原文作者：NFTGo
1.你真的看懂DookeyDash了嘛？
1.1简单的小游戏
这是一款小游戏，玩家需要做的只有一件事尽可能让自己获得最高分数，规则如下：
在下水道里操纵飞行器躲避障碍物，生存时间越长分数越多。
在飞行途中通过收集碎片类型、摧毁障碍物来提高游戏积分。
1.2令人惊叹的数据
与极其简单的游戏机制所不同的是，DookeyDash在短短三周内创造的游戏数据却十分不简单：
25,?525名SewerPass的持有者累计玩了7,?487,?850次，每个玩家平均在这款「小游戏」上花费27.7小时，累计游戏时间706,?436小时，这个数值按「年」进行换算是80.64年，而这些数据大部分是由「非专业游戏领域」的「NFT用户」创造。
除了游戏数据，作为DookeyDash入场券的SewerPass也在NFT市场取得了相当不错的成绩，发行之后价格从0ETH涨至最高2.89ETH，累计交易量达到55.39?kETH，这让SewerPassNFT的市值短时间超过了1亿美金。许多Flipper也因此获利，下图收益排行榜展示了前10名的具体盈利情况。
1.3讲故事的套路
当然我们也不可避免要提到DookeyDash背后的蓝筹项目缔造者YugaLabs，在本次对DookeyDash的宣发推广中，YugaLabs再一次向我们展示了「如何将NFT项目的故事讲的既神秘又生动」。
步骤如下：
1.先在Twitter上发布模糊的文字、概念图等材料，设置悬念给社区留下话题空间，激发人们的好奇心进行讨论。
武汉融创智谷引进区块链等新兴技术促进产业深度融合:近日，武汉融创智谷相关负责人介绍，融创智谷正在规划建设中的融创智谷二期将充分运用洪山大学之城的区位优势，借助国家级开发区引擎带来的产业延伸作用，重点引进航天、氢能、人工智能、5G、区块链5个新兴前沿产业，促进制造业和服务业深度融合。整体投入运营后，预计入驻企业产值将超过200亿元，年纳税额可达20亿元。武汉融创智谷创建于2016年，是武汉市规划建设的第一批“创谷”。（新浪）[2021/7/20 1:04:52]
2.发布短片讲述小猴子Jimmy的故事讲述故事背景，交代之前悬念的答案，并用奖励、奖品用途再次吊人胃口。
3.上线游戏，在游戏中将之前的悬念和细节串联在一起，将细节碎片拼凑成一个完整框架，让人们形成完整的故事链条。
这种把「讲故事」本身又设定为一个故事，对其进行再次讲故事的方式被人称为「前置放大法」，通过不断嵌套故事，让用户强化了内容情节的记忆点。
在向用户逐步揭露的时候，则采用从前到后的手法，再次留下悬念。同时在其中注入大量的无厘头情节，比如猴子Jimmy误吞了神秘金属箱的钥匙，游戏玩家的目标拔出卡在猴子屁股里的钥匙，这样有趣的故事情节增强玩家在游戏体验中的沉浸感，这种讲故事的方法和当初Otherside如出一辙，DookeyDash也成功让NFT玩家产生了和Otherside一样的期望。
1.4另有布局？
抛开数据面和投机性，DookeyDash似乎成为现阶段NFT和游戏结合的合理案例，这种案例既另类又让人无法反驳，比起Otherside庞大的开放世界游戏建模、复杂繁琐的游戏机制以及背后被人们一直探讨的代币经济系统设计，同为YugaLabs下的DookeyDash则显得尤为「迷你」。
历史上的今天丨《河北省应急产业发展规划(2020-2025)》提出推进区块链等与应急产业深度融合:2020年3月23日，河北省工业和信息化厅透露，为加快河北应急产业发展，该省近日印发《河北省应急产业发展规划(2020-2025)》提出，推进互联网、大数据、人工智能、区块链、物联网等与应急产业深度融合，加速应急产业数字化、网络化、智能化转型。[2021/3/23 19:11:02]
