文|文娱价值观，作者丨陈桐，编辑丨美圻
今年端午档(6月22—24日)，国产电影继续表现出强势回暖态势，灯塔专业版实时数据显示，2023年端午档电影总票房达9.09亿元，超过2016年端午档的8.44亿元，进入中国影史端午档票房前二，距离中国影史最高端午档2018年的9.12亿元票房只有一步之差。
作为暑期档“前哨”，端午档期的佳绩无疑为电影市场提前注入了一针强心剂，给下半年的票房冲刺鼓舞士气。今年暑期档，83部电影同台角逐，国产类型片和好莱坞大片轮番登场，堪称中国电影市场近五年“上新”规模最大、竞争最激烈的档期。
作为国内时间跨度最长、当下历史最悠久的热门档期，暑期档在中国电影市场中的地位不言自明。更重要的是，今年暑期档将决定电影市场能否真正复苏，走出三年疫情的阴霾。虽然业内给出了破百亿甚至是120亿的票房预测，但要在短期内一蹴而就回到巅峰并不现实。后疫情时代，几大忧患让中国电影市场的复苏进程道阻且长，仍需上下游从业者并肩前行、共克时艰。
大片鏖战、信心重燃
灯塔专业版数据显示，从6月1日开始的暑期档截至7月3日12时，总票房突破51.2亿元。算上整个6月，暑期档已有83部影片陆续定档。时隔三年，热闹的暑期档又回来了，业内人士均对今年夏季收获近四年最高的票房充满信心，唯一的悬念是，这83部影片中将会诞生多少匹黑马。
今年的暑期档不仅数量创下新高，而且大片云集、类型丰富，涵盖了喜剧、古装、青春、悬疑、犯罪、动作、科幻、动画等多种题材，足以满足不同年龄层次的观众需求。
国产片方面，众星云集的神话史诗电影《封神第一部》，开心麻花的全新科幻喜剧片《超能一家人》，王宝强自导自演的现实题材新作《八角笼中》，黄渤、王一博主演的街舞题材《热烈》，黄渤主演的成长喜剧《学爸》，黄晓明主演的《最后的真相》，刘青云、古天乐、郭富城联手主演的《扫3：人在天涯》都备受关注，在社交媒体上有不少的讨论。
2019年暑期，电影《哪吒之魔童降世》横空出世，连续刷新多项票房纪录，最终收获50.35亿人民币票房位列中国影史票房榜第四位，同时也成为荣登中国影史票房排行榜前十名中，唯一一部国产动画电影。此后，《白蛇：缘起》《熊出没·重返地球》等影片均收获了不错的票房。因此，暑假也是动画电影最容易诞生黑马的档期。
今年暑期档，《长安三万里》和《茶啊二中》两部动画电影也是黑马的种子选手。其中，最受关注的《长安三万里》为追光动画“新文化”系列开篇之作，影片从高适视角，讲述了他与李白跨越数十载的动人情谊，以及一群心怀志向的大唐群星，在那个波澜壮阔的盛世唐朝，追逐人生理想的精彩故事。电影将于7月8日全国上映，整体片长达168分钟，为中国影史上时长最长的动画电影。
进口片方面，《蜘蛛侠：纵横宇宙》与《变形金刚：超能勇士崛起》两部大片已经上映。作为内地市场最具号召力的IP之一，系列前作《变形金刚5》在2017年暑期档取得了15.51亿的票房成绩，时隔多年回归的《变形金刚：超能勇士崛起》在好莱坞大片式微的当下，能否赢得中国内地观众，仍是个未知数。
此外，中美合拍的动作大片《巨齿鲨2:深渊》也是暑期档的一部重量级影片。2018年，《巨齿鲨》曾在全球斩获5.3亿美元票房，中国内地票房超10.53亿，为中国电影人“扬帆出海”探索出新的成功之道。这次，吴京与杰森·斯坦森的合作无疑拉高了观众的期待值。
“暑期档”并非国内所创，而是舶来于美国。首创这一概念的，正是好莱坞商业电影大师——史蒂文·斯皮尔伯格。1975年6月，斯皮尔伯格的成名作《大白鲨》公映，在市场和口碑上双丰收，从此之后，每年海外各大影业公司都对六七月份的排片给予重点关照，暑期档也由此形成。
