NFT:各大品牌纷纷布局NFT 背后用意何在?

不可替代的代币。这个词把世界颠倒了。你一直在互联网上阅读有关 NFT 的信息,在你走进的几乎每一次对话中都听到有关加密的信息,并在向下滚动你的提要的每张 Twitter 个人资料图片中看到它们的特色。

有史以来第一个 NFT 创建于 2014 年,尽管多年来没有得到认可,但 NFT 已成为一种新的社会规范。任何品牌都在追赶潮流,与数字艺术家和平台合作创建自己的 NFT,希望从热门的数字商品中获利。

从传奇的时装屋到眼镜、钟表和烈酒,奢侈品公司正在引领数字化潮流。以下是迄今为止最大的一些豪华 NFT。

阿迪达斯和普拉达最近合作创建了普拉达再生尼龙系列,但外观超越了物理,进入了元界。

NFT 系列名为Adidas for Prada Re-source项目,邀请来自全球的普通人提交他们自己的照片,以便有机会变成更大的 NFT。

更大的作品是由著名的数字艺术家 Zach Lieberman 编写的,最终以惊人的 30 Eurotheum 售出,折合约为 97,559.10 美元。

2021 年 4 月,著名制表商 Jacob & Co. 将其 SF24 Tourbillon 时计转变为 NFT 数字资产,手表收藏家纷纷加入这一概念。

这件作品在 ArtGrails NFT 平台上以 100,000 美元的价格售出。数字手表反映了物理项目的功能陀飞轮和世界时区显示,但不是显示城市,而是襟翼系统显示加密货币。

各大行回应“冻卡”:不会冻结合法虚拟货币银行卡:最近网上流传着因为购买加密货币,支付宝被冻结的或者提示有风险直接退出购买页面的传闻。记者咨询到招商银行,中国银行,农业银行,建设银行和工商银行等客服,各行的回复也大致相同:“只要操作合法,渠道合法,虚拟货币来源合法,页面支持银行卡服务,银行卡不会主动冻结用户的资金,除非涉及与等非法相关的案件。”

同时,记者登陆到各虚拟货币交易所页面,OTC交易可使用支付宝以及微信以及各大银行的银行卡账户交易,并且在操作交易时,并无风险提示页面提醒。(华夏时报)[2020/6/14]

Ray-Ban 和数字艺术家 Oliver Latta,也被称为 ExtraWeg,联手打造了第一对 NFT Ray-Ban 飞行员。名为The NFT Aviator的作品围绕着一个 16 秒的旋转头部视频循环展开,该循环播放经典的 Ray-Ban 飞行员。

我们不确定上述眼镜是否可以作为您自己头像的配件,但 NFT 确实在 OpenSea 上以 1.8 Eurotheum 或 5,869.80 美元的价格出售。募集的资金承诺捐给意大利艺术信托慈善基金。

Superplastic 的核心角色 Janky 和 Guggimon 进入了 Gucci 的 Secret Vault 并打开了一个全新的世界——我们指的是元宇宙。Gucci 和 Superplastic 创建了一个名为SuperGucci的 NFT 系列,该系列在 Gucci 的经典印花中采用 Janky 和 Guggimon 的造型。

行情 | 各大交易平台BCHABC、BCHSV报价:目前火币BCH(最长链价格)报价为294 USDT,日内跌幅为10.41%;币安BCHABC报价为261.90 USDT,日内跌幅为10.62%,BCHSV报价为140.30 USDT,日内跌幅为2.15%;Bitfinex BCHABC报价为251 USDT,日内跌幅为14.92%,BCHSV报价为139.72 USDT,日内跌幅为7.14%;Coinbase BCH(ABC+SV)报价386.49 USDT,日内跌幅为6.94%。[2018/11/17]

三部分系列中的每个 NFT 都有自己的陶瓷雕塑雕像,由 Gucci 在意大利自己的陶艺家制作。在发布时,NFT 仍在竞标中,因此请访问OpenSeas以获取您自己的 SuperGucci。

奢侈品牌 Louis Vuitton 与数字艺术先驱 Beeple 合作打造了其首款 NFT 游戏“Louis: The Game”。它于 2021 年 4 月 8 日发布,以庆祝品牌创始人路易威登诞辰 200 周年。玩家加入该品牌的吉祥物 Vivienne,寻找 200 支收藏蜡烛。

