作者/陈宁一主题乐园一直文旅行业宠儿。在政策和资本的双重推动下，各方跃跃欲试。但是近期，关于这一模式的质疑四起，主题乐园到底是天堂还是地狱？
乐园本质：IP战争
主题乐园核心是IP塑造。以上海迪士尼为例，这里是全世界最新的迪士尼主题乐园，产品和体验感应该是地表最新最全。一进园子，满眼都是IP，米老鼠，玩具总动员，海盗船长杰克，甚至是漫威里的蜘蛛侠，钢铁侠等人物。
园子里的多数产品可总结为声光电结合，例如：海盗船长盗宝之旅极其精彩。最让我们佩服的是人们愿意排2到3小时与真人扮演的米奇或者蜘蛛侠拍个照，然后再花199元下载当天所有照片。
The Sandbox将推出《流浪地球》及中国新年主题NFT系列:据官方消息，The Sandbox 将推出名为“重庆地下城”的游戏体验，并于北京时间2022年1月23日23:00在 The Sandbox Shop 上推出《流浪地球》主题 NFT 系列Chongquing Wandering NFT。
据悉，Chongquing Wandering NFT系列包含以《流浪地球》为灵感来源的“行星发动机”NFT、以中国农历兔年新年为主题的“贵毛兔”（Guimao Rabbit）NFT，以及若干地下城内人物及物品 NFT。[2023/1/23 11:26:18]
一个最简单的产品，却最为深刻的体现了迪士尼及其乐园模式的精髓所在：基于深入人心的IP打造相关产品和体验，让最简单的体验以及漫长地等待，也变得值得。
《经济学人》DeFi主题封面NFT以99.9ETH的价格售出:10月27日消息，《经济学人》DeFi 主题封面 NFT 在Foundation平台以 99.9 ETH 的价格售出，目前价值约 42 万美元。封面“进入兔子洞：去中心化金融的承诺和危险”，由数字艺术家Justin Metz委托创作，根据Sir John Tenniel为 1865 年出版的第一版《爱丽丝梦游仙境》Alice in Wonderland 所绘制。此次出售标志着这家拥有 178 年历史的国际出版物首次涉足 NFT。《经济学人》将保留该数字作品 10% 的版税股份，本次拍卖和所有未来的销售收入将捐给独立慈善机构“经济学人教育基金会”。[2021/10/27 21:00:59]
收购漫威以及皮克斯动画后，米老鼠迎来了新的伙伴们。米老鼠是最早进入中国的动漫形象之一。乐园里，你能看到同龄人，孩子，以及年长的游客，都能找到属于自己的产品和体验，才明白迪士尼这一个多世纪的营销是多么的了不起。
Dharma发起Compound治理提案012，主题为更新cDAI利率模型:据官网消息，加密借贷公司Dharma在Compound社区发起关于更新cDAI利率模型的提案012。Dharma提出以下建议：
1. 将目前15%的APY（年回报率）增至25％；
2. 将边际利率（kink）从90％减至80％；
3. 更改gapPerBlock参数，将理想利率从2%增加至4%；
4. 每个区块的基本费率将保持不变。
第一个变更建议是由于当Compound资产的利用率达到100%时，资金提供方（Supplier）无法提取其资产，新的借款人也无法获得贷款，而这可以通过对资金提供方作出补偿，因此建议将该参数调高至25%。
注：8天前，Dharma建议将cDAI利率模型与MCD（多抵押Dai）参数解耦（decoupling），此后尽管收到了有关更新cDAI利率模型的积极反馈，但社区也清楚地表示目前不愿与MCD脱钩。因此，Dharma又提出了一个未与MCD脱钩的cDAI利率更新模型。[2020/7/2]
说到这，不是为了赞扬迪士尼，它早已不需要证明什么。我们需要看到的是，IP战争的终极目标是产生精神共鸣，而不是通过简单的声光电以及游乐设备去刺激消费者。
