在这个讲究颜值和速度的时代，瑞幸咖啡的崛起不无道理。首杯免费，买二赠一、买五赠五的烧钱模式，扬言大打败星巴克，瞬间刷爆整个朋友圈。
只用一年时间就在美国纳斯达克成功敲钟上市的瑞幸咖啡，创造了中国咖啡品牌自创立到美股上市的最快纪录，共募集资金6.95亿美元，市值达42.5亿美元，成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。
瑞幸更采取了一种新型的商业模式，用补贴与星巴克瓜分国内轻饮食咖啡市场，一路攻城掠池，抢占市场份额，一度成为当代网红咖啡，如今，这只“鹿”它累了！
4月2日晚，瑞幸咖啡自爆财务造假，当日美股收盘，瑞幸咖啡股价暴跌75.57%，报6.40美元/股，市值蒸发49.9亿美元，折合人民币353.4亿。
根据《证券日报》最新数据统计发现，瑞幸咖啡在自1月22日创出新高51.38美元/股后，股价便接连回落；截至上周收盘，瑞幸咖啡报收于5.38美元/股，两个多月跌去46美元/股，跌幅高达89.53%。
一时之间，投资者面对突如其来的暴跌捶胸顿足，瑞幸再度刷爆朋友圈。只不过这次是喊大家赶紧去使用手中的兑换券。
眼看它高楼平地起，眼看它大厦一夜倾！
很遗憾，芒果是热衷奶茶的人，所以一直以来都没有机会喝过瑞幸咖啡。但是芒果还是十分欣赏自己的国有品牌，而瑞幸的成长路线在如今外卖时代是可以看到很多品牌的一个缩影模型。而很明显，在现在的局面，瑞幸咖啡好不好喝已经不重要的了！重要的是这次的危机，很可能，这只鹿就过不去了！
可以说，瑞幸是靠着资本市场的推动走到了今天。高补贴的商业模式让大多数人都在质疑瑞幸咖啡的实际变盈利能力。大量的补贴投入到市场，换来了消费用户，长期以往的情况下，亏损是必然的！
这样一味的依赖于补贴留住用户，依赖于资本拉起的市场，快速打造的繁荣盛世和神话光环，终究是不长久的。咖啡的盈利成本空间很大，但是架不住这样的烧钱！
纵观瑞幸咖啡的成长，其实可以看到资本市场操作的一个成功模板。芒果也看到目前很多区块链的项目其实在另一种层面来说就是另一个瑞幸咖啡。
项目初始，无底线的快速扩充市场，海量空投，烧钱做活动..市场有一定热度的时候也会拉盘，随后是引诱韭菜入局，接着就是割韭菜策略。最后市场流通量过高，市场无法控盘，而作为区块链的项目如果光顾着以币价抢占市场份额，而忽略了技术底层架构、产品体验、落地场景的研发创新等等，等到市场凸显疲态，代币也就距离归零不远了！
是不是觉得同样的配方，相似的味道？
不仅仅是区块链，目前很多快消品品牌都是在走同样的路线，连锁店面遍地开花，用最短的时间攻占城池！人人都渴望成功，从市场中套利，但是都忘记了作为一个企业的生存之本，还是要专注提升自有核心竞争力，向市场投放高品质产品，为用户提供高效的服务，从中创新出属于自己的商业模式，从而留住用户，这也才是一个企业基业常青的根本。
市场份额要扩展，品牌也是需要用心打磨。而品牌的意义，不仅仅是产品，而是品牌给予你的价值服务。而瑞幸咖啡本来是可以成长为国内的“星巴克”但却因为过度的资本运作让用户喝出一种薅羊毛的快感！但是对于星巴克的用户来说却不会，大家还是依然愿意花50块去买一杯咖啡！
最后希望每个区块链项目都能用心打磨好属于自己的产品，同时也期望瑞幸咖啡可以扛过眼前这个大关，虽然目测很难。
最后好奇做个调查，如果可以的话，你会买星巴克？还是瑞幸？
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