原文标题：《加密破圈运动：Tokenization重新定义品牌和消费者的关系》
作者：GeJin
长期研究游戏和虚拟经济的学者，国际上第一部游戏打金纪录片《GoldFarmers》导演，目前担任美国上市科技公司的中国子公司总经理，并为多家全球品牌提供战略咨询，为EpicGames的技术合作方。
加密运动正在快速地进入主流，不仅是传统金融机构在把资本投向加密资产，很多主流消费品牌也在拥抱NFT和Tokenization／通证化。
品牌把NFT融入自己的营销策略已经不算新闻，从Visa买入CryptoPunk,到可口可乐和麦当劳推出NFT纪念品，NFT营销的神奇之处在于不但给了品牌新的活力，加深了和消费者的连接，还把营销这件烧钱的事情变成了潜在的新盈利方式，但是一个更重要的趋势正在浮现，那就是会员积分的通证化。
金色晚报 | 10月7日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词：美国货币监理署、BMW Vantage、Shopify、AdamBack、SWIFT
1. 美国货币监理署希望澄清银行是否可持有加密隐私代币。
2. 知名音乐制作人Murda Beatz今日透露其已买入了一些比特币。
3. 宝马韩国分公司将推出基于区块链的会员计划BMW Vantage。
4. DeFi协议Balancer总锁仓量较昨日骤降40.64%，已减少约2亿美元。
5. Blockstream首席执行官AdamBack提示风险，称不法者正在冒充自己行。
6. 电商巨头Shopify接受加密货币付款，由Alchemy Pay提供相关服务。
7. 日本交易所TAOTAO完成股份转让，成为SBI旗下SBILM的全资子公司。
8. 王川：DeFi是将席卷全球的去中心化的流动性黑洞。
9. 瑞波联合创始人：SWIFT和相关的银行系统不是未来二十年的趋势。[2020/10/7]
会员体系(loyaltyprogram)是品牌和忠诚消费者之间最重要的纽带，而tokenization将重新定义品牌和消费者之间的关系。这个趋势或许不像加密资产的价格起伏那么让人痴狂，但是有着深厚积累的消费品牌把大量资本和用户引入加密市场，给加密资产更多的使用场景，才是让加密市场的蛋糕更大更实在的长期力量。
金色财经行情播报丨BTC价格拉升 局部有回调需求:据火币行情显示，昨日晚间BTC价格拉升，最高触及9470USDT随后回调，今日上午再度上冲未过前高开始下落。日线图突破均线MA30构成上涨通道，4小时均线MA30构成支撑，1小时图局部双顶雏形，局部仍有回调需求。截至10:00，主流币的具体表现如下：[2020/7/9]
10月28日，星巴克CEOKevinJohnson宣布了一个把星巴克的会员体系tokenize的计划，这意味着星巴克会员的权益将不局限于咖啡折扣和礼品优惠券，会员权益将拥有长期价值和可组合性。
KevinJohnson特别指出星巴克会员体系可以和其它品牌打通，让会员积分可以在不同品牌之间兑现价值。星巴克也正在和加密金融公司Bakkt合作，即将接受加密货币作为支付手段。
金色相对论 | 钟宏：数据要素的建设必须依赖区块链技术来进行确权:在今日举行的金色相对论中，针对“为什么在这个时间段区块链技术会得到国家层面的高度重视”的问题，清华x-lab数权经济实验室主任钟宏表示，在去年的10月24号关于区块链技术和产业创新发展的讲话，整个区块链产业迎来了一个高速发展的一个热浪，我们可以看到区块链技术产业的发展已经形成了国家战略，那为什么会在这个时间我们要提出把区块链技术作为核心技术、自主创新的一个重要窗口和重要的方向来发展呢？原因就是现在的中国跟美国去对比，我们会发现中国是一个数字经济的消费大国，而美国是一个数字经济的技术强国，如何把从消费大国变成技术强国，是中国不得不面对的一个重要的技术的一个方向。所以新旧动能的转化要靠科技，数字经济的发展的核心要靠数据，刚才胡继晔教授也专门提到了国家在今年的3月30号发布了相关要素市场的机制体制建设建议，其中把数据要素作为第五要素专门提出来，就是数据要素作为数字经济发展的核心的生产要素，它决定着未来数字经济的发展的规模和强度，而数据要素市场的建设就必须依赖于区块链技技术来进行数据的确权，来保证数据可信的交换，来实现数据交易和数据资产化的新的这个模式。[2020/6/2]