2001年夏天，电影《珍珠港》引入中国内地后成为当年的票房冠军，中国暑期档的概念开始形成。但直到2004年，张艺谋导演的《十面埋伏》一举斩获了1.5亿票房，华语电影才开始在这个期档有所作为。2007年，《变形金刚》创造了2.8亿巨额票房，而此时国产电影产量犹如雨后春笋般猛增，至此业内正式开始对这一档期集体发力。
如今，暑期档已成为中国内地电影市场与春节档、暑期档并列最热门的三大档期。作为电影市场的重要票房来源，暑期档曾在2018年、2019年接连创下票房突破170亿的成绩，而在过去三年，电影市场受疫情影响，票房分别为36.16亿元、73.81亿元和91.35亿元，回落明显。
在行业全面复苏之下，今年暑期档自然也备受市场期待，基于市场情绪和影片数量，多位业内人士给出了破百亿的票房预测，部分证券公司研报更为乐观，预言今年暑期档票房将超过120亿。无论最终数字是多少，可以肯定的是，暑期档观众的观影热情若能被全面激活，将对电影市场持续向上打下坚实基础。
大牌公司各有“王炸”
和春节档一样，暑期档也是每年电影市场的核心档期之一，更是各大片方“必争之地”。83部电影中，博纳影业、光线传媒、万达电影、北京文化等大牌电影公司纷纷押注，经历了三年的低迷与亏损，暑期档这些大片是头部公司回血止亏的关键。
目前，领跑暑期档的影片《消失的她》上映11天连续11天单日票房破亿，累计票房已突破21亿，成为中国影史第30部20亿票房影片。不过，该片背后并没有传统影视巨头的身影，联合出品方中除了上影集团和珠江影业两家国企外，其他均为后起之秀。华文映像成立于2017年，壹同科影成立于2021年，微梦创科和抖音文化则分别是新浪和字节跳动的子公司。
除了《消失的她》，“跳票”多年的《封神第一部：朝歌风云》票房表现也普遍被业内看好，这部北京文化耗资30亿元投拍的“封神”系列第一部作品将于7月20日上映。在延期三年后，影片正式定档消息一经发布，即引发广泛关注，公司股价一度冲上9.90元/股，为近两年最高价。
《封神第一部：朝歌风云》为《封神三部曲》的开篇之作。据公开信息显示，该系列电影筹备始于2014年，是中国电影首个3部连拍的系列作品，原计划陆续在2020年、2021年、2022年上映。作为《我不是药神》《流浪地球》等电影的主出品方，北京文化曾一度是A股的“明星公司”，但从2020年起公司业绩开始陷入颓势。几年来，北京文化连续曝出信披违规、财务造假、高管内斗、巨额亏损、贷款逾期等问题，可谓一波未平一波再起。
《封神》三部曲曾被卷入北京文化复杂的资本运作中，开山之作迟迟未能上映，与这些事件不无关系。不同于其他大片，《封神》三部曲的出品方只有北京文化和世纪长生天影业两家。《封神》系列能否助力已连亏四年的北京文化扭亏，在影片宣布定档后引发多方关注。
光线传媒有两部主控出品影片参与暑期档，奇幻喜剧电影《透明侠侣》原本于6月30日上映，但电影方在6月28日却突然宣布撤档，在撤档公告里，片方表示“没有技术原因，也没有不可抗力”，只是“命运使然”。业内人士分析，《透明侠侣》选择撤档是为了避免和《消失的她》正面竞争。
另一部喜剧动画电影《茶啊二中》将于7月14日上映，光线传媒有可能凭借这部动画电影在暑期档收获佳绩。
喜剧电影是热门大档期的标配，常常收获喜人成绩，去年暑假档《独行月球》就以31亿票房一骑绝尘。今年暑期档上映的《超能一家人》则是相似的配方，“开心麻花+喜剧+沈腾”令人期待。
