来源：品牌几何?
作者：大萌、PA研习社
自2021年以来，数字藏品已经席卷了全球网络，成为了炙手可热的热点话题，一批又一批紧跟时代潮流的先行者都争先恐后地尝试购买和拥有数字资产，从艺术到音乐到整个虚拟世界，数字藏品完全有可能成为又一个时代节点的“引爆器”。
在国内，众多科技巨头纷纷入局，支付宝、腾讯、京东、网易都推出了自己的数字藏品发行平台，每个平台也都有自己独特的关注点，如果我们要参与数字藏品的热潮，就需要找到合适的发行平台。
那么在选择国内数字藏品发行平台时，我们都要注意哪些因素呢？哪些发行平台又是更值得关注的呢？本文将更多着眼于那些联盟链旗下的数字藏品发行平台，其中包括鲸探、幻核、灵稀、百度超级链数字藏品平台、网易星球·数字藏品。
为什么选择这些平台？?
要看平台，先看链。可靠的区块链技术是数字藏品的基础，同一款数字藏品，在不同的区块链会有不同的玩法。
近半年，国内兴起的数字藏品平台大大小小有很多，有些平台在自己的区块链上发行数字藏品，有些则是嫁接在别人的区块链发行。举个例子，比如腾讯，它打造腾讯至信链，在至信链上推出了数字藏品平台“幻核”，然后发行了数字藏品，它不仅搭建了基础设施，寻找了平台流量，还构建了内容生态，从建设区款链，到私域的构建，再到发行数字藏品，所有的体系一脉相承，它的藏品会有很多不同的玩法，不仅是艺术收藏，也能用于用户运营，甚至品牌营销；而专注于藏品设计的平台，它的底层架构，流量池都需要借助合作伙伴，虽然也在至信链上发行藏品，但它势必需要不断适应腾讯至信链的战略调整，它会需要一定时间的缓冲。一个可以自己主导发展节奏，一个需要不断适应。
声音 | 美国SEC前委员Katherine Wu：2020年应该关注中国央行数字货币:据Coindesk消息，美国证券交易委员会（SEC）前委员、区块链投资基金NotificCapital管理人Katherine Wu表示，2020年应该关注中国央行数字货币。她解释称，所有的中国科技公司都在研发区块链解决方案；所有的支付平台都可以无障碍地接入央行数字货币。这意味着当中国央行数字货币出来后，可以立刻使用起来，并且大型的科技公司可以通过央行数字货币展开区块链业务。Katherine说：“我能想象的到，在2020年中国央行数字货币是唯一一个大国国家支持的数字货币，使用者可以用这种数字货币买任何东西，而不是像Libra那样还有很多限制。”[2020/1/5]
因此，我们有理由相信，这些联盟链自己的数字藏品平台一定会更值得关注和期待。
1.鲸探
“鲸探”APP是阿里蚂蚁链下的数字藏品平台，属于联盟链。前生为“阿里蚂蚁粉丝粒”，以支付宝作为引流入口，它的用户基数比较多，数字藏品的价格比较便宜，现阶段的藏品主要聚焦于“国创文化IP”，包括航天、文旅、体育、原创艺术、古董等。
声音 | ZB创新智库：中国累计15家银行申请区块链专利 申请数量达433件:据ZB创新智库最新研究数据统计显示，截止2019年11月30日，我国共计15家银行申请了区块链技术相关专利，专利申请数量合计达到433件。专利申请数量最多的三家银行分别是微众银行、工商银行和中国银行，其数量分别为288、50和40件。
ZB创新智库研究员表示，银行区块链专利申请能够有效解决网络交易欺诈问题，不仅缓解现金流压力，还提高了银行跨境额度管理能力。[2019/12/30]
图片来源：鲸探小程序
在2021年11月9日，与中国航天文创合作发行「神州五号数字飞船」数字藏品，基础标价19.9元/枚，限量10000枚。
2021年12月23日，发行「亚运征途之匙」数字藏品，基础标价19.9元/份，限量10000份。
2021年12月28日，?发行央视动漫国漫经典「唐僧｜孙悟空｜猪八戒｜沙和尚」数字藏品，基础标价19.9元/份，每个角色各限量10000份。
2022年1月13日，发行「理塘的一天」系列数字藏品，基础标价16.9元/份共6款每款限量10000份。
2022年1月20日起，陆续与多家国内知名博物馆合作，推出了一系列的古董数字藏品，比如“铜奔马”、“人首蛇身玉饰”、“东汉陶狗”等等，每一款基础标价为19.9元/份，限量10000份。
