以太坊:Coinbase CEO揭秘超级碗广告:内部团队创意,坚持走自己的不寻常路

今年的美国“春晚”超级碗比赛成为了加密货币企业的狂欢,知名交易所Coinbase投放了一个“怪异”的广告,60秒的广告完全是由不同颜色的浮动二维码组成,新用户扫码注册就可获得15美元的免费比特币。

这个略显粗暴的广告很快就导致了网站的崩溃。Coinbase首席营销官KateRouch表示,1分钟的广告时间内,Coinbase的目标网页上点击量超过2000万次。受益于此次广告投放,CoinbaseApp在苹果商店中火速攀升至第二位。虽然广告本身耗费1400万美元,但这一营销活动显然取得了巨大的成功。

科技巨头收缩元宇宙业务 虚拟房产价格暴跌:金色财经报道,此前在科技界炙手可热的元宇宙已经“失宠”。迪士尼将取消其元宇宙部门,微软关闭了2017年收购的一个社交虚拟现实平台,而将Facebook更名为Meta以示对元宇宙的重视的扎克伯格,在上个月的财报电话会议上表示,他更关注人工智能。与此同时,虚拟房产的价格也大幅下跌。追踪元世界土地销售的网站WeMeta的数据显示,Decentraland的土地销售价格中值比一年前下降了近90%,从45美元/平方米降至5美元/平方米。(华尔街日报)[2023/3/29 13:33:16]

2月21日,CoinbaseCEOBrianArmstrong在推特上分享了超级碗广告创意背后的故事。

天风证券:科技巨头布局元宇宙 视频技术是未来核心创新:12月19日消息,天风证券副总裁、研究所所长赵晓光在12月16日第十届银华基金资产管理论坛上,对于最近大热话题元宇宙发表了最新观点。 赵晓光认为,元宇宙是通过硬件技术让整个科技的发展进入一个新的阶段、新的周期,正确认识元宇宙,我们需要从哲学角度、科技巨头角度、历史角度、音频视频角度以及中国发展角度五大角度综合看待。 未来,无论是Facebook(Meta)、苹果、微软,谷歌、亚马逊,还是华为、字节跳动等都会在这方面做积极的布局,这将会是巨头们必争的一个赛道。[2021/12/19 7:48:37]

Brian略带凡尔赛地表示,在购买超级碗广告的时候,他们并没有想好要怎么做。一开始,一个外部机构为Coinbase推荐了一大堆标准的超级碗广告创意。然而,他本人一个都不喜欢。他认为,标准的超级碗广告基本就是“耍花招”来抓取用户注意力,找明星出镜,博观众一笑之类的。对于他来说,为什么要因为明星拿了钱说喜欢某个产品而去喜欢这个产品?

Cardano基金会CEO:Cardano真正的竞争对手是谷歌等大型科技巨头:Cardano基金会现任首席执行官Frederik Gregaard表示,Cardano的最大对手并不是来自区块链领域。他认为Cardano最大的竞争对手,实际上是当今最大的科技公司,像谷歌、亚马逊、腾讯、阿里巴巴这样的大型科技平台。(Cointelegraph)[2020/10/1]

因此,Brian带着团队重新进行头脑风暴,想出了很多非常野的想法。一些想法团队非常想做出来,但是时间上来不及了,距离超级碗只有几周时间了。最初的想法中,团队就想到了把二维码放在最后。这受到了Reddit在以往超级碗广告的启发,如果你只在屏幕上闪过什么东西,之后人们会在网络上搜索。

怎么实现从电视端到手机端的转化呢?考虑到时间紧迫,最终团队决定将整个广告做成二维码的形式,采用了DVD屏保动画主题,配上了美国电子音乐家ComTruise的一首歌。

然后,团队就提交了这个广告,同时,也收到了很多负面反馈,质疑这个广告到底行不行得通。通过了一些沟通和保证,最终广告被接受了,后面也证明广告很成功。团队在最后一刻完成了一项非常棒的工作。值得一提的是,整个广告的预算非常低,不到10万美元。

Brian认为,这件事让他认识到,种种限制会激发和孕育创造力;作为创始人,他们可以赋能团队帮助他们打破一般的营销规则。没有一家广告公司会做出这样的广告。

最后,Brian表示:

“对于市场营销,我还是一个新人。但是,我有个建议,‘做你认为有趣或者很棒的事情,即使人们告诉你这行不通’。”

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