球将有400至500万体育迷参与到NFT体育藏品的交易当中。
与此同时，一些Web3领域公司也在积极向体育产业靠拢。7月初，数字金融科技平台AmberGroup与西甲豪门马德里竞技签了一份长期的全球合约，成为后者的全球主赞助商，随即掀起了一波从业者的新热情。事实上，自2020年以来，大量Web3企业不断「扫货」顶流体育IP资源，从冠名球场到赞助球队，从篮球、橄榄球、足球，到新兴的电子竞技，势头相当迅猛。
火爆的NFT+足球游戏
据海外媒体报道，日前，足球巨星莱昂内尔?梅西已获得Sorare股权，将担任Sorare的投资人和品牌大使，但并未透露持股细节。梅西将帮助Sorare创造新的内容和粉丝体验。
彭博社：加密公司正在扩大体育领域投资:金色财经消息，目前加密公司已在世界各地的体育广告上花费超20亿美元，已赞助NBA、美国职业棒球大联盟、F1等联赛，乃至无人驾驶赛车联盟。（彭博社）[2022/9/3 13:06:25]
图|身披Sorare战袍的梅西
Sorare总部位于法国巴黎，2018年初创时，团队仅有3位成员，其中联合创始人兼CEONicolasJulia是一名区块链行业的连续创业者。他在公司成立后不久，就利用他所熟知的区块链技术带领团队开始规划研发目前这款火爆全球的梦幻足球游戏，当年12月，以团队之名命名的Sorare正式上线。
截至目前，Sorare已经取得了全球超过23个职业足球联赛的280个足球俱乐部的授权，覆盖了包括英超、西甲、德甲、意甲、欧冠这些球迷群体关注的足球联赛中的知名俱乐部，比如利物浦、皇家马德里、巴塞罗那、拜仁慕尼黑、尤文图斯等。
动态 | 海南拿云体育吴刚：区块链有望完善体育赛事运营:据人民网消息，12月1日，2019环球数字经济创新大会在京举行。会上，海南拿云体育总经理吴刚表示，海南拿云体育已在海口和灵山做过两场比赛的落地尝试，相信体育区块链将在三年内很快大规模落地，作为智慧城市战略有力的补充。吴刚提到，由于区块链技术具有公开透明、不可篡改的特性，可以解决体育领域合同支付、运动数据共享、政府数据管理等方面的问题，解决信任问题之后，充分收集用户需求，激发生产要素，让大规模协作一场体育赛事成为现实。[2019/12/1]
图|Sorare游戏的球星卡
和传统的梦幻游戏不同，Sorare更接近于结合了帕尼尼球星卡、范特西和NFT模式，并且搭建在以太坊区块链上的NFT卡牌游戏平台，将现实俱乐部或球队的运动员以球星卡的形式展示。
就像传统球员交易卡世界一样，Sorare上有许多提供给球迷们购买、交易的NFT球员卡。而虚拟卡片和实体卡片相比，还完美解决了丢失、损坏卡片的风险。
玩家会以足球经理人的身份，购买、收集、交易这些NFT球员卡，并组建和管理自己的俱乐部与球队，在5V5对战中测试他们对比赛及球员的热情和了解。这些球员在现实比赛中的表现也会实时反馈到他们虚拟世界的卡片评分上，这也决定了玩家所组球队最终的排名。
动态 | 多部委召开电视电话会议 要求推进区块链等新技术在体育产业的实践和应用:11月29日，体育总局、国家发展改革委会同教育部、部、财政部、自然资源部、住房和城乡建设部、国家林草局联合召开电视电话会议，部署进一步贯彻落实《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》，推动体育产业高质量发展等工作。会议要求强化科技应用，提高产业质量。及时推进区块链、人工智能、5G、大数据、云计算等新技术在体育产业的实践和应用，不断创新服务模式，改善消费体验。（央广网）[2019/11/29]