该片的出品方是中影集团、阿里影业、开心麻花影业等知名公司，联合出品方则有横店影业等传统巨头。除了《超能一家人》，横店影视还参投了《扫3:人在天涯》《热烈》等5部电影，制作发行业务有望在暑期档中受益。
在已定档的暑期档影片中，博纳影业将上映《别叫我“神”》《少年时代》两部电影。财报显示，2023年一季度，博纳影业营收5.24亿元，同比减少59.37%；归属于上市公司股东的净亏损为1.08亿元，相比去年同期的净亏损2.96亿元，大幅减亏。不久前在回答投资者提问时博纳透露，未来三年，公司将每年稳定推出主投主控的三部大片，征战春节档、暑期档和国庆档。在一季度亏损势头已经止住的基础上，暑期档票房将对博纳全年业绩表现至关重要。
在乐观预期中保持冷静
国产电影保护月消失，好莱坞大片与国产片在暑期档公平竞争，密集的新片定档潮和宣发节奏，以及表现出色的春节档、端午档等一系列现象，都证明了大家对于今年电影市场的信心和期待。进入暑期档，随着多部热门影片的定档与热映，电影市场更是继续升温。
基于6月票房成绩、影片数量以及市场情绪，业内人士普遍对今年暑期档相当乐观，票房重返百亿时代“希望很大”。力保100亿、冲击120亿也成为出品方和院线共同努力的目标。2023年度票房已经突破272.6亿，距离去年299亿的票房只差了26.4亿。不出意外，今年暑期档过半即可超过去年全年票房。
从春节档到端午档，火热的票房表现，为中国电影行业振兴注入了信心和士气，但在乐观的同时，也要看到不足、保持冷静，不能头脑过热。相比3年前，市场仍有众多“疑难杂症”等待从业者解决。
从数据来看，今年的观影人次仍未恢复到3年前。星博达数据显示，2019年前5个月观影人次约7亿，而2023年前5个月这一数据为近5亿，在疫情已经过去，社会正常生产生活秩序完全恢复的情况下，今年前五个月观影人次较2019年同期减少了2亿人次，这反映出，观众尤其是年轻人的线下观影习惯减弱，线下电影市场新消费潜力的挖掘将变得更加困难。
多位业内人士都向价值官表示，观众平日周末观影习惯减弱，是近几年持续的趋势，而这会反过来影响新片的定档决策，从而导致今年新片扎堆假期档，这不仅会导致平日票房进一步萎缩，也会让中腰部影片的生存更加艰难。
目前，许多中腰部影片处于进退两难的境地，放在平时上映很难吸引观众注意，和头部大片一起“卷”假期档更难。在公告中自嘲是“小透明”的电影《透明侠侣》主动撤出暑期档，实在是无奈之举。此外，行业内资本投资也有一些变化，头部影片资金太多、投不进去，中腰影片投融资则是越来越困难。
观影人数减少加上越来越严重的“档期依赖症”，会进一步加剧电影市场畸形发展。即便国产电影的质量普遍提高，在春节、暑期、国庆档期之外，大众依然不愿意走进电影院。头部大片虹吸各种资源的同时，会导致中腰部影片举步维艰，而青年导演往往没有足够的资源去执掌大片，中腰部电影常常是他们进入行业后很长一段时间内的唯一选择。中腰部影片失去生存空间，将会重创整个市场的活力，这势必会阻碍中国电影市场健康长久发展。
电影行业的恢复，不能只看大档期的表现，一个健康的市场也不能只依靠某种单一的类型或者题材。在后疫情时代，中国电影市场面临更多的变化和改革。复苏与振兴的关键，是多元发展、百花齐放，增长的票房数字并非预示着电影市场一片光明，伴随着票房大盘回温，在乐观的同时许多问题需要被冷静对待。
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