注意力即token的激励形式，是区块链触及互联网用户的桥梁还是乌托邦？
文|芦荟运营|盖遥编辑|卢晓明
出品|Odaily星球日报
当我们还在探讨区块链大规模落地的可能性时，有这么一个区块链产品已经成功地打入互联网世界，并触达到千万甚至亿万用户。
据Cointelegraph报道，根据Reddit9月8日的一篇文章，区块链浏览器Brave在日本GooglePlay的排名首次超越Firefox、Opera和Chrome等竞争对手。
据悉，GooglePlay的排名受多个因素影响包括：崩溃率、应用程序不响应率、后台处理等等。根据Reddit帖子的截图，Brave上个月下载次数达200万，而火狐下载次数则为553,000。
除此之外，Brave还是主要智能手机制造商HTC区块链手机“HTCExodus1”中的的默认浏览器。
这个「横空出世」的区块链浏览器，其出身背景算得上十分明星。创始人BrendanEich，既是JavaScript之父，也是Mozilla基金会和火狐浏览器的联合创始人。BrendanEich对于隐私的强调贯穿他的创业生涯，多年前，Brendan联合创造的火狐浏览器相比于Chrome或Safari的特点，就在于它强调对个人隐私和数据安全的保护：至今火狐仍是少有的可以完全清理cookie的浏览器。
如今，随着强调「去中心化」的区块链技术的发展，Brendan投身于区块链大潮依旧做了他的老本行，只是风格相比火狐更为激进，而这也正是Brave在诸多浏览器市场中突围的原因：强调隐私、更快更安全、代币激励。
BrendanEich
隐私与广告
当前，根据Statista的数据，谷歌的Chrome是世界上最受欢迎的网络浏览器，截至2018年4月，全球市场份额估计超过66％。
在大多数情况下，很容易理解为什么Chrome占主导地位：它不会占用资源;有一个极具吸引力的简约界面;由于拥有数以万计的扩展和主题的网络商店，它是可定制的。
但人们都清楚的是，Chrome的缺点是它归谷歌所有，仅这一点就足以让不少人感到不安。毕竟，通过Chrome，Google可以获取我们所有的浏览信息与活动，它的目标就是尽可能多地了解我们，以便提供个性化广告。
而Brave的存在，正是针对当前浏览器市场的痛点，标榜隐私与安全。
在诸多的评测中，Brave内置了HTTPSEverywhere。这会强制网站在用户访问时默认为加密连接，从而使用户在ISP上的点击和其他活动保持私密。也就是说，Brave既不会查看也不会存储用户的浏览数据，而是保密在用户设备上，直到用户删除它为止，这同样意味着Brave不会将用户数据出售给第三方。
相比之下，在其他浏览器上，HTTPSEverywhere是用户需要手动下载的扩展程序，而这正是普通互联网用户可能不会做的事情。
Brave最好的隐私特性是它的隐私浏览模式。标准的隐私浏览器(也就是无痕式浏览)并不能保证你的网络活动或者身份对你的ISP或者你访问的网站保密，甚至Google也是如此，相反，这些模式仅仅只是在你的电脑上擦除了浏览活动痕迹。
Brave的隐私浏览模式则提供了更多的隐私。当你在Brave中激活一个私有窗口时，这个窗口使用Tor来掩盖你的IP地址。
人性化的是，Brave屏蔽所有广告以及恶意软件。正因为此，用Brave打开网页的速度会比其他浏览器更快，官网宣称，完全打开同一篇网页，Brave用时2.55秒，谷歌用时6.8秒，火狐用时7.83秒，也就是说打开速度快了三倍以上。浏览器还在默认情况下屏蔽第三方cookies，并提供内置的脚本屏蔽。
Google与Brave页面对比，左图黑屏为正在加载中的动态广告