此外，玩家可以参与每周两次的在全球范围内竞争的对抗赛，并与平台上的其他玩家互动。如果比赛胜利或表现出色，玩家还可以获得额外奖励，例如平台发放的新卡、商品推销，甚至真实世界比赛门票或与明星球员见面或打招呼之类的福利。
Sorare希望通过这种方式，重塑体育迷之间的交流，构建职业联赛或俱乐部与球迷间互动的桥梁，打造出别样的区块链热潮。最新数据统计，Sorare现有超过70万用户，20万活跃用户，遍布184个国家，虽然这与传统游戏还有差距，但在链游领域已经初具规模。
NBA的新任金主爸爸
NBA作为全球最出色的体育赛事之一，其商业发展性和未来眼光都是具有超前意义的存在。而在接受新事物方面，NBA作为一个职业体育联盟也走在了其他联赛的前面。
动态 | 体育应用Sportsbet.io支持LTC支付:据nulltx报道，体育应用Sportsbet.io已添加LTC作为支付选项。据悉，Sportsbet拥有合法牌照，可提供完整的加密货币服务。[2019/4/19]
从上个赛季开始，七成以上NBA球队的赞助商名单里，都出现了此前不太常见的名字，比如Crypto.com、FTX和Coinbase在内的一众加密货币公司的徽标，已经出现在部分球队的球衣、场馆、广告牌及宣传内容中。
这几天正在风口浪尖的加密货币衍生品交易所FTX，此前还将NBA迈阿密热火队场馆名称改为FTXArena。
可以说，加密货币行业异军突起，成为21-22赛季NBA各支球队的主要赞助品类之一，其协议排名甚至高出很多传统赞助商。他们集体为NBA贡献了1.3亿美元的赞助投入，这个数额排在NBA上赛季赞助品类的第二位。其中，最知名的五家加密货币公司，Crypto.com、FTX、Coinbase、WeBull和Socios就占了总投入的92%。
然而，加密货币行业的各大公司在前年，对NBA的赞助投入仅为175万美元，排在上赛季所有赞助企业赞助投入的第43位。他们对NBA的关注热度，从去年开始持续增高，赞助投入在一个赛季内增加了惊人的7300%。
可用比特币下注的澳洲体育网站“JustBet”遭调查:外媒消息，允许用比特币对体育赛事下注的在线网站JustBet，近日遭到澳大利亚通信和媒体管理局（ACMA）的调查，称其网站域名虽为.cx（澳大利亚海外领地“圣诞岛”地区域名），但其IP地址暴露的真实注册地位于哥斯达黎加首都圣何塞（国际比特币业中心），或涉嫌违反澳大利亚“互动法。[2018/3/7]
不仅仅是赞助层面，在玩法上，NBA也进行了创新。
早在几年前，NBA就推出了NBATOPSHOT，允许球迷在该平台购买、出售官方认证的NFT。
图|NBATOPSHOT购买页面
NBA球迷对于球星卡这个概念并不陌生，帕尼尼推出的NBA卡在全球的火热程度可以说非同一般，卡片的价格会随着球星级别、稀有程度决定，詹姆斯新秀赛季亲笔签名的球星卡，就卖出了520万美元的天文数字，这无疑让NBA看到了球迷衍生品的巨大市场。
而NBA推出的TOPSHOT平台上，有着比球星卡更为丰富和先进的理念，除了常规的文字和图片之外，所发行的对应NFT还有GIF和短视频，同样是根据卡牌的球星级别和稀有程度来决定。最重要的是，相比传统的实体球星卡销售速度、辨别真伪等问题，NBA通过在区块链上铸造NFT，这些问题自然就迎刃而解了。
多元化的粉丝体验
NFT打通了体育赛事线上与线下之间的阻隔，让粉丝获得了更加丰富的赛事体验。
愿意购买NFT门票的球迷能解锁比赛中的独家会员视频、球员和教练的「幕后对话」等。例如，葡萄牙足球俱乐部波尔图就在2021年和Biance达成了合作，购买NFT的球迷可以获得球员签名、限量版球衣和比赛门票折扣等福利。