这不由得引发我们进行「猜想」：似乎YugaLabs的目的就是要让DookeyDash抢占NFT小游戏的市场。在所有Web3游戏厂商都在不断为自己的Metaverse添砖加瓦时，什么会变成NFT游戏「以小搏大」的法宝呢？
2.令人上瘾的街机游戏
2.1街机游戏介绍
许多玩家在体验过DookeyDash后都会有两个感受：简单、上瘾，这种感觉并不只是NFT带给人的冲击，而这种感受正来源于街机游戏的快感，而如今NFT的加持对整件事情起到了催化剂的作用。
上世纪70到90年代，街机游戏占据了以美国为首的发达国家青少年大部分的闲暇时光，这类游戏以横版过关游戏和格斗游戏见长。为了启动游戏，玩家需要投入一定数量的游戏币，当游戏角色的生命值耗光，玩家一般有10秒时间决定是否用游戏币为其续命。
2.2街机游戏特点
以上的诞生背景和诸多元素让街机游戏具备了：
1.短时间：
为了满足多种玩家，街机游戏一般为回合制或固定关卡，玩家可以随时开始和停止，不需要线性的游戏体验。
2.紧张度：
ChainUP与小蜜蜂交易平台达成深度合作:据官方消息，近日ChainUP与小蜜蜂交易平台达成技术与安全方面的深度合作，ChainUP将提供技术咨询、7*24小时运维、风控监测等服务，为小蜜蜂平台提供技术与安全双重保障，并于今日正式上线。
小蜜蜂总部位于新加坡，是完善生态闭环的数字资产交易综合服务平台，坚守“用户利益第一”原则。小蜜蜂平台旨在推动区块链技术真正全面地落地应用，向专业机构投资者和高净值客户提供交易、清算、ETF、杠杆、OTC、资产管理等一站式综合数字货币金融服务。
ChainUP区块链技术服务商，目前已为全球500多家客户提供了区块链技术服务，覆盖美国、英国、加拿大、澳大利亚、日本、新加坡、马来西亚、泰国等30多个国家和地区。[2020/9/26]
街机游戏设计者为了让分销商盈利，会在游戏中会设置时间、积分等限定条件，这也让玩家的体验充满了紧张感。
3.成长性：
玩家在不断体验街机游戏的过程中会逐渐掌握游戏技能，随着游戏关卡难度的提升，玩家的操作熟练度也会提升。
4.竞技性：
街机游戏充满对决PK、排行榜、回合关卡等比赛要素，这为玩家营造了紧张刺激的竞技环境。
3.NFT和街游的底层共性和区别
通过上面对街机游戏的初步介绍，我们已经可以看到一些与NFT匹配的特征，比如通过一个简单的游戏设计和画风，在短时间内抓住用户的心，吸引到初始用户。街机游戏均带有强烈的设计风格：无论是初代风靡欧美国家的吃豆人，还是90年代后期的日本SNK出品的拳皇和合金弹头，这些鲜明的人物设计几乎都成为了大众印象和时代标志。
浙江省水利厅：将区块链等技术与水利业务深度融合:金色财经消息，近日，浙江省水利厅下发《关于进一步加快推进浙江省水管理平台建设的通知》。《通知》要求，要强化组织领导，规范工作程序，强化工作指导和和技术保障，全力推进水管理平台建设的各项工作；要推动示范引领，将区块链、北斗导航、人工智能、5G等技术与水利业务深度融合，提高水利业务系统智能决策的水平，推进通用性强的地方优秀应用在全省推广使用。[2020/4/26]
3.1个性造就吸引力
这一点同样被大量应用在NFT领域：每一个成功的蓝筹NFT项目方对于IP的构建都尤为重视，从一开始便想尽办法，刻意创造独特且鲜明的画风，除了BoredApeYachtClub和MutantApeYachtClub这种同系列的NFT具有一定的相似画风，Azuki、Doodles、CLONEX、Moonbirds等一众NFT项目均走出了属于自己的风格概念。NFT和街机游戏两件事物的交叉验证让我们很难不承认：不管是上世纪的老玩家还是如今的Z时代玩家是有天生审美偏好的，在娱乐消费性领域没有人喜欢中规中矩的产品。
3.2忠诚度与意义感
