最近几年兴起的Web3技术给许多传统企业带来了新的启发，这其中不乏一些全球商业巨头。耐克公司作为当今年轻一代的文化偶像，自然不会错过尝新的机会。这家运动休闲领域巨头在去年年底推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验之后，又迅速收购了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。
2021年11月，耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验。自成立以来，“耐克乐园”吸引了全球670万游客，总访问量超过2160万次。尽管这一成绩与其竞争对手Vans打造的“Vans乐园”近8200万人次的访问量无法比拟，但耐克公司首席执行官JohnDonahue对该成绩已经十分满意，他们表示将继续保持“积极的势头和活力”，并将该虚拟乐园作为公司数字化战略的一部分。
耐克“Our Force 1”Box铸造量已超7.5万件，占比70.9%:金色财经报道，据Dune Analytics最新数据显示，目前耐克“Our Force 1”Box铸造量已超7.5万件，本文撰写时为75,470件，占比70.9%，当前尚未铸造的剩余“Our Force 1”Box约为30,983个。“Our Force 1”是耐克公司在旗下Web3可穿戴设备平台.Swoosh 平台上推出的首个数字运动鞋系列，于上周5月24日启动一般访问计划，首日吸引了超过3万多名会员参与。[2023/5/29 9:48:14]
紧接着，耐克公司又在2021年12月收购了NFT工作室RTFKT，不仅保持了最前沿的设计，还将目标瞄准了互联网、游戏和创作者人群。在接下来的几个月耐克公司动作频频，发布了首款基于以太坊的NFT运动鞋Cryptokicks，并免费空投给了RTFKTCloneXNFT持有者。该系列运动鞋总共有20000双，其中一双由艺术家村上隆设计，售价13.4万美元。接着，耐克公司便一发不可收拾，不断尝试向NFT持有者进行其它物品的独家空投。
耐克增加对StockX指控：NFT对应的实物乔丹鞋是假货:金色财经报道，耐克公司对 StockX 的 Vault NFT 系列诉讼正在升级。根据代表耐克公司的律师事务所DLA Piper LLP 已经向提交了一份文件，其中增加了一项对 StockX 的指控，声称该公司销售假冒乔丹运动鞋。相关备忘录显示，耐克公司声称他们在过去两个月内已经从 StockX 购买了四双假乔丹鞋，其中包括一双与通过 StockX Vault NFT 计划出售 NFT 相匹配的盗版 Jordan 1 “Chicago” 球鞋。不过，耐克没有披露其他假球鞋信息，也没有解释是如何从 StockX 购买假鞋的，甚至没有说明他们是如何验证这些鞋确实是假的。据此前报道，今年二月，网络经销商 StockX 因销售未经授权的 NFT 运动鞋遭 Nike 起诉。（highsnobiety）[2022/5/12 3:09:12]
Web3策略助力耐克公司获丰厚回报
耐克申请虚拟产品商标:11月2日消息，随着数字产品越来越受欢迎，耐克公司正寻求在美国为包括鞋子和服装在内的各种虚拟商品注册其品牌商标。这家体育服饰巨头于10月27日向美国专利和商标局提交了四项申请，要求保护其在“可下载虚拟商品”和零售商店及娱乐相关服务类别中的商标。文件中列出的数字产品包括头饰、眼镜、包、背包和运动器材。这些申请是基于意图使用的，在它们投入商业使用之前不会最终确定。随着消费者购买诸如《堡垒之夜》和《NBA 2K》等热门游戏的数字艺术和电子游戏皮肤等虚拟商品，服装等虚拟商品也越来越受欢迎。
另外，根据该公司发布的招聘信息，耐克正在招聘四名虚拟材料设计师，设计师将与耐克的材料设计团队合作，使用3D工具创建和可视化世界上最复杂和创新的虚拟材料概念，职位详情中提到，这些职位将“在重新定义我们的数字世界，将我们带入元宇宙并发展我们团队的能力方面发挥作用。（新浪财经）[2021/11/2 21:18:45]
统计数据显示，耐克公司已经通过NFT销售获得了近1.85亿美元的收入，远远超过了竞争对手阿迪达斯，以及古驰、杜嘉班纳和蒂芙尼这些奢侈品牌。确切地说，这些品牌的收入还不及耐克公司的一半。业内人士预测，2022年耐克公司的年收入将会达到467亿美元。
