4月份推出的Moonbirds点燃了NFT赛道，一级和二级的销售额在两天内达到2.8亿美元，Moonbirds成为NFT收藏家们争夺最新的热门头像。但这个故事始于几个月前ProofCollective的首次亮相。Proof是科技企业家和风险投资家KevinRose的创意，他与艺术家JustinMezzell共同创立了这家Web3公司。Rose在2004年曾创建了早期社交新闻平台Digg，他是NFT和Web3技术的早期粉丝，经常在他的ModernFinance和Proof播客中讨论这些问题。随着NFT的热度在2021年底得到大幅提升，Rose开始寻找一种可以围绕艺术家、收藏家和他的播客粉丝的方法来建立一个有凝聚力的社区。“我真的很想和很多我遇到的人交谈，”他告诉Decrypt。许多NFT项目启动时都设置为10,000个独特的收藏品，但Rose认为这对于一个仅限内部成员的私人社区来说太多了。“它只会变得混乱，”他谈到团队规模为一万人时表示。因此，他将ProofCollective设置为1,000张通行证，每个成员都由一个基于以太坊的NFT来代表，可以验证访问权限并在需要时转售。ProofCollectiveNFT于2021年12月推出，通过荷兰式拍卖形式销售，起价为5ETH，价格逐渐下降。近三分之二的NFT仅以每张1ETH的价格售出，初次销售产生了价值约740万美元的ETH。除了进入内部Discord服务器、早期访问播客剧集以及铸造新系列的NFT之外，关于为期三年的Proof会员资格没有其他明显的效用，只是最初公布的细节很少。从本质上讲，这是持有者对极度热爱NFT且人脉广泛的创始人Rose以及未来可能进入该社区的艺术家和建设者的注。不久之后，Proof开始为持有者推出NFT合作，从艺术家@XXHeartYou的Emotes系列开始。2月，ProofCollective成员体验了Proof如何利用Rose的人脉网络并以Grails功能创造独家的收藏品，让每个通行证持有者从市场上铸造NFT，但铸造前不知道艺术家的身份。完成铸造之后，Proof透露，创作者包括CryptoPunks开发商LarvaLabs、科技企业家AlexisOhanian和GaryVaynerchuk、林肯公园成员MikeShinoda，以及著名的加密艺术家TylerHobbs、Hackatao和CrypToadz创作者Gremplin。该消息传开后，一些知名艺术家的GrailsNFT以巨额转售。其中一张NFT是生成艺术家DmitriCherniak的照片，在二级市场上以80ETH的价格售出。而ProofCollective成员的铸造成本只需0.05ETH。展翅腾飞——ToTheMoon
Grails功能仅限于ProofCollective的持有者，但Moonbirds的目标受众群体要大得多。于是Proof推出了包含10,000张个人资料图片(PFP)的以太坊NFT集合，每一张都是具有各种视觉特征的像素化猫头鹰，每个ProofCollective成员可免费获得两个NFT，其余大部分都出售给非会员。“我们考虑推出PFP作为进入加密市场的注，”Rose告诉Decrypt。ProofCollectiveNFT有一个简单的类似信用卡的会员通行证图像，在整个运行过程中都是相同的，因此Proof决定创建自己的版本，类似于CryptoPunks和BoredApeYachtClub随机特征的集合。与Proof一样，Moonbirds最初打算使用荷兰式拍卖的形式。但随着围绕该项目的热度，表明收集者可能会引发一场推高以太坊网络的gas战争，Proof将价格定为2.5ETH，并为进入许可名单举行了抽奖活动。Moonbirds在4月16日发布时迅速售罄，并点燃了狂热的二级市场。一周后，地板价被推高至38.65ETH的峰值。这在当时超过了113,000美元。甚至其中一枚Moonbird以350ETH的价格售出。“这让我大吃一惊。我不知道它会那么疯狂，“Rose在发布会上说。“如果你问我在开发Moonbirds的时候想象它会换来什么？我会猜到几个ETH。我从来没有想过它会做到这一点。”Moonbirds的热度助长了ProofCollective本身的神秘性，会员通行证的地板价在4月下旬飙升至近140ETH的峰值，当时约为417,000美元。与许多NFT项目一样，ProofCollective自5月崩盘以来已大幅下跌，目前交易价格为50ETH，约71,300美元。这仍然比发售价格高出相当大的溢价。Proof已经证明，深度投资的收藏家需要一个独家的NFT社区。当被问及是什么继续激发人们的兴趣时，Rose指出了ProofCollective的精神，它专注于长期收集和支持艺术家，而不是为了利润而投机。“当我们谈论收集NFT时，我们谈论的是在未来几十年持有它们，”Rose告诉Decrypt。“这与普通的收藏玩家略有不同。”“围绕NFT的叙事'衰落'有很多事例，你知道，这很好，”他继续道。“有些人会倾向于快速获利的方式，但这不是我们。我们想为艺术家服务，并首先考虑的是艺术品和艺术家。”未来的成长计划