此外，Brave界面同Chrome一样简洁，且与Chrome网上商店100％兼容，后者包含Chrome浏览器可用的所有Chrome扩展程序和主题，其原因在于Brave使用开源浏览器Chromium，因此为Chrome编写的所有扩展都在Brave中本地工作，而无需为开发人员提供额外的工作。
注意力经济token化
在Brave的官网上，“Youarenotaproduct”是最大的Slogan，这同样被应用在Brave的代币激励机制中，用户的注意力即token。
今年4月，Brave推出了BraveAds，这是一个让用户获得观看广告奖励的选项。在Brave的构想中，这是一个保护用户数据权利并奖励他们注意力的平台；此外，这同样是一个让在线广告商双赢的平台，旨在提高在线广告行业的经济效益和转换率，实现高效精准的广告传播，进而为内容生产者增收，用户也将因此获得更好的访问速度和更好的隐私、安全保护。
来自PC端、安卓端用户可以选择观看基于隐私保护的广告，作为回报，BraveRewards会根据用户的注意力将相应数量的BasicAttentionTokens奖励给用户，奖励的数额是广告收入的70%。
当然，选择是自由的，用户可以选择他们想看多少广告或者选择不看任何广告；广告同样精准发布，它是在本地通过机器学习对用户数据进行研究和抽象，构建出能够匿名衡量用户注意力的分类帐系统来实现广告匹配的。
值得注意的是，加入BraveRewards并不会影响你访问网站之际的拦截设置，所以，广告与传统网站中的嵌入广告不同，是与浏览体验分开显示的。
BAT的用途多样，可通过Brave中的集成钱包每月申领赚取的BAT在数字货币交易所售卖。当前，BAT已在币安上线，交易对包括USDC，PAX，TUSD等，截止发稿时，BAT币市值约2.3亿，报价0.17美元。
用户也可将观看广告赚取的BAT捐赠给自己最喜欢的网站、社交网站UGC博主。当前，Brave已经在数字货币支付系统中添加打赏功能，目前支持已经成功接入了Twitter、YouTube、Reddit、维基百科、Vimeo，这意味着，有以上账号的Brave用户可以直接用数字货币打赏你喜欢的博主、文字或者视频。
打赏页面
这种用途也在无形中吸引内容生产商。BATGrowth监测数据显示，使用区块链浏览器Brave的内容商数量在过去一年中增长了1200％，2018年7月，使用Brave浏览器激励计划的内容商的数量超过230000。这些内容商中有29278个网站内容商、17417个Twitter内容商、2917个Reddit内容商、166698个YouTube内容商和超过12000个Twitch内容商。
今年9月，Brave宣布将更新了推荐系统奖励政策，更新后的推荐奖励将从原来全球统一的价值5美元的BAT代币变为基于不同国家和地区的可变奖励。
根据Brave发给用户的邮件，新的奖励政策将于2019年12月1日开始正式生效，共分为5个层级，其中，第1层奖励等值7.5美元的BAT代币，第2层奖励等值6.5美元的BAT代币，第3、4、5层分别为等值5美元、2美元和1美元的BAT代币奖励。其中，位于第1层中只有唯一一个国家，即美国；第2层包括澳大利亚、加拿大、法国、德国、爱尔兰、日本、新西兰和英国8个国家；中国则属于第5层。
不过，此次更新在Brave社区中引发了争议，被认为是带有偏见对待不同国家和地区的人。Brave产品经理AlexWykoff则回复称，此次更新是基于商业上的考量，旨在专注地域差异化的增长。
此外，Brave也与区块链广告数字服务商TAPNetwork实现合作，这意味着，很快用户将可以通过兑换BAT以获得包括TAPNetwork的25万个品牌合作伙伴在内的酒店代金券和礼券等现实世界奖励，以及来自亚马逊，星巴克，优步，苹果等顶级民族品牌的礼品卡。
后来者
Brave启发了后来者。