我日常工作中接触不少国际品牌公司的市场营销部门，过去几个月内我看到加密运动给他们带来了巨大的震撼。作为消费品牌，他们非常注重研究最新的消费者行为和心理趋势，年轻一代对加密世界里的meme和Play-to-Earn游戏的兴趣当然会被捕捉到。
金色晚报 | 5月19日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词：V神、BitMEX、EOS、民法、Bakkt、灰度GBTC基金
1. 中共中央党校出版社推出《与领导干部谈数字货币》一书。
2.V神：区块链将帮助阻止垄断，而不是创造垄断。
3. BitMEX交易引擎暂停，暂未确认具体恢复时间。
4. 灰度GBTC基金新增比特币数量占100天内比特币产量的33%。
5. 福布斯：暗网比特币交易总价值三年内增长了340％。
6. EOS生态跑路资金中有2,052万枚EOS出现异动。
7. 人大教授杨立新：虚拟货币的继承权或将被列入《民法》。
8. Bakkt将推出专注于零售交易的加密货币应用。
9. 工行发放江苏省“跨境金融区块链融资”业务900万美元。[2020/5/19]
消费品牌一贯试图用利益机制来引导客户行为，用的手段无非是优惠奖励和社群运营，而加密世界里的利益机制实验正给品牌们很多新灵感。
有运动品牌正在研究exercise-to-earn,他们本来就通过赞助运动社群和组织活动等来激发更多人做运动，扩大自己的消费群体，以后会让消费者用自己的日常运动数据来兑换积分；
有汽车品牌正在计划drive-to-earn，汽车拥有者可以用行车里程和数据来兑换积分，但这类积分需要变成链上的token才是创新。
目前的品牌会员积分对于消费者来说往往非常鸡肋，积分的价值狭窄而短期，消费者被困在某一个品牌的能力圈内。更不要说为了兑换权益，消费者还要一次次出卖隐私，把自己的身份和联系方式贡献给每个品牌。
Tokenization将改变这一切，上链的Token是权益的长期载体，消费者靠token而不是包含隐私信息的帐号来确认权益所有权，token同时自带可组合性，不但会有融合不同品牌的token，也可能会有一个不同品牌的权益token自由流通和互换的市场。
这个领域已经有大胆的首吃螃蟹的人。
新加坡航空早在2018年就推出了基于区块链的会员积分体系和数字钱包—KrisPay,它试图把大量和旅程相关的企业都融入这个体系，从购物、租车到酒店，把原来局限于里程的积分变成支付各种旅程相关服务的token。KrisPay至今还运行的不错，只是被疫情阻碍了它快速发展。
我们再想深一层，Web3愿景中很重要的一点是把用户也变成股东——平台的所有者。
其实品牌和消费者的关系也可以被这样重新定义，拥有忠诚消费者的品牌才有价值，一小部分忠诚消费者往往比大量普通消费者为品牌提供更多的利润，他们的会员积分为什么不能被转为品牌的部分所有权呢？
这个问题其实我看到一些有创新精神的国际品牌已经在探索，几个月内我们会看到实在的案例。
加密圈的朋友们正在享受各种Token被热炒的牛市，这种时候我反而焦虑加密世界越来越像一个无边无际的虚拟拉斯维加斯。
给我信心的牛市其实是在交易所之外，越来越多的商家接受加密货币做支付，越来越多的主流企业采纳区块链技术和加密世界里的游戏机制。
Token经常被批评为庞氏局，因为它没有内在价值，但它的角色更多是价值交换的媒介。品牌的积分通过tokenization会让消费者和品牌在彼此的关系中都捕捉到更大的价值：品牌能更有效地增长和绑定忠诚消费者社群；消费者在和品牌的每一次交互中都获得回馈，这种回馈具有确定性和延展性，甚至会演化成品牌所有权。
这才是让我们对加密世界着迷的愿景：一个多方共赢的价值互联网（InternetofValue)。
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。