7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，爱奇艺将长视频内容授权给抖音进行二创、推广等行为。活跃在短视频平台上的影视内容，开始走向正版化。
随之而来的是资本市场的支持，爱奇艺隔夜美股股价大涨近10%。而在众多社交媒体上，看好之声不绝于耳。无论是版权方、内容创作者，还是用户，当头部平台们联手引领发展时，平台之下的众多个体也将看到积极的改变。
爱奇艺与抖音携手并进，已经不是版权战争的一种和解，而是文化参与者在价值上的互相成就。因此，这次事件更具里程碑意义。
长、短视频拥抱“第三种可能”
长视频和短视频间的关系，确实有一段时间不太和睦。这次，爱奇艺向抖音授权内容这个动作，看似是一纸合约，背后却非一蹴而就。
爱奇艺推出元宇宙综艺娱乐APP“元音大陆”:金色财经报道，爱奇艺推出元宇宙概念的综艺娱乐APP“元音大陆”，这是近期爱奇艺出品的虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》的衍生APP。“元音大陆”中的桃豆世界是基于爱奇艺影视IP所衍生的3D虚拟互动空间。
用户可以像QQ秀一样，创建3D虚拟形象，包括捏脸、整理发型等。此外，还可以为虚拟形象装扮专属的IP服装，服饰主要来自于爱奇艺部分剧中同款人物服饰，能够基本还原剧中人物。当然，用户也能化身为服装设计师，量身定制独特服饰。（Tech星球）[2022/12/23 22:02:49]
围绕着寻找两种媒体形态最大公约数的目标，长短视频平台对两者关系的探索大致经过了三个发展阶段。
首先是短视频发展早期，双方在没有建立沟通机制的时候，大量长视频内容摇身一变成为热门短视频题材，以剪辑解说甚至搬运形式野蛮生长。随后，双方均注意到这种现象对版权保护产生一定负面影响，但初期没有好的合作方案，主要是表达不满的态度，同时在行业内出现了一些判例和行业准则。到了今年，平台间开始主动沟通合作，开辟良性授权、协作共赢道路。
2022胡润中国元宇宙潜力企业榜：阿里巴巴、爱奇艺、百度位居前三:6月15日消息，胡润研究院今日于广州南沙发布《2022胡润中国元宇宙潜力企业榜》列出了元宇宙领域最具发展潜力的中国企业200强，分为四个阶段：最具潜力20强、50强、100强和200强。另外还有“未来之星企业”。这是胡润研究院首次发布该榜单。阿里巴巴、爱奇艺、百度位居前三。（胡润百富）[2022/6/15 4:28:39]
可见，视频平台间的共识是存在的，那就是版权保护势在必行，以版权保护解决平台矛盾，为长视频引流、为短视频优化内容生态。平台都不能完全主导所有的内容创作者、版权方、用户的行为，正确的理念引导，最终还是要靠两者的通力合作。
外界也可以从今年长短视频的合作中，确认这种关系建设的进度。例如，抖音此前与搜狐达成合作，快手6月与乐视的达成合作。不过，这些合作集中在平台自制作品。
而爱奇艺和抖音这种领导者“咖位”的合作却是一个更重要的信号，说明长短视频追求破冰的旅程，走到了一个关键点。从已释出的信息看，首先是“内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容”范围更广。双方在细节也有更深入的约定，比如对二创的定义、视频时长的限制、跨端跳转等等。
爱奇艺发布数字藏品Rainbow 附赠爱奇艺年卡:5月25日消息，爱奇艺已于16:00在“阿里拍卖”发布数字藏品 Rainbow。
据悉，Rainbow是爱奇艺倾力打造的虚拟偶像厂牌RiCH BOOM 乐队的鼓手，21岁魔羯座，实力与脾气一样硬核，时尚感与正能量同样爆表的潮流青年。她和乐队其他成员一起已经推出12首单曲，获得日本MTV音乐录影带大奖。从2020年开始相继在爱奇艺综艺《乐队的夏天》、《我是唱作人》、《潮流合伙人》等十几档栏目亮相。
Rainbow数字藏品附赠订制卡面的限量珍藏版实体爱奇艺年卡，实体卡片具有3年以上超长有效期（至2025年12月31日），卡片含唯一编号，限量一万张。
此外，爱奇艺将随机空投3000份RiCH BOOM乐队DJ机器人 P-2的数字藏品给买家做为对爱奇艺数藏支持的回馈礼物。[2022/5/25 3:40:47]
爱奇艺“奇遇元宇宙”商标被驳回:1月17日消息，天眼查显示，近日，爱奇艺关联公司北京梦想绽放科技有限公司申请注册的多个“奇遇元宇宙”商标状态变更为“驳回复审”，国际分类包括教育娱乐、健身器材、广告销售等，商标申请于2021年9月。[2022/1/17 8:54:21]
在“不是东风压倒西风，就是西风压倒东风”的传统思维之外，长短视频终于抓住了深度合作的契机。爱奇艺向抖音授权内容，告别了长视频攻击短视频、短视频侵蚀长视频两种旧方向、旧思维，展开了双方尊重和保护知识产权、探索合作双赢的第三种可能。
纵观长短视频发展史，这是一个新的里程碑。“新”在何处？一是新在内容商业的共赢，二是新在文化精神的共进。