动态 | ZB 创新智库：全球多个国家正在迅速跟进中国的区块链发展战略:根据 ZB 创新智库的统计数据发现，自从中国在 10 月 25 号宣布将区块链作为自主创新的重要突破口，加快推进区块链技术和产业创新以来，全球已经有多个国家跟进发布区块链国家战略，包括韩国、印度、法国、阿联酋、马来西亚、泰国、新加坡、菲律宾等，都在 11 月份密集发布了相应的区块链技术发展扶持政策或者战略规划。ZB 创新智库分析师表示，这表明区块链已经成为国家间展开新一轮科技和金融竞争的关键技术。[2019/11/28]
目前，“鲸探”平台不支持以任何方式进行数字藏品的转让或交易，持有者只能收藏欣赏、向好友展示、在持有180天后可以向支付宝好友转赠，二次转赠需要持有藏品2年。
2.幻核
“幻核”APP是腾讯至信链下的数字藏品平台，属于联盟链。平台发行的数字藏品价格较高、数量少，抢购难度较高。现阶段的藏品主要聚焦于热门IP和品牌活动，它的形式包含“视频、音频、图像、3D模型…….”；同时数字藏品的获取方式多种多样，除了限购之外，还包括公益兑换、活动抽奖、话题获赠、答题获取等等，非常具有品牌营销的延展性和想象空间。
声音 | 中国平安：随着区块链及5G等技术愈发成熟，社会将进化为智慧服务的生态时代:据中国证券报报道，中国平安表示，随着人工智能、云计算、区块链及5G等技术的愈发成熟，社会将进化为智慧服务的生态时代。基于此，中国平安有预见性地构建了8大研究院，近50个实验室，以年收入1%的科技研发投入，致力于用科技赋能生态，为国家、社会、客户提供领先的智慧解决方案，从科技赋能金融开始，中国平安逐步向医疗、房产、出行及城市各个领域纵深发展，“生态驱动”模式雏形初现。[2019/9/26]
图片来源：幻核APP
在2021年11月5日，发行《一人之下》主题数字藏品，基础标价98元/枚，共6款每款限量1000枚。
2021年11月25日，发行“书香筑梦，童画西口”梦想数字画作公益藏品，限量1020枚，其中的1000枚是联合腾讯社交电商“小鹅拼拼”，通过购买“助农福袋”方式赠出，剩余的20枚会在后续的公益活动中送出。
2021年12月28日，?与上汽奥迪共同打造上汽奥迪全球首款用户共创数字车型藏品，限量500枚，通过公益答题的形式送出。
2022年1月19日，与伊利合作发行“伊利·冠军闪耀2022”数字藏品，限量2039枚，通过活动免费抽取。
2022年1月23日，联合敦煌文创推出5款「千年盛彩数字壁画」数字壁画，基础标价118元/件，每款限量1600件。
中国艺术产业研究院副院长：利用区块链等技术，发展互联网艺术金融:近日，中国经济网文化产业特约专家、中国艺术产业研究院副院长西沐发表文章《国际艺术金融发展的问题与趋势》。文中指出，中国艺术金融创新发展要以风险结构化机制创新为抓手，以综合性服务平台建构为突破点，积极发展基于以第三方支付、数字资产、区块链技术为基础的互联网艺术金融及其产业业态，大力促进艺术金融新业态培育与产品体系成长。[2018/6/2]
在幻核平台上，数字藏品的数量是比较稀缺的，持有者只能收藏展示，购买之后不享有版权，无法用于商业用途，无法交易，无法赠送。
3.灵稀
“灵稀”是京东智臻链下的数字藏品平台，属于联盟链，进入入口为京东APP，在京东APP内搜索“灵稀”。平台目前发行的藏品数量不多，还处于初级阶段，在“灵稀”内也只显示了一份数字藏品，“山海神奇动物—龙马”，基本标价为15.8元/份，限量1999份。
图片来源：灵稀小程序
但在2021年12月17日，灵稀也曾推行京东吉祥物JOY&DOGA系列数字藏品，基础标价9.9元/件限量2000件。
在2021年12月21日，推行《四大才女牙刻图》数字藏品，基础标价19.9元/件。
作为京东平台重要的创新支点，“灵稀”目前还处于蓄力期，数字藏品数量发行较少，可以说是低频低价，基于京东平台的雄厚实力，未来还是值得期待的。
在灵稀平台上，数字藏品的持有者只能收藏展示，不享有版权，无法交易，无法赠送。
