文|JXkin
编辑|文刀
从加密货币新闻行情应用Berminal到短视频产品Bermi，EMOGINetwork团队由互联网产品切入区块链，借助IOST主网用Token激励的方式，逐步趟出了一条攻占拉丁美洲加密货币市场的小径。
去年8月，土耳其遭遇本国货币里拉贬值，Berminal意外走红。
EMOGI创始人RayXiao由此及彼地想到了“法币价值同样不稳定”的拉美世界，团队快速从短视频应用Bermi入手，“去年11月，Bermi正式上线，一个月便获得了300万的用户。”流量来自哥伦比亚、智利、墨西哥等国。
EMOGI以一个魔性的“笑脸”表情作为Logo，原生代币LOL让人联想到国际网民通用的“大笑”缩略语，国内粉丝直接喊它的中文名“笑脸币”。
在使用场景层面，EMOGI不仅仅想做一个应用内的加密资产，它更长远的目标是在拉美世界搭一座价值流通之桥，“已经有当地政府与我们取得联系，想要在支付领域展开合作。”
撬动拉美互联网人口红利的同时，“EMOGINetwork”开始在加密货币市场亮相。8月15日，它将带着LOL登陆火币Prime，开启流通领域的首秀。
“表情币”登火币Prime展“笑颜”
8月15日，EMOGINetwork将登陆火币Prime第五期，其代币LOL将开启预售。“子弹已备好，坐等开抢。”公告发布当天，有被EMOGI吸引而来的投资者展示出兴趣。
EMOGI将在8月15日于火币Prime开售
8月12日，EMOGI在蜂巢财经社群的AMA活动预热期间，有粉丝一眼就认出了该项目，“表情币要来蜂巢做活动了？”他说的“表情币”正是EMOGI代币LOL的中文名。Emogi原本是日本网络通讯中流行起来的视觉情感符号，随着苹果手机在输入法中引入Emogi表情，代表着微笑、流泪、得意、害羞等等情绪的小表情传遍了世界。EMOGI的创始人RayXiao正是看中了这个词的普及率，“Emogi在世界范围内被使用和理解，表情这种符号表达正在替代语言，打破国界，我们用这个词命名了项目，借由它来让全球用户认识我们。”相比那些科技感、金属感十足的区块链项目Logo，EMOGI显得另类，脑洞大开的团队直接用了一个“笑出眼泪”的表情当Logo。千万不要以为EMOGI是个表情包币，事实上它是一个搭建在IOST区块链网络上的媒体分发框架，旨在用自由市场的力量为内容创造者、审核者、消费者重新分配价值。EMOGI最先诞生的使用场景是Bermi——一个在拉丁美洲移动应用市场下载总数超过500万的短视频应用，被誉为“拉美版抖音”。相比国内人人皆知的抖音，扎根拉美市场的Bermi内嵌了一套视频生产、分享、观看的奖励模型。打开Bermi，短视频的页面上可见一个标识“Rewards”的钱袋，这个奖励便是EMOGI的生态Token“LOL”。EMOGI代币的简称同样令网民们熟悉，LOL已经是网友们特别是欧美网民表达“大笑”的字母缩略语。RayXiao介绍，去年11月上线至今，Bermi月活用户超过210万人，视频日观看次数在1420万以上，用户平均使用时长超过25分钟。EMOGI在积累用户的同时，也开始为LOL的流通做准备。此次上线火币Prime就是它进入流通市场的一次尝试。币圈用户熟知，火币Prime是一个面向加密货币投资者的低价认购平台，币圈人也常常将此视作一个为项目筹集资金的渠道。RayXiao表示，EMOGI登陆火币并非冲着“筹钱”而去，“更多是希望能让加密货币持有者认识我们这个已经有场景和用户的生态。”不过，想“引起市场关注”也要承担相应的风险，今年以来IEO模式席卷各大交易所，多数项目在二级市场上普遍高开低走，有的跌幅太高，甚至引起投资者维权。一些项目的二级市场风险也提醒着EMOGI团队，如果没有合理的风控结果可能会适得其反。对此RayXiao表示，二级市场表现不受项目控制，“如果有人开盘大量买入，短时间内砸盘，我们也无法阻止。”他提醒投资者理性投资，关注EMOGI的长期价值。他认为，创始团队能控制的风险就是把产品做好，产生真正的价值。目前Bermi已开始接一些Facebook的广告，每个月有几万美元收入，维持运营不是问题，“未来用户量更大后，电商、支付这些场景都可以接入，这也正是当地缺失的。”从Bermi这个接地气的短视频场景切入，EMOGI获得了百万用户基础，Bermi让拉美用户接触到了除BTC之外的加密货币。在拉美地区获得人气后，EMOGI网络可使用的想象力也随即铺展开来，“比如便捷支付。”
土耳其里拉贬值带来启发
EMOGI从短视频场景切入、主打拉美市场的战略，既是受当时一次金融事件所启发，也是区块链技术在应用市场的瓶颈所致。去年7月，加密货币市场走熊的趋势逐渐明朗，除了金融市场牛熊更替的规律之外，一些分析认为，加密货币依托的区块链技术难以落地成为泡沫破灭的根本原因。IOST创始人Jimmy回忆，当时，EOS、TRON等区块链网络的主网都刚刚上线，前期获得大量融资的底层技术项目，紧接着进入了应用开发者不足、用户稀缺的空窗期。“那会儿，IOST的内测网络也已经上线了，和其他的公链项目一样，我们也面临DApp应用发展的难题。”RayXiao当时也为IOST网络工作，是项目的联合创始人。他还记得Jimmy顶着压力鼓励团队，“IOST主网正式上线后，会带着生态出来，我们前期不靠开发者，咱自己先开发一些应用。”之后，基于IOST的加密货币新闻行情应用Berminal正式上线。令人意外的是，去年8月，Berminal最先在土耳其“红了”。
