Web3原生玩法的消费品牌正在涌现，并各自用不同的方式在探索。原文标题：《品牌Web3见闻杂谈》
撰文：?cwweb3
最近看了不少Web3+品牌的东西，挺看好这个方向，但理解尚浅，不成体系，先零散说说见闻。
市场状况
大部分大品牌都成立了总部级Web3工作组以制定和执行Web3战略。大有「这玩意行不行我不确定，但这趟车我得先在上面」的感觉。几乎所有品牌把Web3战略视为市场工作的一部分，CMO如果不知道点Web3的东西估计是没脸出来见人的。
已经有100多个知名品牌尝试过NFT试验。大多数已试验过的玩法都很(bu)原(kao)始(pu)，还在学习和摸索的早期，但通过看近期的品牌打法以及了解到的一些计划中但尚未发布的东西，能明显看出玩法在快速进化。
摩根溪联合创始人：新一代散户将摆脱传统市场涌向加密市场:1月30日消息，摩根溪联合创始人Anthony Pompliano表示，新一代的散户交易者将摆脱传统市场，涌向加密货币市场。（The Daily Hodl）[2021/1/30 18:27:59]
Web3原生玩法的消费品牌正在涌现，并各自用不同的方式在探索。Web3的原生消费者一代也快来了。
针对传统B端客户的Web3SaaS平台开始涌现，产品逻辑和表达是企业CIOCMO更熟悉的打法，而不是加密圈熟悉的打法，这类项目也受到了投资人的认可，以Hang为代表。但执行Web3计划仅仅靠一个nocode平台远远不够，大部分品牌需要end-2-endservices，咨询+战略+系统定制+实施+持续支持。
IMF：Ripple、Calibra等新型支付平台与传统支付平台形成竞争:IMF在8月的一份报告中称一些新支付平台正不断涌现，与TCH ACH、TCH RTP、Fedwire Funds Service等传统平台不断竞争，后者往往只对银行开放。新平台包括Ripple、Facebook的Calibra、Circle的 CENTRE consortium等，这些新平台也与Paypal、Square等系统不同，后者只是对传统转账服务体系的功能补充。最近，美国货币审计署办公室主任Brian Brooks批评Swift转账系统速度慢、效率低下。（u.today）[2020/8/20]
各类Web3agency在大量涌现，但水平参差不齐，大部分agency自己也不会玩，相当比例的agency还在讲说成功操盘过哪些NFT，我们能帮你把一套NFT的发行搞的多热闹。然而品牌用炒图圈熟悉的方式发一套头像类或Pass类NFT是我能想象到的最拙劣的Web3打法，哪怕买个猴子做联名都比这个要优雅。事实上大部分品牌也并不想这么做，但自身没人懂，也找不到真正优秀的agency来一起做方案，中间存在巨大gap。
声音 | OKEx投研：2019年落下大幕，主要资产类别价格均有大幅上涨，比特币收益率仍领先传统资产:2019年度各资产类别年度收益率已经出炉，其中比特币以接近90%的年回报率大幅领先传统资产。但各加密数字货币表现分化，其中ETH和XRP年度回报率均为负数。比特币的波动率在2019年显著降低，有150个交易日的涨跌幅在+/-1%以内。此外比特币在4月2日创造了2019年度最大涨幅+18.49%，在6月27日创造了年度最大跌幅-13.63%。[2020/1/2]
Agency的服务内容上正在快速进化，从形态上也在进化，已经诞生了有模有样的DAO形态及合作社形态的web3agency。一些我们想象不到的玩家也来了，前段在一个相关的讨论组里碰到了时代周刊的总裁Keith，聊完发现原来他们也在做Web3Agency，Web3部门不算技术都已经有20位员工并且还在猛招人。但他们非常挑客户，只做少量精品case，深度介入，并需要提前对好价值观，从这点来说，时代周刊不仅是帮助web2品牌做web3onboarding，他们做事的方式也已经非常Web3化，社区+价值观+文化优先。
分析 | 投资比特币的回报远高于股票、黄金等传统资产:据AMBCrypto 6月20日消息，交易员Peter Brandt详述了其交易比特币背后的原因，并解释了比特币市场如何成为世界上最好的市场。他在推特上发布一张图表，概述比特币的低点、高点和回报率。 比特币经历了多次繁荣和萧条周期，但迄今最突出的是2017年牛市的峰值，原因是其价格从2美元飙升至19531美元。这导致比特币价格大幅上涨9765倍，表明投资比特币可以带来巨大回报。在2011年至2017年期间，其他与法定货币挂钩的传统资产与比特币的表现差异特别大。道琼斯工业平均指数自1903年以来已经上涨873倍。虽然DJIA已经存在100多年，但比特币在不到7年的时间里表现要好得多。 在大约10到30多年的时间里，一些FAANG股票已经上涨1000倍，其中，亚马逊股票已经上涨1564倍，Netflix在17年内增长1209倍，而苹果股票在不到40年内增长1448倍。 黄金被认为是世界上最稳定的价值储存手段之一，其表现不如上述所有资产，包括比特币。在超过92年的时间里，黄金仅上涨93倍，在2011年达到顶峰。[2019/6/20]
其他传统服务机构也在进入。一位朋友在争取某个五百强服装品牌的Web3case，和他竞争的是埃森哲和麦肯锡。
品牌如此关注Web3原因何在？
Cookies正在面临被淘汰，这将深刻的变革现有的digitalmarketing，这是CMO们如此fomo的原因之一。但这只是浅层原因之一。不同的品牌对Web3有不同的理解和侧重点，但一圈看下来，核心大多集中在社区，共创，开放这几点。Web3社区中品牌和消费者的关系不再是台上台下的关系，而共创更加从底层上打破了社区和品牌的界限。
品牌的Web3范式转移之一是从建立最小可用品到最小可行社区。在Web3中建立和维持社区将要求品牌重新思考他们对消费者关系的一切认识。品牌需要从舞台上走下来，以接近消费者。消费者也不只是消费者，而是Web3中各微型社区的居民。品牌必须考虑如何和社区互动，如何培养他，以及如何为社区提供价值。尽管社区对互联网来说并不新鲜，但相对于没有ownership的Web2社区，社区的潜力被激发，在Web3空间中发挥的作用要大得多。
在社区优先的战略下，CMO的绝大部分工作可能会被CTO替代。不是技术的CTO，而是代表信任的CTO，首席信任官。他们的工作将是创造信任，让社区成员愿意并能够融入到社区。未来社区就是品牌，品牌就是社区。这在传统品牌里还看不到，但一些原生Web3品牌已经有苗头。
说了这么多marketing的东西，但在我看来品牌做Web3其实不是marketing。对于消费者，Web3不只是关于token或NFT的，它是一个新的开放互联网，消费者可以带着他们的数字资产和数字身份沉浸在肉宇宙以及元宇宙的世界中无缝穿行，这是消费者行为的底层变革。而这些数字资产数字身份所带来的所有权，组织形态、协调能力以及释放的创造力，也在挑战传统从上到下的商业创作模式的根基。
来源：金色财经
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