Proof将Moonbirds的初步成功用作启动板来加速其计划，并迅速开始为这家初创公司打造更强大的Web3业务。在Moonbirds发布后不久，Rose宣布SevenSevenSix向Proof投资了1000万美元。Rose和Ohanian作为Web2社交平台的创始人，他们在平台发展中期被认为是竞争对手。Rose将他们的关系描述为“多年来的核心竞争对手”。和Rose一样，Ohanian是另一位直言不讳的Web3倡导者，他们最近围绕NFT业务以及如何在区块链的下一个阶段展开合作。根据Rose的说法，他们的讨论集中在如何为Web3赋予社交权力，并反思“我们过去犯下的许多错误，如果我们不得不重新启动它，我们会做不同的业务。”Rose在YouTube视频中说，仅在Moonbirds发布当天，Proof就在首次铸造和二级销售的版税中获得了5800万美元的收入。“我们不需要筹集资金，”Rose向Decrypt肯定，“而这始终是筹集资金的最佳时机，尤其是来自实力雄厚的公司。”除了引入一位备受瞩目的盟友之外，Rose还指出Ohanian的任务是在SevenSevenSix建立一个多元化团队，该理念是Reddit的联合创始人GeorgeFloyd创建的，遗憾的是George在2020年被明尼阿波利斯谋杀。Rose说，当他第一次见到SevenSevenSix团队时，黑人比白人多。“我以前从未在VC电话中看到过这种情况，”Rose回忆道，“这真是太美了，他对自己组织的多样性的承诺。这对我们想成为什么样的人来说是一个很大的启发，尤其是在NFT方面。我们如何才能在我们正在建设的世界中让这一点成为现实？”从那时起，Proof的团队大幅扩张，从Moonbirds发布时的4名员工增加到今天的30人左右。它正在洛杉矶建立一个工作室，Rose正从波特兰搬到洛杉矶，并制定了各种计划——包括为持有者提供的独家内容和分析，以及出席2023年的会议。Proof还在构建一个“社交元宇宙”平台，该平台将首先向Proof会员和Moonbirds持有者推出，然后再向外界开放。这不是像Decentraland或TheSandbox那样的3D化身驱动的元宇宙体验，Rose坚持说：“元宇宙是一个非常充实的术语。”CC0将带领NFT走向开放？
Proof的路线在8月4日发生了重大转变，当时Rose宣布将向所有人开放Moonbirds及其最近的OdditiesNFT收藏的商业权利，而不仅仅是NFT所有者。这意味着任何人、任何地方都可以获取Moonbirds和Oddities图像并将其转化为衍生艺术和产品，或将其用于品牌推广和其他媒体。它通过称为知识共享(CC0)或“不保留任何权利”的许可模式将这些项目置于公共领域。这是一种开源的品牌建设方法，著名的以太坊项目Nouns在NFT领域得到了最明显的推动。其他CC0项目包括CrypToadz、GoblinTown和MFers。CC0的支持者认为，NFT通过向所有人开放项目艺术作品的使用权，可以增加品牌在互联网和现实世界中的传播效率。从长远来看，可以帮助原生的NFT领域增值，并且艺术品的出处和NFT所有权仍由以太坊跟踪。“从一开始，我们就承诺完全接受Web3的价值观，”Rose告诉Decrypt，“CC0是一个通过引入一种新型去中心化品牌来重新思考IP的机会。它使我们的社区能够支持他们NFT的大规模采用，我们相信这是使用区块链的正确方式。”然而，缺点是Moonbirds和OdditiesNFT持有者不再单独控制其各自拥有的NFT使用权。8月19日，加密投资公司GalaxyDigital发布了一份研究报告，称Proof在Moonbirds知识产权上“误导”了买家。Proof没有对该报告发表评论。Moonbirds持有者产生了不同的反应。一些人拥护CC0计划，认为这是一种具有前瞻性的Web3原生模式。其他人则对所有权的丧失感到遗憾，并声称他们被了。一位推特上的收藏家Lakoz表示，由于这一变化，他们错过了“六位数的品牌交易”，但后来宣布他们已将自己的Moonbird授权给BARRELXNFT项目。“我们知道这种变化会引起争议，”Rose告诉Decrypt，“但从根本上说，我们认为挑战极限而不自满将是正确的选择，我们在Web3中试验才刚刚开始。”事实上，这种强烈反对的意见恰逢Moonbirds的地板价大幅下跌。8月4日，Moonbirds的价格约为18.35ETH，并在随后的几天内下跌，直到8月16日跌至近期低点11.7ETH。目前如果以ETH计价的话价格有所反弹，价格为14.85ETH。“最终，CC0是一个大注，我们理解这一点，”Rose在谈到这一有争议的举动时补充道，“如果CC0成为PFP项目的标准，它将永远改变知识产权的世界。Moonbirds和Oddities将在这场运动中扮演相当重要的角色。”自CC0协议产生的争议以来，Proof一直致力于将重点转移到独家福利和未来计划上。它推出了GrailsIIdrop，其中包括JustinAversano、Erick"Snowfro"Calderon和PussyRiot的NadyaTolokonnikova等艺术家的作品，Rose和团队正准备在明天的FutureProof流媒体活动中展示新项目。独家特权是ProofCollective的吸引力和价值主张的关键，但Rose告诉Decrypt，他相信这样的方式可以使更广泛的NFT生态系统受益，并且不会随着规模的扩大而从其他项目中榨取价值。“在这个世界上，没有人会输给我们，”Rose说，“我真的相信我们可以尝试帮助更多崭露头角的艺术家，这对整个生态系统来说都是一件好事。”
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