Berminal的开屏和产品界面“一个月时间，土耳其的注册用户达到100多万，那个国家的总人口才约8000万。”Berminal的项目组开始深入分析走红原因。去年8月10日，美国对从土耳其进口钢铝征收双倍关税的消息加剧了美土的紧张关系，土耳其的法定货币里拉受此影响大幅贬值，当日里拉兑美元的汇率跌破了7，创下新低。比特币等加密货币成了当地民众讨论的话题，提供加密货币行情的Berminal快速积攒了一批有信息刚需的土耳其用户，自带的激励模型又为它完成了病式传播。Berminal获得了土耳其市场的认可后，项目组发现，法定货币波动的地区对加密货币和价值流通、存储存在刚需，但“美土贸易冲突”是可遇不可求的偶发事件，“有这类事件发生时，人们才会主动寻找法币的替代品。”RayXiao解释，大部分法币价值不稳定地区的经济发展水平也不高，互联网普及程度更低，依托于互联网的区块链网络也无法大施拳脚，“新的应用场景应该具备两个条件：入门门槛低，互联网普及率高。”项目组对低门槛应用的第一反应是短视频。在中国，南抖音、北快手占据了大部分市场份额，欧美市场有INS，但这些产品背靠大公司，技术和资本实力不是一般的互联网产品能够匹敌的对象。他们也曾想过符合条件的东南亚市场，但那里已经是短视频出海的集中区域。反复分析数据后，项目组将目光投向了拉丁美洲。团队梳理数据发现，过去5年，阿根廷比索兑换美元贬值超过400%；过去1年，委内瑞拉、玻利瓦尔的法币兑换美元贬值超过1200%。虽然货币价值不太稳定，但拉丁美洲的互联网普及率却十分可观。市场调研机构GSMA在2016年发布的报告指出，拉美地区的互联网用户为4.144亿，互联网普及率为65%，略高于全球平均水平，但是和发达地区相比，仍存在一定差距。其中，阿根廷、智利、哥斯达黎加、萨尔瓦多、尼加拉瓜、乌拉圭等国的互联网普及率已经达到90%。RayXiao曾去过拉美国家，“欧美人健身、去餐馆吃饭，会拍照或者发短视频发到INS上，但对拉美国家的用户来说，这些场景离他们的生活很遥远，相比秀高物质水平的生活，街边唱歌、跳舞的热闹反而是当地的文化和真实生活，但他们很少有工具能自主地向外传播。”
Bermi用户超过70%在拉丁美洲找准了流量来源和使用场景的Bermi短视频应用就此诞生，作为“Berm系列”的另一个产品，其内嵌加密货币激励的模式延续下来，也为Bermi快速积累用户带来了助益。2018年11月上线至今，Bermi在GooglePlay拉美区排名一度超越Snapchat、TikTok等移动应用，月活用户超过210万，被人誉为“拉美版抖音”。
向支付场景“进阶”
Berm本身的场景为EMOGI网络提供了支撑，当地用户借由短视频认识了LOL，用户上传、分享、点赞等行为都可以积攒LOL。通过贡献内容和传播内容“挖矿”是目前LOL的主要释放机制，“不过并不是上传就能得到激励，为了控制内容质量，系统增加了一些算法，过滤掉低质内容，鼓励用户的优质原创。”
在GooglePlay商店下载并安装Bermi可获得100个EMOGI代币RayXiao介绍，Bermi已经得到了真格基金、经纬中国等传统互联网风投机构的投资，EMOGI网络也获得了NirvanaCapital、大都会资本、Huobi火币等区块链基金的支持，区块链金融数据安全计算平台APRA也是项目的战略合作伙伴。EMOGI从IOST团队内部孵化后，Ray把更多精力放在了EMOGI上，“目前是一个独立运营的产品。”他找来了在美国工作的朋友WinstonChi一起来做这个产品。2014年，Winston从哈佛大学毕业后一直留在美国工作。考虑到产品的本土化，团队的核心人员都在纽约办公。在RayXiao的计划中，依托Bermi场景诞生的EMOGI还有更长远的理想——转账和支付。他讲述了一个案例，拉美地区的墨西哥人很多都在一界之隔的美国打工，每年，他们从美国汇往老家的钱约为1500亿美元，因为汇率不稳定，汇款可能面临20%的损失，“什么概念呢，一个人汇300美元，60美元可能就没了，这可能是他们好几个月的积攒的收入。”Libra的诞生让一些互联网公司看到了加密货币对世界改造的可能性。RayXiao认为，在Libra正式出现之前，EMOGI希望能借助早早在拉美扎根的优势，成为在为当地人服务的加密货币或服务商。如果想进入支付场景，相比Libra，EMOGI更大的对手或许是比特币、以太坊这些共识强大、知名度更高的有价资产。对此，RayXiao认为现实并非如此，“的确，很多拉美人知道比特币，但对于他们来说，比特币给想持有加密货币的当地人打开了一扇门，而借助Berm建立信任后，随着LOL的持有、流通越来越广泛，它的共识也会越来越强。”他向蜂巢财经透露，目前已有拉美的国家机构和团队取得了联系，未来会在支付领域达成合作，“我们希望能为这些国家提供帮助，让价值流通更加低成本、高效率，也让区块链和EMOGI能被更多的新用户认识。”
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