4.百度超级链数字藏品平台
“百度超级链数字藏品”平台属于联盟链，进入入口为百度APP，搜索“百度超级链数字藏品”小程序。平台是在2022年1月21日上线的，在相继推出了博物馆系列“千手观音”、珍藏版天坛瑞兽、新春好运虎系列的数字藏品之后，还与艺术大师韩美林创作了《冰雪溢彩》、《壬寅康祥》系列藏品，藏品均为免费领取或活动兑换，发行数量未知。
百度数字藏品平台目前还处于探索阶段，藏品内容以“节气、重大活动热点”为主，逐步切入市场，持有者只能展示藏品、无法交易、无法赠送。
虽然任处于探索阶段，但当百度的元宇宙项目“希壤”逐步成长之后，百度数字藏品无疑将拥有最佳的应用场景，数字藏品与元宇宙的交互，会迸发出无穷的想象。
5.网易星球·数字藏品
“网易星球·数字藏品”是网易区块链下的数字藏品平台，也是联盟链，进入入口为网易星球APP。目前，平台上已推出了18款不同类型的数字藏品，主要涉及“新闻、个人文创、音乐、游戏”，但无法通过购买方式获取，只能由平台内部认证兑换。
图片来源：网易星球APP
从它的商业计划路径来看，虽然网易星球目前没有像“鲸探、幻核”那样直接切消费市场，但是未来会更倾向去切入营销端，为不同的品牌提供产品营销、用户管理的整套品牌解决方案，从内容营销出发，为品牌营销、商品带货、粉丝运营提供更多延展可能，探索一些新的营销增量市场。
在网易星球数字藏品管理，已经将2021年九大网易X品牌优秀共创案例，幻化成了可感知、可收藏的品牌3D数字藏品，比如，与合味道合作的赤豚武士，与王老吉合作的吉运Buff罐等等。
而广大消费者目前能够直接获取的数字藏品，只有在2022年1月27日起，陆续推出的“新春拜年特辑歌曲《星芒泛旖旎》《烟火启春华》《春风浮瑞气》数字藏品，也是国内首批AI音乐数字藏品，三首歌曲藏品分别限量18888份、68888份、88888份，采用免费领取的方式赠送，先到先得。藏品只能收藏、查看，无法赠送、无法交易。
所以，我们看到这五个从联盟链逐步衍生出来的数字藏品平台，他们切入市场的角度是不太一样的，没有一家独大，大家都在探索，但从这些现状中我们可以想象，未来国内数字藏品市场会是一个非常宏大的构想，数字藏品不仅只是艺术收藏、交易购买，还可以切实地增加企业产品的维度、品牌营销的维度，它会有非常多的玩法，和不同场景的应用，这对于消费市场无疑会是一波新的风口。
当然，在主要“构建内容生态”的数字藏品平台中，也有非常值得令人期待的。比如，联合中国群网发行国内首款国防主题数字藏品《星星伴我守边防》的“洞壹元典”；在2月2日，与蓝色光标合作以盲盒形式发售“动态苏小妹数字藏品”的唯一艺术等；甚至在2021年末，新华社也在腾讯至信链上发布了中国首套“新闻数字藏品”，它们都给这个时代带来了非常多的惊喜，市场也相信这些内容生态的构建者值得期待。
数据来源：《NFT:数字藏品背后的虚拟世界商品流通机制》
中国的数字藏品市场虽然才刚起步，但热度已经很高涨，各个联盟链也都有自己独特的优势。当下市场面临最大的挑战是“整合效应不足”，每个数字藏品平台都太过独立，只在各自联盟链上的发行、交易数字藏品，甚至有很多藏品信息只有平台内部用户知道，大量的时间、流量、资源没有被更好地利用起来。为了数字藏品市场的可持续发展，需要一个可靠的二级市场将所有的数字藏品统一管理，以确保数字藏品在国内市场上的流通性和正确的引导性。
在2021年12月，国家成为了海南国际?化艺术品交易中?，是中国唯?拥有线上、线下艺术品交易资质的股份制企业，它可以积极推动中国数字藏品在二级市场的发展，对市场无疑是利好，相信未来也会有更多好消息。届时，国内百链齐发，数字藏品也会迈入一个新的里程碑。
对品牌营销而言，数字藏品平台不仅仅是实现购买、交易的场所，更可以成为品牌展示自我、种草破圈的热门载体，它的想象空间无限巨大，但还是那句话，“要选平台，先看链”,找到合适品牌的联盟链，才能打开营销的无限想象。
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