NFT市场正处于最寒冷的时刻。
DuneAnalytics数据显示，头部交易平台OpenSea的每日交易量已降至800万美元左右，不足巅峰期数据的2%。随着交易量的严重萎靡，头部项目的地板价也不断下挫，BAYC跌破70ETH，Moonbirds跌破13ETH，Azuki跌破6ETH……持续的价格下跌甚至引发了NFT借贷市场上的首次大规模清算。
然而，正是如此这般的深熊景象下，却有一家项目走出了与其他蓝筹们截然不同的曲线，完成了一场堪称“起死回生”的逆袭表演。
或许出乎所有人的预料，完成了这一逆袭表演的项目为老牌NFTPudgyPenguins。OpenSea数据显示，近期PudgyPenguins地板价大幅攀升，截至发文已高达3.98ETH，甚至超过了其诞生伊始“黄金时期”的数据表现。交易量上，PudgyPenguins过去一周更是实现了逾600+%的增量，与其他不断缩量的NFT项目形成了鲜明对比。
PudgyPenguins过去90天的二级市场表现。
Azuki过去90天的二级市场表现。
那么，PudgyPenguins是如何做到这一切的呢？理解这个故事，需要从?PudgyPenguins的前世今生讲起。
PudgyPenguins诞生于2021年7月，初始发售价格为0.03ETH。在经历了一段并不是太久的冷启动期后，PudgyPenguins很快迎来了其前半生的首个高光时刻。同年8月，《纽约时报》记者?KevinRoose的一篇出圈爆文为?PudgyPenguins带来了巨大流量，助推该项目的地板价快速突破3ETH。
在那段“黄金时期”，PudgyPenguins几乎是整个NFT市场上最受关注的新生IP，项目仅用了月余时间就累积了上亿美元的总交易量，唯一一只面朝左侧的稀有企鹅卖出了225ETH的天价，NBA巨星斯蒂芬·库里也花3.5ETH入手了一只企鹅……
然而，属于?PudgyPenguins前半生的高光时刻似乎就此戛然而止了，在随之往后的半年左右时间内，围绕着?PudgyPenguins的是一件接一件的闹剧。
2021年12月，酝酿了数月之久的“企鹅蛋”开盒，结果从蛋里开出的是一堆几乎毫无辨识度的鱼竿，让社区大失所望。
2022年1月，社区成员?9x9x9爆料PudgyPenguins团队已经卷走了所募集的所有ETH，且正希望抛售掉该项目，该事件直接动摇了整个社区的共识基础。
2022年3月，OpenSea短时下架?PudgyPenguins，虽然事后证明该事件只是技术故障使然，但还是进一步加剧了社区的恐慌情绪。
……
随着各种FUD消息的层出不穷，PudgyPenguins?社区的共识也随之逐渐被消磨，最终导致该项目逐渐走向沉沦。
事情的转机发生在4月。当月，洛杉矶企业家LucaNetz以?750ETH的价格正式接手了PudgyPenguins，并宣布将为该项目构建新的团队和新的路线图。同月，以?LucaNetz为代表的新团队围绕着?PudgyPenguins接连公布了多个新的动作，包括给项目设计新的logo，构建新的元宇宙项目等等……
LucaNetz何许人也？虽然在NFT领域并没有太大的名气，但他却是一位在电商领域有着相当成功履历的企业家，其创办的风投机构NetzCapital曾在?DTC品牌、SaaS等领域有着多起成功的投资案例。换句话说，LucaNetz对于如何做好一个品牌很有经验。
在接下来了几个月时间内，在市场并未关注到的角落里，LucaNetz带领着?PudgyPenguins以惊人的速度交付了多个成果。根据?DoubleStudio创始人DoubleQ?的梳理，具体包括：
1.?PudgyMedia，一个聚合了关于?PudgyPenguins生态所有动态的信息中心。
2.新的社交媒体增长计划，借助内容游戏形式，PudgyPenguins在Instagram已积累了逾11.2万粉丝。
3.与知名说唱歌手?ToryLanez在迈阿密开了一场主题party。
4.听取社区意见，设计实体玩具?PudgyToys。
5.为忠实持有者空投灵魂绑定代币?truePengu&penguPins，赋予这些持有者更独特的身份认证。
6.推出一个仅服务于?PudgyPenguins生态项目的聚合交易市场。
7.推出了一个以PudgyPenguins为主题的周边实体商场。?
8.做了许多关于?PudgyPenguins的动态meme图片。
……
虽然从具体事件上来看，LucaNetz带领的新团队所做的这些事情并不是太难，也并没有什么比较特殊的开创性，但不得不承认其执行效率相当高。这些持续不断的动作被关注着?PudgyPenguins的人们看在眼里，一次两次或许并不会留下什么，但随着各种动态的不断刷屏，印象上的转变就会逐渐发生——“新团队好像和以前不太一样？”——而这恰好就是共识再次凝聚的基础。
当然，仅凭这些似乎也很难去充分解释?PudgyPenguins的起死回生。
关于这场逆袭的故事，我内心其实更倾向于这只是一场个例，因为PudgyPenguins确实有着与普通项目不太一样的基础。它曾经是聚光灯下“最靓的崽”，即便是在最黑暗的那段岁月里，PudgyPenguins的地板价也一直徘徊在1ETH附近，这意味着有一群最忠实的钻石手仍然相信该项目的未来，正是他们在给这个一度濒死的项目“续着命”，让项目有了再次焕发新生的机会。这或许也是?LucaNetz当初看上?PudgyPenguins的逻辑之一吧。
不过退一步说，即便PudgyPenguins的故事并不具备太大的可复制性，它的成功对于处在深熊之中的NFT市场来说仍是喜闻乐见的，至少这个故事让我们见证了一次真正意义上的“项目方在做事”。
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