当Visa等众多欧美传统品牌企业、阿里巴巴和腾讯等中国企业纷纷布局NFT业务之际，日本乐天株式会社、Line等大型企业，也开始紧锣密鼓地推进NFT业务，而且与各具特色的支付、忠诚积分、丰富的线上流量和线下门店优势资源相融合，更加系统、也会更可持续。
乐天株式会社经营着日本主要的电子商务平台-乐天市场，同时还拥有电子支付服务、加密交易和内容社交平台。乐天已经公开宣布，将于明年成立一个NFT业务单元。这家名为乐天NFT的新公司将于2022年春季运营，主要专注于体育和娱乐产品。
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乐天株式会社拥有众多的与体育有关的合作伙伴。该公司本身赞助了日本足球联赛的一支职业球队，也是世界重量级足球俱乐部FC巴塞罗那队的球衣赞助商。乐天还运营着许多基于娱乐的产品，包括视频点播平台-乐天电视。
需要说明的是，日本乐天与韩国乐天集团是两家完全不同的公司。除了汉字一样外，再无任何关系。为此，日本乐天还在2017年2月发布过专门的澄清公告。
按照乐天的说法，该公司即将成立的新业务单元，计划“将NFT市场”与“销售平台”结合起来，并承诺“知识产权持有人”完全可以在平台上“发行和分发NFT”，而“不必自己开发技术”。另一方面，乐天还将支持客户使用乐天的忠诚积分购买NFT。
今年早些时候，乐天开始支持客户将忠诚度积分转换为比特币，也支持客户使用比特币和以太坊为乐天电子支付账户充值。乐天的积分和支付账户，可以在众多线上线下零售与服务场景使用，包括日本便利店连锁罗森、全家、7-Eleven、Seiyu超市集团、日本麦当劳以及乐天旗下的移动运营、旅游、流媒体服务、Kobo电子书和有声读物零售平台等。
乐天也一直在寻找区块链与加密领域的人才。几周前它在LinkedIn上发布了一份招聘公告，正在为其位于东京的区块链实验室招聘成员，该招聘广告写道，乐天需要“对区块链和加密货币领域市场和技术有浓厚兴趣”的候选人。
最近，日本最大的即时通讯软件公司Line也发布了一则招聘广告，表明该公司正在充实、加强区块链团队。Line的全球注册用户超过4亿，其中仅在日本就有8400万活跃用户。
Line的招聘广告，寻找的是位于东京的“中高级”技术开发者，职责是从事Line区块链主网、智能合约基础设施、共识算法和Line代币经济计划等开发。该公司运营的国内和国际加密交易所以及自己的Link加密资产，也进入了NFT世界。该公司8月31日宣布将把广受欢迎的表情系列LineFriends转换推出NFT。
Line是由韩国科技巨头Naver下属的日本子公司创立的，2021年初与软银旗下的雅虎日本完成合并，旨在打造一个新的东亚互联网、金融科技和加密巨头。今年8月底，Line推出了一项宣传活动：9月30日之前，用户使用Line的电子支付平台进行支付时，Line将提供加密代币LN作为奖励，合计奖励预算为价值约91.2万美元的LN。
与此同时，日本Monex集团所属的Coincheck，也是日本最大的加密资产交易所之一，宣布将与多家时尚品牌合作，共同推出NFT。据日经社报道，该公司还将与新锐服装设计师小泉贵智合作推出系列NFT。
作为2020LVMH大奖得主，小泉曾经为LadyGaga、水原希子等国际明星设计过服装，也与VOGUE、SYSTEM、SO-EN、红秀、WMagazine、THEFACE等时尚杂志合作。日本歌手Misia在2020年东京奥运会开幕式上演唱时穿的裙装，也是小泉设计的。
Coincheck最近已经推出了NFT交易市场，正在为J-pop、漫画、动漫、戏剧和体育主题的“文化内容”NFT提供交易平台。
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