受益者不只是平台
无论长视频和短视频，核心依旧是内容，对两个平台联手的分析也要从内容起步。
从主体动作看，爱奇艺将自身内容授权给抖音，首先就让抖音平台上的众多影视、综艺相关作品，获得了正版化发展的空间。
声音 | 爱奇艺龚宇：区块链是视频行业的创新点，但最终选择放弃:爱奇艺创始人、CEO龚宇指出，未来增长的空间在科技创新，但中国企业家在科技方面仍需知识结构上的补充。视频行业有三个较大的创新点，一是VR（虚拟现实），二是AI（人工智能），三是区块链。而AI领域则布局及时，区块链技术则最终选择放弃。[2018/11/18]
长期以来，长视频为短视频贡献了众多内容素材。比如爱奇艺《河神》《赘婿》《隐秘的角落》《中国新说唱》《乐队的夏天》等涵盖多领域、多艺术形态的文娱作品，一直在短视频平台上以各种形式的二创内容在活跃。
不过，早期的自由传播确实忽视了影视内容版权所有者的权益保护，而抖音也因为部分创作者以搬运等形式游走在灰色地带，面临内容管理问题。此外，由于短视频创作者对流量的高度追求，短视频UGC内容始终面临同质化问题，引入外部内容“活水”则能激活更多领域的创作者。
因此，这次合作首先让两大平台都能受益。爱奇艺的正版影视文娱内容丰富了短视频平台的内容体系，为抖音兴趣环境搭建提供了更多素材和手段，可以由长视频转化为多领域、多形态的短视频作品。这些内容会为短视频平台带来新的用户转化和提高用户粘性。
与之同步的是，抖音也为爱奇艺的内容长尾效应、新内容宣发营销提供了助力，盘活了作品资源。作品声量全网传播，商业上的共赢态势逐渐形成。
值得一提的是，平台的收益具有宏观意义，微观角度，活在内容体系下的众多个体也有了新的生命力。
一方面，创作者有了更大的内容权限，可以在合规框架下挥洒自己的创意，丰富的内容也将进一步激发他们的创造力。《2021年中国短视频版权保护白皮书》显示，2019年初至2021年5月，12426版权监测中心累计监测到300万个侵权账号、1478.6万条二次创作侵权与416.3万条原创侵权短视频。如今，他们也将融入正版内容框架，不必游走于灰色地带。
另一方面，内容版权方也有了更充足的宣发、运营操作空间，可以将优秀作品推向更广大的受众。QuestMobile的统计显示，截至2021年12月，短视频占中国移动互联网用户网络使用总时长的25.7%。正版内容可以把握这些基数去开辟用户群，无需再担忧平台之间的矛盾。
在长视频和短视频的联合中，长、短视频的受众将逐渐融合。长视频帮助短视频激活了用户的版权意识，夯实了平台健康有序发展的用户基础。长远来看，用户和平台都有所受益。
因此，爱奇艺与抖音的合作实现双赢，版权方、创作者、用户三方获利，并不是一句空话，而是正在发生的事实。
放宽视野，用户不仅仅是消费内容的个体，更是传播、创造内容的主体。当爱奇艺和抖音的合作更加深入，不同领域、不同人群青睐的作品都会成为载体，从而引动更大的群体性沟通。此时，视频将不仅仅是单纯的内容消费，其中蕴含的文化因素将因碰撞、交融而产生新的价值。
跨越文化价值的里程碑
短视频近年来有不少丰富内容形态的活动，平台常开展科普、读书、文化、扶贫等多方面的主题活动，试图组织相关内容传播，扶持更多样的内容去丰富平台生态。究其原因，短视频算法机制导致了前文曾提到的内容同质化问题。
短视频以传播性为先，往往重事件热度、轻文化深度，创作者也有被“吸睛”需求带偏的倾向。因此，平台试图改变这种局面，在文化价值的塑造与传播上，一直存在突破既有框架的需求。
帮助破解UGC内容同质化局限性的优质载体之一，正是长视频。长视频的发展趋势更加重视内容的文化内核，摒弃了不少唯流量论的作品，并创作了一批在精神层面引发社会共鸣的优质作品，例如《人世间》《心居》《我在他乡挺好的》等。长视频平台在内容方向把握上，更加懂得与现代人民的精神生活变迁遥相呼应。
实际上，爱奇艺作为长视频平台领导者，其内容深度、专业度都有保障。同时，它又更能发掘和利用好作品，让文化形成引力，赋予内容更具价值的意义内核。这样的内容，正是短视频及部分创作者在流量潮中失去的，也是现在需要补全的。
因此，爱奇艺向抖音进行的内容授权，可以视为文化价值的一种赋能。时代的好作品，将在无形中助力塑造短视频的文化传播价值。
爱奇艺和抖音的授权合作，不仅仅是一种形态和另一种形态的碰撞，而是一种文化和另一种文化的交融。自由开放的文化氛围，将促使版权方、创作者、用户共赢的局面持续下去，良性循环正在建立。
最终，视频这种文化形式依然是社会文化的重要引领者，它将在双方合作下不断焕发生机。就像双方在合作说明中所表达的那样，“这次合作是一个全新的开端”。当跨过这道里程碑，商业模式、文化价值的细节都在生变，视频行业或将迎来新机遇。
来源：美股研究社
来源：金色财经
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