据外媒报道获悉,2021年7月24日,JAT(JumboAdvertisingTalent,“加特链”)CTOPaul宣布:JAT将重点围绕链上数字广告营销领域,将于硅谷(SiliconValley)正式成立JATOn-chainAdvertisingResearchInstitute“即JAT链上广告研究院”。研究院将重点针对数字广告智能链、智能合约、闪电精准触达技术、广告微交易技术、链上精准营销应用以及一系列衍生的DAPP应用进行研究及开发。
“JAT链上广告研究院”正式成立
在广告界流传着一句很著名的疑问:“我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半?”这个疑问其实包含两层含义,一是我的广告是否“准确”触达了用户,二是我的广告是否“有效”作用于受众。由于广告主、流量主、用户三方存在着天生的互不信任,传统的广告三角之间也就彼此带来了广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值的中间环节,结果便是提高了成本,降低了各方收益。此外流量主的虚假点击,广告接收方(用户)被动且无偿的接受广告信息,广告平台的数据垄断,这些都是传统广告的困局。
据IBM商业研究院发布的数据显示,在目前的广告行业中,每一笔的广告支出中,仅有38%—46%的支出最终达到了预期的媒体渠道。与此同时,在2018年,广告主由于广告欺诈(点击作弊)而损失的金额就高达190亿美金,到2022年这一损失预计将高达440亿美元。广告错配,用户屏蔽,流量造假,用户信息泄露,数据混乱和结算延迟等问题,是数字广告发展中亟待解决的问题。虽然人工智能和大数据技术可以推动广告行业向精准营销、智慧营销迈进,但相对于区块链的可溯源、不可篡改、点对点技术以及智能合约应用等优势,后者或能根除病灶。
JATCTOPaul表示:JAT链上广告研究院是致力于推动全球链上广告革命的重要研究中心,将联合全球权威组织和顶尖人才,开发前沿的区块链技术落地应用于全球数字广告领域。JAT链上广告研究的成立,意味着未来更多链上广告相关的技术和应用生态将逐步面世,赋能数字广告行业。
前GoogleSeniorTechnicalAdvisorMatthewChris表示:数字广告上链是我们可以预见的数字广告新形态,区块链技术正是解决庞大的全球数字广告行业痛点的突破方向。这是个前所未有的巨大挑战,我也为能参与其中感到兴奋和期待。
来自美国顶级广告代理商之一的Butler,Shine,Stern&Partners的JefferyOssion表示:链上广告对传统数字广告行业的影响是具有颠覆性的。链上广告时代的来临,意味着广告主、流量主、用户三方的关系变得更为可信,广告投放更加安全、精准和真实。
JAT链上广告研究院成立,是区块链技术+数字广告行业相融,推动链上广告时代的一大里程碑。JAT链上广告研究院成立消息一出,已受到全球各界的高度关注和对研究院的研究方向深切期待。
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