街游的用户之所以经久不衰的玩下去，不单单是因为「画风」的个性，「成长性」才是主要原因，回想一下你在玩俄罗斯方块的时候，一个固定的简单游戏规则「让方块消失」，便让你极其投入和上瘾，这种「在固定的游戏模式下，通过多次尝试提升自己的游戏能力」可以给人快速带来成长性和成就感，满足了用户的最高心理需求，也往往会让他们成为游戏最忠实的捍卫者。
NFT用户的忠诚度与街游相比，则有一些不同，绝大多数NFT用户的忠诚度在于共同信仰，这个信仰的前提绝大部分是「未来会增值」。用户和NFT的联系更像是依靠「买卖商品所属权」绑定的交易关系，并没有通过「成长机制」建立深度的链接。换句话来说，用户之所以会忠于社区，实际上是忠于自己花钱购买的商品。
声音 | 人民日报：企业应加强基础研究，推动区块链和实体经济深度融合:11月27日，人民日报刊文《靠区块链发横财？你想多了》。文章表示，即使是最具代表性的虚拟货币“比特币”，也不是哪国的法定流通货币，本质仍是一种投资风险极高的虚拟商品。任何创新都应以合法合规为前提。目前，区块链技术应用已延伸到数字金融、物联网、智能制造等领域。对企业而言，应加强基础研究，推动区块链和实体经济深度融合，利用区块链技术解决融资难、风控难等问题，让区块链成为服务实体、促进经济发展的新利器；对投资者而言，应尽快放弃“天上掉馅饼”的幻想，增强风险防范意识，谨防上当受，不给非法金融活动提供生存土壤。[2019/11/27]
用户忠诚度不同所造成的粉丝经济是截然不同的，举个例子便知：许多玩家十分愿意购买游戏周边，他们购买单纯是为了娱乐自己，但NFT周边却鲜有人购买，大部分持有者购买周边商品则是为了向别人展示。这便是构建的忠诚度不同所带来的用户消费需求的差异。
如果我们再深一层，街机玩家在不断的挑战中追寻「意义感」，至少是在短暂的十几分钟人生中，追寻正在操纵的游戏人物的「意义感」，过程中所建立的情感链接，无形中影响了玩家的情绪、态度甚至是价值观，也是用户的黏度会这么高的根本原因。
当然DookeyDash目前也没有做到像传奇的街机游戏一样，可以让用户不断建立情感链接，并给用户带来成长性，但结合Web3行业的现状，我们能够得到一些有趣的启示。
4.如何让Web3营销变得上瘾
从上述DookeyDash的数据面板中，我们看到单个用户的游玩时间之久，这对于任何一个Web3项目方都是十分羡慕的成绩。这些游戏内的数据，和街机游戏的机制设计有很大关系。DookeyDash的小游戏「在下水道找钥匙」同样和街机游戏一样，在通过大量重复的游戏行为下，人会变得熟练，同时也会上瘾，我们同样根据其特点设计一种「令人上瘾」的Web3营销方式。
4.1简单、重复
人们不喜欢阅读长篇大论，也不喜欢复杂的交互方式。如果无法避免用文字进行营销，确保表达的内容最简化。当然文字还是不够简单，所以尽量利用图片和视频来讲述相对复杂的故事，这一点也是YugaLabs反复使用的技巧。设计简单重复的交互机制往往会让人上瘾，如DookeyDash的下水道游戏一样，玩家游戏中死亡可以无限制快速重开，你同样可以找到一种符合自己品牌的街机游戏机制。
4.2风格鲜明
这也是为什么不提倡用文字进行营销的原因，在表现品牌的风格上，声音和画面对于形成鲜明的风格尤为重要，所以善于运用图片营销的NFT团队通常会拥有不错的流量，在娱乐消费性领域没有人喜欢中规中矩的产品，这一点同样适用于Web3。NFT本身就是可视化的，大部分NFT用户仍偏爱视觉向的作品，所以如果你想吸引到NFT用户，就要从画面去抓住用户的快感，这也是我们多次看到为什么像像素风、复古风、二次元等越鲜明独特的风格，越让人感觉有号召力。
4.3借鉴游戏机制
我们同样可以仿照街机游戏，设计「稍微努力就可以进步」的参与机制，具体方式可以是竞赛、对抗、合作等等各种游戏类型，也可以根据用户喜爱偏好进行分类：
社交性：扮演，管理，合作，运营