VeChain与澳大利亚鞋商达成合作 将区块链技术运用于耐克产品:澳大利亚零售商Kickz Stand宣布于6月24日限量发售Air Max 1风格的鞋子，并在一条推文中强调这双鞋子将使用VeChain的ToolChain Suite和Thor Blockchain进行追踪。鞋子制造商Chase Shiel是耐克的合作伙伴，也是零售商Kickz Stand的合作伙伴，该制造商称这些鞋子装有VeChain的芯片，通过扫描QR码可以获得商品信息，有助于打击冒牌产品。有人评价称这是VeChain的最佳策略，通过与获得耐克许可的公司合作，最后也许就真的能与耐克达成合作。（cointelegraph）[2020/6/26]
不过值得注意的是，耐克公司尚未披露收购虚拟时尚品牌RTFKT的具体条款，也没有在近期的财报电话会议上提及有关Web3业务的运营情况。因此，从财务角度来看，很难说耐克公司的收购之举是成功还是失败。不过有一点可以非常确定：“耐克”很快就会成为新兴Web3领域中最受欢迎的品牌之一。
得用户者得天下
数据不会说谎。截至目前，RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。紧随其后的是CryptoPunks和无聊猿BAYC，他们的粉丝数量分别为71000和172000。相比之下，阿迪达斯的粉丝数量却仅有区区57000名。耐克出色的社区建设能力还受到了推特加密货币团队CryptoTwitter的大力赞赏。然而，耐克公司在Web3领域的脱颖而出不仅仅在于社区建设，他们同时也开创了利用新文化吸纳新用户的先河。
多年来，耐克公司一直着眼于文化传播。除了体育竞技外，该品牌已经成为了运动、音乐、生活方式和艺术领域的文化偶像。如今，耐克同样将自己的文化传播到了新兴Web3世界和元宇宙领域。
在2019年的财报电话会议上，Netflix联席首席执行官ReedHastings一番单刀直入的发言令人印象深刻：“相比于HBO的竞争，我们与Fortnite的竞争要艰难得多。这是一场争夺娱乐时间之战。”ReedHastings之所以这么说是因为他意识到，他们之间的竞争并不是单纯的流媒体竞赛，而是在于谁能更吸引用户。结果显而易见，YouTube以及Fortnite这样的游戏巨头赢得了更多用户的关注。
相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙领域的处境也并没有好多少。他们不仅要在销售方面与阿迪达斯、UnderArmour等服装巨头一争高下，同时还要与电竞公司和新兴数字时尚公司一争文化偶像的地位。而更最具挑战性的是，那些数字公司已经得到了Z世代和游戏圈的认可，耐克公司想要超越他们并非易事。
现阶段，尽管那些数字时尚品牌和游戏公司的受欢迎程度还无法与Fortnite相提并论，但他们通过销售游戏皮肤、可穿戴设备和NFT收藏品在互联网文化和数字经济领域占据了一席之地，有些甚至还乘势将版图扩大到了实体商品领域。无聊猿BAYC母公司YugaLabs就是这样一家公司，最近该公司的估值已经高达40亿美元。此外，美国电子竞技俱乐部FaZeClan在2021年的收入也达到了5000万美元。不过，业界预测耐克公司在2023年第一季度的营收将达127亿美元，对其它品牌可谓是降维打击。
玩转Web3的秘诀，你“Get”了吗？
实际上，当Netflix意识到自己与Fortnite成为竞争对手时就已经远远落后了。而耐克公司看起来似乎更有远见，他们早在腥风血雨到来之前就已经将自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可谓是Web3领域的天才，他们嗅觉敏锐、布局迅速、决策精准。与其它传统品牌不同的是，耐克公司并没有将Web3视为一种新技术，因为他们意识到技术只是一种表象，其本质却是一场新兴文化运动。
耐克在其品牌发展进程中一次次地突破自我，这次又成功玩转
Web3，向其他品牌展示了自己积极参与新领域的精神。时代浪潮滚滚向前，不会为谁而停留，要想成为大浪淘沙过后的幸运儿绝非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否给你一点启发呢？
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