9月5日，由Odaily星球日报主办、36Kr集团战略协办的P.O.D大会在北京举行。在会上，Netta首席科学家，同时也是美国科学院院士、美国工程院、欧洲科学院等五院院士MosheVardi，作为首位演讲嘉宾做了题为《ItistimetorethinktheInternet》的分享。在分享中，MosheVardi先简单回顾了互联网的发展历程，并引用了万维网的创造者Tim-BernersLee的话表示，目前互联网存在着诸多的隐忧。比如说中心化巨头谷歌和Facebook垄断了人们的注意力，肆意决定给人们看什么不看什么，给这个人看什么给那个人看什么；还有他们对用户的监控问题，也让用户深感不安。“人们没有想到，他们要为免费的信息付出如此之高的代价”。那么可能解决的方法是什么？首先是区块链能够促进去中心化，让人们更加自由的获取信息和保护隐私。再次是小微支付技术的发展，将能让人们更加随性的决定，是选择直接付费浏览信息还是在广告中免费浏览信息。以下是演讲全文，enjoy：互联网实际上是世界上最伟大的发明，尤其是在20世纪，一些人将它的发明和书籍进行对比。接下来的时间，我将给大家进行讲解。互联网到底是什么？不同的人会给出不同的答案，我跟我同事进行交流的时候，他觉得互联网是人们进行交流的基础设施，它给了我们和世界各地互通互联的一个计算机。计算机的产生是一个非常漫长的过程。首先我们要进入到1961年分组交换的理论，它有点像我们之前的电话，用来进行信息的交换。然后它又发展成为了阿帕网，它一共只有两个节点，一个是在洛杉矶，一个是在旧金山。在1973年的时候，有传输控制协议和网络通讯协议。再到后来过了很多年之后，它才实现了标准化。20世纪90年代，计算机这门技术的控制权开始从美国国防部的高级计划局转移到美国国家科学基金会，所以有很多的企业、行业，也在这时候加入到了互联网的浪潮当中，并且实现了私有化。我们说它是一个交流的基础设施，是因为它上面包括了各种各样的应用程序。比如自1972年出现的电子邮件。到1989年的万维网。这些应用使我们能在网上检索信息，但是当时它没有更多扩展，直到1998年的时候出现了谷歌。谷歌主要是作为搜索用的引擎，它逐渐发展成为了今天的模样。1994年亚马逊开始卖书，在网上卖书有什么样的潜力呢？我们可以看看现在亚马逊在做的事情。1997年的时候网飞开始卖DVD，2004年的时候Facebook创造出了一种叫社交媒体的全新的理念。以及2007年时的iPhone，虽然不是互联网的产物，但现在却成了互联网非常重要的一部分。今天互联网创造财富的能力是其他行业难以比拟的。大家可以看上面那张图。虽然这些数据不是最新的，因为我是在上一周的时候准备的PPT。大家可以看到，现在苹果、亚马逊的市值都超过了万亿美元，排在第三的Alphabet也达到了8590万美元，所以说互联网这个行业真的创造了很多财富。当然，其中也存在很多问题，现在这里给大家列出了我收集的两本杂志，它们在今年所发表的文章。《纽约》杂志今年4月份的时候发布文章说，互联网的创造者们——也就是创造了这个数字世界的“建筑师”，他们也对自己所创造的这个产物感到非常震惊，对于现在互联网出现的问题感到非常遗憾。7月份的时候，《名利场》的杂志发表了一篇文章，说万维网的一个创造者Tim-BernersLee表示，“对于互联网出现的问题，我感觉我被摧毁了”。另一篇文章亦是《名利场》发布的，观点相似。这些迹象表明，在我们数字世界的中央，也就是那些创造了这个互联网的人，他们有非常多的担忧。那么这些担忧是什么？互联网存在哪些问题呢？第一个，互联网过于中心化。实际上一开始时，互联网是一个分布的系统。美国的国防部最初想要建立的是一个有自由度并且是分布式的网络。但互联网的架构作为最关键的要素，它却是集中化的。比如，中央IP地址的数据库是由美国的NetworkSolutions进行维护的，我们从互联网公司获得信息的方式，也是经过两个公司来完成的，一个是谷歌，另外一个是Facebook。如果我们看我们获得的信息，以及这些信息的来源，它们绝大部分是来自谷歌的检索，或者是一些发布在Facebook上的内容。这样的一种中心化会带来什么样的问题？万维网的概念是为我们提供信息，从世界各地都能访问任何信息，但是现在却由两个公司决定。