类似于Brave的区块链浏览器还有新加坡的Boogle。
根据Odaily星球日报此前的采访，Boogle在使用时通过内置虚拟专用网络通道加密技术匿名登陆，并不存储用户的IP地址，也不会要求用户登记电子邮件地址以及联系电话。
Boogle系统中相比Brave更“区块链化”，不仅采用通证化激励机制，且存储为去中心化存储。通过爬虫爬到的数据，会存储在Boogle区块链上，并由矿工通过硬盘挖矿运行。为了避免矿工运算能力不足，Boogle也自建了数据中心和矿场以提升计算能力。
但这种去中心化的处理方式对于效率还有待考量，据Boogle团队介绍，当前搜索的反应时间最快为8毫秒。
在激励方面，用户进行搜索以及点击广告，均可以获得其代币Boo，但用户最终仅获得广告商支付金额的10%，Boogle自身获得15%，剩余的75%代币将被销毁。
此外，今年8月，根据美国专利商标局发布的文件，IBM已经为基于区块链的网络浏览器申请了专利。在提交的文件中，IBM主张在区块链上保留浏览器事件的记录，让用户更好地控制他们的隐私。
该专利建议，浏览器会收集信息，如书签，搜索词，甚至网上交易浏览的网址，然后，该数据将存储在基于区块链的网络上，用户将能够根据是否登录到他们的家庭或工作计算机来微调数据收集的参数。
Brave的好模式能持续吗？
事实上，对于互联网来说，Brave带来的激励系统大胆，它保留了在线广告的优势，对于网站和在线服务来说，广告是最大的收入来源。与此同时，与Facebook和谷歌等巨头广告定位政策建立在利用用户个人数据的基础上，Brave的广告迎合了当前人们愈发重视的隐私需求，其在应用商店的排名升高恰恰可以证明。
而对于区块链来说，Brave的存在，是数字货币的最佳广告牌，它证明了区块链代币激励的有效性，降低了普罗大众获取数字货币的门槛，有着吸引互联网用户们的无穷潜力。
但Brave能借此突破巨头环伺的浏览器市场吗？
答案或许是仍然很难。据Insight研究报告，截至2019年4月初，Brave浏览器同期月复合增长率大幅下滑，由2018年一至三季度的13.6%下降为3.4%。从规模增长的角度来看，Brave浏览器目前的市场表现已经逐渐显现出触及早期快速发展阶段的天花板的迹象，事实上，浏览器的市场算不上区块链的一块「好标的」，作为互联网的原生产品，浏览器的存量市场已经所剩无几，以Brave为代表的新兴浏览器，试水需求更高，如果想要进一步的规模扩张，势必要撬动谷歌的「墙角」，但出于用户习惯，显然很难。
至于Brave创造的新广告盈利模式，也有着「乌托邦」的气息，代币的激励模式也许并不会激发用户对于广告的兴趣。一方面用户教育有待提升，加入BraveAds的用户样本数量不够庞大，那么，其反映的广告市场价值并不能与当前浏览器中的插件广告相提并论，造成的连锁效应是，广告商也并不会为此支付足够诱人的费用，那么用户可薅的羊毛也就越少；加上当前的浏览器一般都会具备「BlockAds」的插件选项，「BraveAds」也就无优势可言了。
当前，BAT价格相比最高点0.83美元已经下跌300%，虽然交易额尚可，但相比持币用户而言，且用户人均交易额仍然持续低迷，据Insight研究院调研，目前的ATVPU较历史均值大约低47%。
此外，即使已经实现对内容商数量的大规模增长，但这并非Brave的全部，如何提升内容对用户的吸引力、提高用户与内容方/广告方的交易互动积极性仍然是成为Brave的下一阶段运营重点。
以上这一切都建立在Brave的后续发展，不过，有用户调侃称“最重要的是，布兰登这个老家伙，最喜欢做的就是做出一个产品之后，卖出去。毫不避讳，布兰登只是想做出BAT然后卖给google。
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