动态 | 迪拜电力和水务局合作西门子举行区块链主题讲座:迪拜电力和水务局（DEWA）与西门子（Siemens）最近在迪拜举行了一系列讲座和研讨会，强调了分布式账本技术（DLT）的重要性。据悉，上述讲座的重点为通过简单语言介绍区块链技术。（Fxstreet）[2020/1/22]
另外不得不说一句，迪士尼及其对手环球影城都在不遗余力的打造甚至是收购IP。回过头看看我们手里，是靠光头强还是喜羊羊？
但是，我们并不是没有机会，那些被长期遗忘的IP诸如“西游记”“黑猫警长”等正逐渐被人记起。但这些IP的缺陷在于，缺乏更为丰富多样的形象，无法支撑乐园形态对于庞大内容以及衍生出的体验和产品需求。
例如，西游记中除了孙悟空，其他的形象以及相关的故事太薄弱，从而需要再次开发。这些工作最大的困扰应该是专业能力和不计成本投入的要求。
谁来做？能否坚持做？
打造IP衍生品体系
有了好的IP并不是制胜法宝，另一个关键在于，围绕该IP所衍生的体验和产品集群。当你置身迪士尼，身边满是戴着米奇帽子或发卡的姑娘，穿着公主裙的小孩人手拿着迪士尼的特制饮料，那是雪碧混合着果汁的奇怪味道，价值20到30元人民币。
中午，你可以花100到150元吃一份海盗餐馆的套餐，晚上住进价值千元的玩具总动员酒店。这一天，除了体验各种游戏项目，你还能看到各种歌舞表演和动漫人物游行。最后，你会在香港歌手李玟的歌声中——《花木兰》主题曲，点亮你的奇梦。游客们满载着各种玩偶或衍生品，结束这疲惫又充实的一天。
据了解，以迪士尼和环球影城为例，其主题游览收入比例只占到业务总收入的约30%，其余收入来源是由主题娱乐设施带动而产生的关联产业，且关联产业收入超过了主体产业。
主题园区不再是其唯一的核心竞争力。通过主题娱乐设施的带动，创造出核心层、积聚层、衍生层等相互承接的产业链条。
首先，主题公园作为一种旅游产品，进入主题园区的游客成为了第一层次产品的消费者；第二层次的盈利点是与主题公园相配套的各类演出演艺、度假休闲、会展消费等等；第三层次则是基于主题公园知识产权衍生出来的品牌经营产品。
此情此景，我不得不感慨，进入迪士尼，大部分人会沉浸在过去的回忆里，那是有关童年的，温暖而又模糊的画面。
产业集群衍生支撑
笔者最早参与的一个田园综合体项目也在引入动漫IP合作，打造一些简单的游乐体验内容，用以填充运营内容。在全国，各种乐园空间寻找合适的文化IP注入，也成为了一个突破点。
如果我们把眼光移到乐园之外，你会发现多么荒芜。还是以上海迪士尼为例，由于发展初期，周边目前只有一个相对成熟的购物中心，距离其10公里以内。
但是，围绕迪士尼地产项目，大家却一直津津乐道又满怀期待。笔者认为，资本最为热衷的文旅地产内容很容易变成一个坑。房地产有其自身逻辑，抛开市场，潜在客户经济能力以及需求来做的地产项目都是耍流氓。
我们再看看好莱坞依托环球影城和迪士尼乐园衍生出来的产业链图。这是通过50年甚至更长时间成长起来的区域经济体。
目前，不少玩家希望模仿这样的产业集群模式。一开始连商都招不满。更别说通过租金挣钱，以及围绕产业集群开发金融和供应链等服务。这与整个文化产业落后有关，也与其地理位置有关。
很多二线甚至是三线城市也在建或待建不少乐园项目，但是与以往地铁和特色小镇运动高潮一样，更多是地方考量，希望以此带来多少GDP增长，以及就业等。却没想明白，客群以及产业支撑是否具备。别忘了，迪士尼全球也才6个乐园项目。
笔者很期待上海迪士尼以及国内如火如荼的乐园项目，带来的追随者以及衍生产业发展情况。遗憾的是，很多开发者并没有意识到这是整个乐园项目成败的关键。
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