谷歌作为一个搜索引擎，它决定了我们能够检索到的信息，有时候他们会向我们隐瞒不希望我们看到的一些信息。举例来说，谷歌在搜索结果第一页展示的信息，可能就是想给人们看到的，不想给人们看的放到后面，因为很少有人会去点击第二页。Facebook也会自己去筛选给用户展示的信息，即使我们根本不知道它是怎么选的。总的来说，基本上谷歌以及Facebook决定了我们在网上看到哪些内容。第二个互联网存在的问题是它的商业模型。我们怎么在互联网上赚钱？一开始的时候，人们认为信息是一种产品，我们会有一个信息的交易市场。但从互联网的起源看并不是这样的。在60年代的时候，西方世界有很多的社会动荡，我们称之为大家有一种反政府的情绪。他们抵制过往商业的模型，于是想出了一种方式，就是说希望互联网上的信息是自由的。于是我们推进了这样一种理念。我们在互联网上能够去发布的，或者说获得的信息是自由的，它对于我们的消费者是非常好的。但对于主流媒体来说显然过于奢侈，电视、报纸它们都要靠广告生存。每个人都想拿到冰淇淋，而这个冰淇淋是免费的话就会造成问题。所以如果互联网是免费的话谁负责去喂饱谷歌和Facebook的员工呢？他们又是怎么赚到这么多钱的呢？所以就像我们现在所见的，谷歌就用广告拯救了这样一种免费的商业模式，去把搜索引擎货币化。人们会说，是广告商在给他们付钱。但实际上我认为是由消费者在支付费用，以一种无形的方式。你想想你从星巴克买咖啡的时候，你实际上在给他们在Facebook上打的广告付费，这是一种无形的看不见的方式。这里我还想说一点，市场机制比较好的一点是我们在此中找到了相对合理的价值。比如我们怎么确定麦克风的价值？如果拿去卖的话，我们说它的价格是5000美元，是不会有人买的。所以市场会给出一种价值的平衡，这种平衡会决定麦克风的价值，就是说让大家分散的决定，它的制造的成本是多少？以及消费者愿意支付的费用是多少？这是个一对一的经济模式，就是商品的价格是由买者和卖者的博弈决定的。现在我们并不知道信息的价值是什么？因为没有人要求你对信息去支付费用。我们认为信息是免费的，但是并不是说，我们在为信息付费，我们看了他们的广告从而去购买相应的东西，但并没有一个公开市场来对我们的购买行为“论斤计价”。广告模式还存在几个问题，比如钓鱼点击，通过点击鼠标会被监控内容。广告公司为了去更好的打广告，它会对用户进行监控、收集用户的数据。并且针对个人数据进行个性化推荐，不同的用户会看到不同的内容。所以说，这个信息的价值在哪里？到底是我们捡到了便宜还是他们获利更多？现在数据或者信息就像是一种新型的石油，但是数据的所有者却无法去控制它们。在今年3月份的时候，美国有一个叫做剑桥分析的公司，它为了在大选时达成目的，收集了将近1亿的Facebook用户数据。8月份的时候，谷歌跟万事达卡签署了一个零售销售的秘密协议。所以如果你不去支付产品费用，你自己就成了钞票本身。现在这种数据很大程度上都侵犯了用户隐私，那么我们要怎样去解决这些问题呢？我们要逐渐的摆脱这种集中化，来实现一种分布式的信任。到目前为止，人们依靠可信赖的第三方，来促进我们在生活当中所开展的交易，包括银行、产权公司等等。但是我们对于这种集中化机构的信任正在下降。在这里一种解决的方式就是区块链，区块链是一个全局可信的分布式账本协议，它并不是百分之百的安全，仍然会有一些黑客会去攻击它，但是它的弹性和恢复力是非常强的。所以我们相信基于区块链的互联网是很有潜力的。另一个解决的方案是小额支付或者叫微支付。微支付是非常小金额的金融贸易。它是从60年代开始的泰德尼尔森开始的，他说的一些话，就是关于微支付和内容的解放。90年代和2010年微支付方面都有一些更新。在微支付方面也有一个挑战。比如说Facebook的一条信息卖1分钱的话是不贵，但它交易的成本也很高，有点得不偿失。所以一次网络搜索应该支付的费用是多少呢？这方面有非常多的问题需要讨论。我们的互联网是链接着过去和未来的。有问题，也有一些解决的方案，比如说分布式的信任，还有微支付。刚刚我们也说到了还有一些挑战，比如说关于广泛部署解决方案等，今天下午Netta会给出对策，或者大家可以关注Netta的网址netta.io。好了我今天的演讲就到这里，谢谢大家。
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