该游戏有 30 个 NFT,其中一些是 Beeple 自己创建的。玩家可以收集 NFT,但不能转售。该游戏可在所有移动设备上访问Google Play 商店或Apple 应用商店。

各大平台比特币跌破8000美元:目前在Bitfinex平台,比特币为7989美元,最近24小时跌幅为1.5%。Bitstamp平台目前比特币价格为7995.4美元,跌幅达1.32%。币安平台目前比特币价格为7995美元,跌幅达1.17%。火币pro平台目前比特币价格为7987.68美元,跌幅为1.21%。[2018/4/18]

Givenchy 的创意总监 Matthew M. Williams 与墨西哥艺术家 Chito 合作,不仅推出了新的时装系列,还推出了Chito x Givenchy NFT 系列。像大多数 NFT 一样,集合中的每一个都是完全独特的。

Chito x Givenchy 系列展示了 15 个 NFT,主要以比特犬和年轻角色为特色,包括一个小男孩和一个女孩。NFT 采用 Chito 标志性的涂鸦风格创建,给人的印象是它们是用喷漆而不是画布上的画笔制成的。该系列中的每个 NFT 都已在OpenSeas上拍卖。

基于 NFT 的游戏Blankos Block Party包含一个 Burberry 独家角色。游戏创作者 Mythical Games Inc. 与英国时装公司合作推出了Burberry B 系列中的第一款数字商品,这是一款名为“Sharky B”的 NFT,可以在游戏中的玩家之间收集和出售。

比特币在各大平台稳定于16000美元之上:Bitfinex平台目前比特币价格为16536美元,增幅达到11.2%。目前币安平台比特币价格为166271美元,增幅达到12.71%。火币pro平台目前价格为16612.18美元,增幅为 3.09%。Coinmarketcap平台显示目前价格为16815.10美元,跌幅为11.68%。[2018/1/6]

Burberry 甚至推出了自己的游戏内 NFT 配件系列供 Sharky B 炫耀,包括喷气背包、臂带和台球鞋。配件也可以添加到其他游戏角色中。该游戏可在 Microsoft Windows 和 Macintosh 操作系统上使用。

恰逢其Serpenti 系列,宝格丽推出了由土耳其艺术家 Refik Anadol 创作的沉浸式人工智能装置Serpenti Metamorphosis 。

多感官数字艺术作品,位于意大利米兰;最初创建的目的是在 2021 年 10 月 31 日之前在物理领域进行体验。有计划将展览变成 NFT,虽然尚未推出,但 NFT 将是完全独特且具有收藏价值的。

究竟什么是NFT?

首先究竟何为NFT?从目前品牌爆出的营销玩法与形式看,NFT是元宇宙的表现形式之一,是存在于虚拟世界的「虚拟数字藏品」,与虚拟形象不同的是NFT具有一定的商业价值,兼容性更强。

XRP各大平台呈现下跌:目前火币pro平台XRP跌幅达12.36%,当前价格跌至2.6421 美元。Bitfinex平台目前XRP价格为2.6879美元,跌幅3.0%。OKex平台目前XRP价格为2.6880美元,跌幅达3.32%。Coinmarketcap平台显示目前XRP价格降至3.17美元,增幅仅为0.36%。[2018/1/5]

哪些品牌已经入局了NFT?

虽然营销界对NFT还没有准确的定义,但依然挡住不品牌对这一新营销概念的热情,且有不少品牌已经迅速入局,想要凭借全新的营销概念NFT去增加品牌的商业价值。究竟哪些品牌已率先入局NFT?

红星美凯龙:爱家摩天轮

红星美凯龙首次推出的第一款NFT数字艺术品「爱家摩天轮」,希望通过搭建9大生活场景的方式唤起人们对家的美好想象,而此款数字艺术品一上线仅2小时就全部售罄。而在NFT领域红星美凯龙堪称家居行业的先行者,为品牌赢得了声量。

小米:小米 12 芯纪元龙蛋数字藏品

在新年伊始,小米就推出了为科技玩家而生的大礼「芯纪元」NFT数字藏品,旨在为用户带来「快,更狠」的体验。据悉,小米 12 芯纪元这款龙蛋数字藏品,是基于骁龙芯片和小米12创意产生的,每款产品都有唯一编码认证。

