大数据、人工智能、物联网、5G是近几年品牌营销热词，也是疫情危机之下，广告主为实现营销增长考虑转型的热门方向。无论品牌数字营销转型已经进行并且实现了一定的时效，但如何持续在增长速度和增长程度上获得品牌营销重塑，需要做好一些必要的媒介数字工作。
数字大环境
数字化已经成为了企业品牌变革的一股新力量。据相关统计显示，2020年到2025年中国数字经济将持续以15%的速度增长，数字经济将持续发力，预计到2025年数字经济规模将超过八十亿元。品牌数字化转型将持续升级经济规模。
灰度：SEC没有理由拒绝将GBTC转换为现货ETF:金色财经报道，灰度法律团队以及Davis Polk & Wardwell和Munger Tolles & Olsen的律师周二向SEC致函称，对方“没有理由”拒绝将其灰度比特币信托基金（GBTC）转换为现货ETF。
Grayscale的法律团队在信中表示，GBTC的19b-4 规则提交的待决时间几乎是交易法第 19(b) 条允许委员会采取行动的时间的三倍。“因此，我们希望监管机构同意，现在对资源的最佳利用是委员会发布命令，批准NYSE Arca的19b-4规则备案，并授权工作人员与Grayscale和NYSE Arca合作，最终完成信托股票的迅速上市。 我们相信该信托基金的近百万投资者应该尽快获得这个公平的竞争环境。”[2023/9/6 13:20:38]
数字营销环境整体趋势发展火热。媒体环境日趋复杂，各种依靠媒介实现品牌营销并收获良好品牌传播效果的营销形式红火。不过，品牌营销数字化运营的过程离不开完备的媒介计划作为指导。
灰度：已就对SEC拒绝比特币现货ETF的诉讼提交最终简报:2月8日消息，灰度在推特上表示：“上周，灰度在我们的诉讼中提交了我们的最终简报，质疑美国证券交易委员会拒绝将GBTC美元转换为现货比特币ETF的决定。这些与之前提交的其他摘要基本相同，但有额外的引用和参考。准备供 DC 巡回法院法官小组阅读的摘要是必要的要求。我们期待在2023年 3月7日在专家组面前陈述我们的案件。”
此前去年6月份消息，美国SEC拒绝灰度现货比特币ETF申请，同日灰度法律顾问向华盛顿特区巡回上诉法院提交了复审请愿以作为提前诉讼的第一步，提交复核申请后，诉讼过程将涉及简报，法官选择、口头辩论和最终判决。1月24日消息，美国法院加快灰度诉美SEC案的的口头辩论，双方将于3月7日向法院陈述案情。[2023/2/8 11:54:00]
品牌数字媒介体系构建是关键
灰度：GDLC已成为向美国SEC报告的基金:灰度（Grayscale）官方发推表示，GDLC（Digital Large Cap Fund）已成为向美国证券交易委员会（SEC ）报告的基金，我们刚刚在表格10上提交了三个额外产品的注册声明，分别是BCHG、ETCG和LTCN。[2021/7/12 0:46:15]
品牌数字化营销转型并实现持续增长，需要把媒介计划体系作为营销的首要环节。因为，在一定的营销预算投入之下，科学地衡量和把握营销活动投资价值最大化，是制定媒介计划需要面临的挑战。
媒介环境流程多、零散化、多元化也决定了媒介计划工作是营销人员需要重视的活动。互联网技术更新了媒介环境变化迅猛，短视频、长视频、直播等媒介运行形式呈现多元繁荣发展，这使得品牌迫切需要多种数字营销形式，结合不同的社交媒体、网站实现消费者洞察，满足媒介多元形势下多元的消费需求。
完备的媒介计划具备沟通媒体与消费者，实现品牌传播推广，深入及了解市场消费需求、整合各种新旧媒体资源，实现良好的品牌形象的作用。如何实现完备的数字媒介计划管理，首先需要从广告排期、广告预算、执行和效果跟踪等重要媒介管理环节着手，实现品牌科学化智能化管理同时降低品牌运营成本和实现策略价值最大化。
数字媒介计划四要素
优质与否的品牌媒介计划直接决定广告落地效果大小。在制定计划的时候，需要从四个基本要素着手，包括目标群体、时间、渠道和规模。目标群体，包括市场目标定位，确保选择的品牌广告准确的位置，感知和洞察品牌广告在行业横轴上确定目标群体，在从纵轴上确定广告匹配人群；品牌媒介投放时间计划，需要深入了解自身品牌目标群体对广告敏感的时间段，找到重点投放广告的时间方向；媒介渠道计划就是要确定自身品牌广告合适的媒体，如选择短视频或者电视媒体的渠道抉择上，可以考虑通过大数据调查分析同类广告在各个媒介数据，包括市场份额数据以及价格、预算等要素，通过充分分析选择合适的媒体渠道；媒介计划规模选择上，可以充分考虑自身品牌的调性和品牌生命周期确定，确定和实现规模效应。
另外，在制定合理和可行的媒体计划方向的时候，还需要注意对各个媒体的数量和质量是否成正比的方向出发，确保品牌广告的适用范围。最后，媒介计划制定的前提需要保证所有工作的充分评估，了解各个媒体的优缺点，适时调整计划。
小结：品牌数字化营销是一项长期工作，没有退路。进行数字化营销的前提必须做好媒介计划，它是品牌数字化的基础工作，直接决定未来数字营销效果。不过，随着数字技术和媒体环境的日益变化，媒体计划也需要跟上时代，做好随时调整和应变的准备。
来源：金色财经
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