BCH:撤Logo、欠违约金,FTX的“体育战略”迎来悲伤结局

曾是全球第二大交易所的?FTX??仅在经历危机的一周后就宣告破产,SBF的身价也在一夜间从260亿美元降至接近为零。目前,FTX的资产负债表上仍存在数十亿美元的漏洞,上百家公司受到牵连,加密金融世界遭遇重创。而在加密圈外,由FTX暴雷引发的连锁反应也在持续扩大。

两年前,FTX全面进军体育和电竞行业,通过赞助球队、体育明星以及合作?NFT??等方式,让FTX在加密圈之外迅速破圈。但在获得了大量流量的同时,FTX的战略也让彼此之间形成了一定的绑定关系。此次FTX破产事件同样给体育和电竞行业带来了不小冲击。

去年,FTX宣布与迈阿密戴德县展开为期19年的商业合作关系,冠名赞助美国职篮NBA热火队的主场馆,并更名为「FTXArena」。整起合作案规模高达1.35亿美元,包括投资?9,000万美元给戴德县政府,以展开当地振兴经济等计划,捐赠500万美元为戴德县的Fintech教育、居民财务健康等计划提供支持,以及FTX还将每年另外支付200万美元给迈阿密热火队。

而FTX事件既出,双方的合作关系随之划上句点。目前,迈阿密热火队已经宣布终止与FTX的业务关系。尽管迈阿密戴德县长LevineCava表示,FTX在NBA热火队球馆冠名权交易结束前已向该县支付了2000万美元,但是据双方此前签署的合约来看,FTX的此次违约还需要在未来三年内还清总计1650万美元的欠款,如果未在10个工作日内支付款项,该县有权收取年利率12%的利息,直到付款完成为止,其中首年需要支付1400万美元。

无独有偶。去年6月,FTX还与TSM签署了为期10年、价值2.1亿美元的冠名权协议。FTX需在10年内每年支付2100万美元,而TSM将在其参加的所有比赛中使用“TSMFTX”这一名称,包括英雄联盟、VALORANT、ApexLegends等。TSM还购买了100万美元的FTT代币,用于在其员工和玩家之间分发。而FTX破产导致FTT代币价格暴跌,最低跌至1.2美元。这对玩家也造成了不小的损失。目前,TSM正在咨询法律顾问来确定下一步安排,以保护团队、员工、粉丝和参赛选手。

参赛服上的FTXLogo已经用胶带遮住

此外,FTX还在去年与LCS(英雄联盟冠军系列赛)签订了一份为期7年的合同,以及与FURIA在今年4月签署为期一年,价值约为320万美元的协议。目前尚未披露FTX已经支付了多少。但FURIA的联合创始人?AndréAkkari已经在Twitter上宣布,终止与FTX的赞助协议。

除了电竞行业,FTX还在美国职业棒球联盟和一级方程式比赛中投入了数百万美元。

FTX与MLB签署了为期5年的合约,并成为MLB的第一个裁判制服Logo合作伙伴。从去年的7月13日的全明星赛开始,裁判将在2021年赛季剩余的比赛时间穿上佩戴FTX.USLogo的裁判服。此外,该协议还赋予FTX与MLB相关的全球营销权。球迷们可以在全国电视转播的MLB比赛、MLB.com、MLBNetwork、MLB.TV和社交媒体平台上看到FTX的品牌推广。这确实是FTX打破圈层、吸引圈外流量和资金的最佳机会,虽然MLB目前没有对此事件进行回复,不过,将FTXLogo从裁判服上移除将是板上钉钉的事了。

相比之下,一级方程式车队梅赛德斯-AMG?马石油F1车队在FTX破产事件出来后则反应迅速,立即暂停了与FTX的合作关系,并从司机的制服和车辆上移除了FTX的Logo。

除了这些联盟、球队、车队受到影响之外,很多体育名人同样在该事件中遭到重创。

在2021年6月,第七届超级碗冠军TomBrady和他当时的妻子GiseleBündchen表示,已经与FTX.com和FTX.US达成了股权交易。并投入约6.5亿美元,以增加他们在FTX的股份。这笔交易将使TomBrady成为交易所的品牌大使。当时正处于加密市场的牛市,TomBrady与GiseleBündchen制作了很多FTX的宣传视频,二者的合作曾让TomBrady与GiseleBündchen赚得盆满钵满。但是FTX破产事件发生后,FTT的价格暴跌,TomBrady拥有的股权价值也已经接近为零。TomBrady也在社交媒体上删除了与FTX相关的宣传内容。

在FTX破产事件之前,TomBrady宣布返回球场,而经历此次事件,TomBrady?也被大家调侃道,似乎要打比赛到50岁,才能弥补在FTX损失的资产。

据了解,除了?TomBrady,NBA勇士球星柯瑞、日本女网天后大坂直美都为FTX代言过,并且也是选择将「部分」报酬改以平台股份和虚拟货币支付。而?MLB天才球星大谷翔平则是选择把代言费「全额」以股份和虚拟货币支付。而此次FTX破产也导致他们的代言费化为乌有。

一年的时间,FTX?用几次耀眼的体育营销,让Crypto真正走进了大众的视野,同时也让?FTX?成为了家喻户晓的名字,但随着?FTX暴雷,这些与其相关的体育战略就此折戟,FTX也用或许连自己都未曾设想的方式再次出圈。

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