尼采在20世纪著名地宣称“上帝已死”。但大自然厌恶真空。在21世纪，像SoulCycle这样的品牌已经取代天主教成为西方新的世俗宗教。
走进任何一个可互换的全球城市中的任何一个SoulCycle，你都会被印在墙上的准宗教信息轰炸，类似于伊斯坦布尔圣索菲亚大教堂的阿拉伯铭文：
“我们渴望激发……改变你的身体。踏上你的旅程吧，去找到你的灵魂。”
就像天主教会利用信徒对无尽诅咒的恐惧，出售赎罪券一样，SoulCycle告诉客户，如果没有必要的企业补救措施：在固定自行车上进行锻炼，他们就没有灵魂。
健身品牌并非个例。在一个缺乏任何意识形态对应物的全球垄断体系中，公司通过将竞争对手的客户转变为追随者来争夺市场份额。仅仅销售一个好产品是不够的：在20世纪的意识形态大战之后，公司必须在一个缺乏实质内容的世界中销售意义。
调查：美国金融顾问向客户推荐加密投资，减少对传统金融产品的投资:最近的一项调查显示，美国的金融顾问正越来越多地向客户推荐加密货币投资，而减少对交易所交易基金(ETF)和个股等传统金融投资产品的投资。这份由美国金融规划协会(FPA)和《金融规划杂志》联合发布的报告称，这种做法符合他们客户群体日益增长的兴趣。该调查显示，尽管美国金融顾问对数字资产仍持谨慎态度，但“由于客户需求不断上升，他们似乎正转向拥抱数字资产。”
FPA协会称，加密货币是在2018年首次加入调查的，当时接受调查的223名顾问中，有1.4%的人表示他们目前正在与客户使用或推荐加密货币。虽然在2019年和2020年，这一比例降至1%以下，但随后在529名受访顾问中，这一比例上升至14%，表明他们在2021年正在使用或推荐加密货币。（Cryptonews）[2021/6/2 23:05:35]
即便社团主义已经取代了宗教，但总体而言，人们对营销策略持怀疑态度。根据爱德曼信任晴雨表(EdelmanTrustBarometer)的数据，只有48%的美国人信任企业信息。中心化的公司很难培养忠实的追随者来销售真实的体验和意义，部分原因是潜在的动机是利润。
火币研究院首席金融研究员翁溢铭：从传统金融机构视角打开数字市场的大门:8月12日下午，火币以“新基建破局之区块链行业新机遇”为主题，在上海举办了2020年季度策略会。会议现场，火币研究院首席研究员翁溢铭进行了《新基建浪潮下，传统机构如何迎接区块链时代》的主题演讲。翁溢铭从宏观衍生品市场的结构、传统金融产品的投资要素、火币的多样化的生态、以及DeFi的特点等对当前市场中的机会进行了解读。从传统金融机构的角度为现场的从业人员打开数字资产市场的大门。
从宏观衍生品市场的角度，翁溢铭描述了当前宏观市场结构及演化过程，认为这样的演化过程在数字资产市场中重复出现。同时也分析了Defi在发展过程中的特有现象和和规律。[2020/8/12]
“梵蒂冈不就是是世界上最具标志性的模因的集合吗？”
赵锡军：央行数字货币重点在于如何与传统货币进行融合:对于“数字货币研发重点和难点”的看法，中国人民大学财政金融学院副院长赵锡军指出，其中涉及两个问题。一是技术是否成熟。比特币实际上就是数字货币最初的雏形，从技术层面来讲，比特币是有一些缺陷的，一旦支付量变大，就会出现支付困难或者效率下降。另外，比特币出现过被盗等安全问题。而据央行货币研究所所长穆长春的一个内部研讨会指出，央行数字货币，效率是非常高的，支付能力很强，说明已经克服技术方面的问题。二是数字货币被引入后，如何与传统的货币和货币管理运行体系进行融合。数字货币的发行，是基于区块链的基础，它是有上限的，从目前来讲它的发行规模取决于互联网的算力。尽管穆长春所长也提到，央行数字货币现在可以突破区块链的上限限制，但是破获以后，它的发行究竟是怎么样的，是否能够跟我们目前的人民币发行顺利融合，这需要在制度层面有所安排。（澎湃新闻）[2020/4/22]
希望增加追随者的公司应该部署Web3剧本：将消费者转变为个人利益相关者，让他们感受到更大的社会运动的一部分。这样做甚至可以重新调整公司的激励结构，并促进一种文化，在这种文化中，每个人都可以根据自己的技能和优点作出贡献。