奈雪的茶:奈雪女孩

在6周年活动中,奈雪的茶官宣了品牌大使奈雪女孩,并同步推出了线上NFT数字潮玩艺术品,堪称“绝版限量”且“仅此发售一次”的收藏级潮玩艺术品奈雪女孩,在上线72小时后产生了1.9045亿销售额,帮助品牌实现了流量转化。

除此之外,阿德芙巧克力将推出德芙复古巧克力数字藏品、安踏将推出冬奥主题数字藏品,以及乐高、可口可乐、斯凯奇等品牌均已经布局NFT,将推出自己的虚拟数字藏品,品牌纷纷入局也从另一面证明了NFT在营销圈真正实现了爆火。

品牌将NFT与自己的产品与卖点、IP形象等多方融合进行数字化的创新,成功吸引了用户眼球,让品牌以更时尚更潮流的形象出现在人们面前,为品牌注入了新活力。

腾讯 x 敦煌研究院:云游敦煌活动

除了品牌的追捧,NFT这个「虚拟数字藏品」概念在公益场景已经得到了运用与实践。

国内首个公益NFT产品由腾讯和敦煌研究院联合发布,其产品是通过虚拟数字化的方式展现了莫高窟的标志性壁画,通过「云游敦煌」的方式将精美的壁面带给了更多人,在发扬与推广中国传统文化之余,呼吁更多人加入到保护世界遗产的行列中来。

图片来源:中国日报网

据官方数显示,此次主办方一共发行了了9999个NFT ,每个NFT均收录了莫高窟的一副独一无二的壁画,这样一来,由腾讯和敦煌研究院联合发布NFT,就演变成了具有文化价值的数字藏品,让原本稀缺的世界遗产以全新的形态出现在人们面前,让人耳目一新。

原本NFT流行于币圈,随着该概念的大火,让营销人/品牌看见了其中的红利,纷纷入局NFT进行营销,这究竟是为什么呢?还是需要从NFT在营销中所产生的作用说起。

观赏性

即便存在与虚拟世界,但是品牌推出的被称为“藏品”的虚拟产品,在美感上均不输给实物,而拥有人一样的脾气与个性,加上品牌遵从了当代消费者青睐的颜值经济,让品牌推出的数字化产品具有可观赏性与研究性。

正如奈雪的茶推出的收藏级艺术藏品奈雪女孩一样,无论是美感度还是产品凸显出的个性都颇具看点,加上盲盒的营销玩法,能够让更多人从其营销中探寻到趣味性。

稀缺性

基本上所有的NFT数字产品,均被称之为艺术品/藏品,这也从另一面证明了NFT具有稀缺性,而活跃在币圈的NFT因具有独特且唯一的标识,属于不可再生资源,让品牌在引入NFT概念后,保留了概念与生俱来的稀缺性,这也让拥有NFT基因的营销更加值得珍惜与关注。

因为本身具有不可替代性与唯一性,那NFT赋予产品的价值可能超过了产品本身,更加弥足珍贵。

包容性

万物皆可NFT,这并不是一句空话,现在可以进行数字化的东西比比皆是,可以是绘画作品、音乐作品、简单的视频甚至普遍人都看不懂的代码,均可以进行数字化,其包容性/兼容性则更强。

这样一来,就不难解释为什么越多越多的品牌会引入NFT概念,其可包容性与延展性为品牌的营销提供了更多的可能。目前大多数品牌采用数字化技术后,对具有品牌标识/特色的产品进行销售。

自带流量?

有流量,NFT才具备商业价值与营销意义。

现在品牌想要在种类繁多的营销案例中脱颖而出,并非易事,而NFT全新概念的出现成功吸引了大众的注意力,加上NFT与生俱来的关注度,就让NFT在流量上稍胜一筹。

品牌将原本存在于币圈的概念引到营销中来,让营销自带流量,同时将新概念与品牌气质和特色结合让营销散发出新气息,也让消费者对品牌的关注提到了新的境界与高度。

具有商业价值?

NFT被品牌当做营销新概念后,对于产品的描述不乏「珍藏」等文字,而众所周知,值得珍藏的产品本身,是拥有极高的商业价值与溢价能力。

于是,品牌将富有商业价值的营销概念与品牌内容结合,这便赋予了产品更高的商业价值,也让品牌的溢价得到了进一步的提升。

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