体育赛事联盟还可以选择将比赛门票「代币化」，向代币持有者直播比赛，让无法亲自到场的海外球迷参与到独特的赛事体验中。未来，球迷还可以利用这项技术与他们支持的运动员直接在元宇宙中互动，不受时间、地点等来自现实世界的限制。
图|黄蜂队NFT门票
对于赛车这种需要大量资金投入的体育项目来说，新人选手或缺少资金支持的运动员可以通过发行NFT填补资金缺口。来自英国的奥斯卡·乔伊斯将自己的两项爱好——艺术和Formula4方程式赛车结合在一起，推出了NFT项目ApexDoodles。
ApexDoodles由280件独特的艺术作品组成，该NFT持有者可以享受的福利包括加入邀请制的直播间、获得特别的纪念品和比赛门票等等。
乔伊斯认为，ApexDoodles为运动员提供了一个新的融资渠道。通常来说，运动员会在社交媒体上发布文章寻找愿意赞助他们的公司，但这类赞助往往要求车手达到相应的比赛目标。我们希望通过ApexDoodle建立一个社区，展示赛车手职业旅程的复杂性，让车手能够得到来自社区的支持，让粉丝们参与到这段旅程的全过程中，无论低谷还是高潮。
加密货币暴跌，球迷「梦中觉醒」
经历了2021年的疯狂后，加密货币在2022年却迎来断崖式暴跌。2022年上半年，比特币下跌了46%。以太币暴跌了53%，Terra及其代币Luna这样的加密货币产品更是跌超99％。
因为不少相关公司都是在加密货币价格暴涨后，才会在体育营销领域烧钱，因此当加密货币价格暴跌时，这些体育营销单子就可能难以为继，例如：FXT终止与MLB洛杉矶天使队的球衣广告赞助；Voyager申请破产保护，与美国国家女子足球联赛、NBA达拉斯独行侠队的合作前景不明；IQONIQ因其代币价格暴跌而面临经营危机，英超水晶宫选择起诉该公司。
这些只是冰山一角，不少加密货币公司在「加密寒冬」里举步维艰，甚至直接破产，导致体育营销领域出现越来越多类似的合同纠纷，对职业体育联赛、球队都造成了或多或少的损失。
不仅如此，加密和区块链公司选择体育俱乐部作为宣传媒介，无疑是看中了俱乐部庞大的球迷基数以及球迷对俱乐部的忠诚度，但在实际操作中却表现出了参差不齐的水平，很多粉丝并不买账。
今年3月，利物浦与苏富比拍卖行合作推出了一个名为「英雄俱乐部」的NFT收藏品，但其中95%的数字收藏品没有售出，最终只创造了113万英镑的收入。在171000个NFT中，只有不到9000个被购买。
随着时间推进，部分球迷甚至表现出了反感情绪。Socios先后与阿森纳、水晶宫、阿斯顿维拉、埃弗顿、利兹联、曼城等六家英超俱乐部签约，但是在球场内，已经有球迷拉出反对Socios的横幅，社交媒体上的球迷也反应强烈。
虽然加密和区块链公司总会向球迷表示，推出粉丝代币不是以投资为目的，是为了提升球迷体验，球迷获得的粉丝令牌是「永久的」且「不会过期」。但有媒体指出Socios的大部分营销内容与其网站上的条款和条件的小字之间存在明显的矛盾。当Socios与俱乐部的合作到期时，这些代币就失去了真正的作用，它们只能成为「无用的收藏品」。
不少球迷认为，发行球迷代币等于将俱乐部与球迷紧紧捆绑在了一起，这种关系从长远来看或许并不健康，一旦日后球迷代币出现问题，会导致球迷和俱乐部关系破裂，甚至是经济方面的纠纷。
「眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了」，谁也没想到这样的故事在海外的体育圈只用了一年时间。
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