5月26日，上海市中级人民法院公布了一则对被执行人限制出境的公告，这位被执行人的身份，引起了全网关注，她就是家喻户晓的金嗓子喉片的创始人江佩珍。
江佩珍被限制执行的原因，则是因为金嗓子公司未按要求履行支付5194.98万元广告费，作为金嗓子的实际控制人的江佩珍，也因此受到牵连。
站在巴西球星的“洋锋风口”，土味金嗓子飞了起来
2003年的时候，江佩珍趁着罗纳尔多跟随皇马足球队来华参加商业活动，用30万美元，成功来了罗纳尔多，让当时还没发福的大罗，穿起了金嗓子球衣，为金嗓子喉片“带货”。就这样，靠着来的大罗的球星IP，金嗓子喉片一时间也成为了“网红OTC”。
尽管2年后得知自己“被带货”以后，大罗气得要来中国跟金嗓子打官司。但是收到消息的江佩珍马上撤下所有大罗代言的金嗓子广告，花了1430万元人民币，从正规渠道找来大罗的巴西同胞，那时候卡卡不知道大罗“被带货”的事，在巨额广告费的诱惑下，他接拍了金嗓子的土味广告，让金嗓子凭着球星IP继续风头正劲的态势。
不到五年时间，从港交所走到了法院
2015年，金嗓子在香港成功上市，金嗓子亲自当起了敲锣人。尽管神态有些笨拙，但是依旧气势腾腾，敲锣照片在香港的互联网上疯传。港人之中，更有好事者直接将江佩珍P成了“千手观音”，可见金嗓子在港上市一事，在深圳湾的南北岸，都引起了广泛关注。
2016年的时候，卡卡早就跑到美国踢养生足球等退休，江佩珍深知，这时候请卡卡代言，也不再有当年的效果。看到国内歌唱选秀节目正火，她所幸签下了总价8000多万人民币的广告代理合同，冠名一档国内正火的歌唱选秀节目。可是因为怀疑节目收视率造假，江佩珍拒绝支付5000多万的尾款。
结果在2017年4月，作为乙方的星空华文，向甲方金嗓子发出了催告函，结果后来星空华文真把迟迟没有支付尾款的告上了法庭。这场官司在2019年6月做出了终审判决，判令生效后的三个月里，江佩珍与金嗓子仍未按照判决书的要求支付尾款，一气之下，星空华文的律师干脆就到上海中院，申请对金嗓子强制执行。
江佩珍还是那个江佩珍，可时代早已不是那个时代
如今2020年也快过去一大半了，可是江佩珍非但没有给钱，还因此被限制出境。又有谁会记得，5年前，就是这个因为没有履行付款义务被限制出境的女人，站在港交所的大厅里敲锣庆祝公司上市。
从靠着大罗卡卡的代言发展成去全国知名品牌，到如今5000万的广告费给不起，从天堂跌到泥潭的金嗓子，着实令人不胜唏嘘。但其实，金嗓子会有今天的结果，也是江佩珍自己“作”的，2015年的时候，金嗓子冠名的那一档选秀节目，也有着不少收视率更高的强劲对手。
过去靠着砸钱请球星代言搞名人营销的野路子，在这个时代行不通了。因为在这个时代，更多的企业是在通过清晰的粉丝画像，结合大数据等先进技术做起内容营销。“病急乱投医”的江佩珍是找到了一个很不错的选秀节目来冠名，但是她不知道，其他的电视台和视频网站的选秀节目，不仅比她找得更有专业水准，而且更有收视率。
因为“作”，富贵鸟成了“落汤鸡”
在广西，无人不知金嗓子喉宝，在福建，无人不知“鞋王”富贵鸟。
2019年8月底，富贵鸟重整计划被法院驳回，正式宣告破产。破产那段时间，笔者刚好就在富贵鸟总部所在的福建石狮出差，当笔者走进富贵鸟的工厂直营店，随手拿起一双皮鞋，摸起来依旧是熟悉的质地，可是看起来，早已不是最时髦的款式。
富贵鸟的倒下，与鞋服款式跟不上时代不无干系。但是更深层次的原因，是因为创始人林和平的“作”。在破产前夕，福建石狮乃至整个石狮所属的大泉州，关于林和平是拿着银行的几十亿贷款炒比特币，还是跑到澳门豪的谣言，早已传得满城风雨。
即使没有炒比特币，即使没有去澳门豪。随便打开一个企业信息查询网站，你也会发现，2008年以后的富贵鸟，在好多行业扩张迅猛，金融投资要搞，矿山开采也要搞，林和平的野心似乎很大，富贵鸟似乎不只是想做鞋服。
没想到2015年起，国民经济增速放缓，不少行业受到冲击，富贵鸟对外投资的企业，无一不受到波及。2017年12月，与林和平一同创办富贵鸟的同门宗亲林国强撒手人寰，子女当庭宣布放弃父亲财产的继承权，此事更在闽港两地引起一波轰动。
回头看富贵鸟这些年，产品质量还是不错。可是创始人的“作”，让富贵鸟一时变成了瞻前顾后的“九头鸟”，结果经济增速放缓的日子一道，富贵鸟也被这场实体经济突然下起的大雨淋成了“落汤鸡”。
董事长拿公司资金当本不仅自己“作”金立也背锅
曾几何时，不少想要诺基亚N95的消费者，退而求其次选择了性价比更高的金立手机。那时候的金立手机，靠着刘德华的代言，以及铺天盖地的电视广告提升了知名度，也靠着国人对大屏幕和高像素的追求，一度成为国产手机中最畅销的品牌，当时金立的江湖地位，一如今日的华为小米。
2018年11月底，躲在香港的金立董事长刘立荣，终于出面接受记者采访。在采访中，刘立荣承认了自己挪用公司一百亿资金，跑到塞班岛豪的事实，消息一出，也让原本已在危机之中的金立，在此时显得更加摇摇欲坠。
的确，在过去5年，手机市场的竞争也是空前激烈。如今allin带货直播的罗永浩，也正是在做锤子手机失败了，欠下了巨额债务，所以干脆学着李佳琦做起直播带货，好让自己能够及时还债。
在同样面临危机的情况下，刘立荣本可以凭着自己做金立手机多年积累的行业资源和资本优势，好好地深入市场，从头再来。可是面相斯文的刘立荣，没想到也会这么“作”，就算了，的资本，竟是从公司账上拿来的。如果他能向罗永浩那样放下身段赚钱，而非摆起架子钱，或许金立会是不一样的结果。
每一个时代都会有一批企业倒下，都会有一群人，从富豪榜上风光无限的企业家，变成了法院门口大屏幕滚动播放的失信被执行对象。很多人觉得，金嗓子、富贵鸟以及金立的失败，是跟不上时代，但是，这也只是他们衰败的表面原因。
老牌知名企业的衰败，更深层次的原因，是创始人的“作”。他们不愿意了解时代发展的最新风向，更不愿意深耕企业的优势业务，将成功归功于个人才干而非时代红利，将失败归咎于时代变化而非自己的“作”。
也难怪赵本山曾经说，没能力就是没能力，如果真能到哪儿都说大环境不好，那么你也真把自己当成是破坏大环境的人了。
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