动态 | 数据：加密对冲基金在2019年表现优于传统对冲基金:据Decrypt援引英国《金融时报》报道，加密可能是一项不错的投资。根据HFR的数据，加密对冲基金在2019年的回报率为16.33%，而传统对冲基金的回报率为10.4%。而Eurekahedge加密货币对冲基金指数(Eurekahedge Crypto-Currency Hedge Fund Index)在2017年比特币泡沫最严重的时候飙升了1708.50%，但在2018年下跌了70.27%。但疯狂的数字激起了机构投资者的兴趣。Galaxy Digital资产管理负责人Steve Kurz表示：“以1年期、3年期和10年期为基准，比特币的回报率高于任何其他资产类别。” 另一家加密基金Cumberland的主管Chris Zuehlke说：“传统银行参与进来只是时间问题，也许它们会成为我们这样的客户和流动性提供者之间的中间人。”[2020/2/9]
Web3热爱社区还有免费的钱
Web3创业公司明白社区的重要性。他们通过Telegram和Discord，在一个共同的愿景中培养追随者，提供“社区成员”(与客户或消费者的框架不同)等福利，如预售代币和空投，以激励定期参与。传统的创业公司创始人像偏执的食尸鬼一样囤积公司的股份，甚至从高层领导那里，而Web3组织则向任何表现出一点忠诚的人投下虚拟垄断资金。
对社区和免费金钱的渴望是人性的核心。
传统品牌不能在法律灰色地带运营，也不能因为一些名字滑稽的加密货币而冒违反证券法的风险，但它们可以激励消费，并提供忠诚奖励。航空公司和酒店已经通过不同的积分系统做到了这一点，形成了具有战略合作伙伴关系，形成了“迪士尼”基础设施，积分可以在其中转移并用于更多体验。公司将数亿美元用于营销和精心策划的公关活动，但他们很少向现有成员提供不附带任何条件的礼物和经验。
公司不应将客户获取视为某种达尔文主义的竞赛，即假设人类要么是容易受的傻瓜，被刺激着购买预先包装好的服务，要么是进化的猎人，通过拒绝这些尝试来保护自己的资源。公司实际上应该强调社区，定期与成员接触，并直接奖励他们成为其中的一部分。
模因驱动广告和图像
诗人艾伦·金斯堡有句名言：谁控制了“图像，谁就控制了文化”。
成功的Web3创业公司明白小型媒体在关键参考点上援引幽默的重要性，这往往掩盖了推动关键公司叙事的真正目的。如果说品牌已经取代宗教成为新的世俗大众运动，那么表情包就是现代招募追随者、强化叙事和意识形态的工具。
梵蒂冈不就是世界上最具代表性模因的集合吗？
在每个Web3意识形态阵营中，每个群体都有特定的习俗，无论是以太坊联合创始人VitalikButerin的粉丝戒了种子油，还是比特币的极大化主义者在他们的社交媒体头像上ps激光眼睛。模因强化了这些仪式，同时创造了公司创始人的神话。与传统的企业人口统计数据不同，Web3社区拥有谄媚的、疯狂的追随者，他们愿意将自己的全部财务状况押注于一种加密货币的生死。
SoulCycle成立于2006年，广告语是“找到你的灵魂”(FindYourSoul)，它说服那些富裕的、年轻的、缺乏精神意义的专业人士购买一种健身生活方式。比特币成立于三年后的2009年，在Reddit上发布了《黑客帝国》中墨菲斯(Morpheus)的表情包，称赞其伟大之后，比特币开发者说服了整个国家购买这个新的全球货币体系。
混乱是好的
完美主义者限制自己发现新的想法和创造。传统公司同样受到企业等级制度、办公室和官僚繁文缛节的束缚，无法进行创新。
Web3创业公司没有这些抑制因素，能够迅速适应互联网上高速发展的新兴资产类别的风向。把事情弄得一团糟，并尝试各种表情包和激励机制，可以让创始人找到更好的方式来扩大业务规模，并与社区互动。
无论成功还是失败，即兴发挥的丰富创意比经过大量市场测试的公司促销更诚实。
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