探索性：涂色，随机，建筑，创造
对抗性：竞技，跑酷，战斗，生存
养成性：成长，收集，交换，叙事
除了类型，还应该借鉴街机游戏的「难度递增机制」，人们之所以上瘾正是因为：在不断的挑战中，人们可以获取「成就感」，在此提供几个参照原则：
1.通过几个特定步骤让用户进入角色，并赋予角色意义，比如给你的用户颁发奖章。
2.任务难度对用户是可以预见的，让用户感到心里有底，比如线性增长的难度曲线。
3.难度是递增的，奖励也要递增，保证每个环节都有新鲜感、悬念感，这样才能不断刺激用户。
4.4营造信仰
1.打开心智大门
移动互联网所盛行的数字营销存在「诱导性」，用户被各种营销手段吸引后，参与点击互动，这当然会提升数据，但这并不会对用户心智层面造成深刻的影响。通过游戏化的营销中，则可以很好的解决这个问题，为什么上述中要赋予用户一个「角色」，其实就是让角色使命代入自己，产生主动探索的欲望，而不是抗拒心理，这样才能打开Web3用户心智的大门，也更方便项目方接下来讲的故事会被用户接纳。
2.创造共同经历
你可以使用上述中的机制设计几个简单的任务，初步让用户拥有了共同经验、共同话题，形成群体意识；之后为这个用户群体创建一个「群体任务」，完成任务的关键便在于群体的努力，通过这两步便将用户与项目、用户与用户的关系紧密结合在一起，这一点我们在Web3项目上屡见不鲜，在DookeyDash中亦是如此。
5.对NFT街机游戏的期望与担忧
5.1大游戏与小游戏
在千千万万个Metaverse游戏正在大兴土木之时，小而精的Web3街机游戏有必要吗？当然有必要，率先成功的NFT游戏模型，一定是在小型游戏率先在机制上进行验证，因为Web3街机游戏开发难度小，更容易在机制设计和玩法设计与NFT做大胆的结合，并且从投资角度来说试错成本较小、赔率较高，这对于用户和工作室来说都是不错的选择。其次，即使是大型MMORPG的游戏里，也需要无数个类似于街机游戏的小型游戏进行填充，这在提倡去中心化社交的Web3中更是如此，开放世界也要给玩家提供点事情来做，毕竟谁会拒绝在《巫师3?》中打一把昆特牌呢？
由此，我们也不得不怀疑DookeyDash有可能会以另一种形式出现在Otherside的开放世界中，并成为小型街机游戏的集合体。这样YugaLabs不仅满足了开发大型Metaverse漫长的周期中，用户对于NFT娱乐游戏的需求，也以「小而快」的形式提前抢占了用户心智，正如三体舰队到达地球前发射的水滴。
5.2Web3游戏的中间态
以「短、平、快」为特点的快餐文化正在越来越传播的广泛，NFT街机游戏也会存在同样的问题：从游戏制作层面，街机游戏内容呈现方面远没有大型游戏完整丰富，表现的精神价值也会缺乏深刻性。作为Web3游戏的中间态，我们可能会逐渐看到比21年GameFi项目更具游戏机制、比未来RPG更迷你的NFT街机游戏涌出。
而从Web3目前的情况来看，NFT街机游戏虽然远比「套着游戏外壳的DeFi」要更具进步性，但具体到实现「NFT街机游戏」的最小模型上，项目团队能够将「Game」和「Fi」的轻重上保持一致已经实属不易了，在「设计游戏机制」和「讲故事」这两件事最「街机游戏式」的事上则力不从心，结果就是游戏连同NFT都变成了道具和商品，NFT的故事性和趣味性也都十分同质化。这一点上除了像DookeyDash这种拥有背后YugaLabs的品牌加持的项目可以兼顾，其余的项目方可能会面临更多的挑战。
从DookeyDash上我们窥探到了一些Web3可能正在发生的趋势，也看到了NFT街机游戏在Web3展示的可能性。同时这也给许多项目方带来了启示：也许在NFT领域多尝试街机游戏式的行动，会产生以小搏大的效果。
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