注：本文来自@zolo_hands推特，MarsBit整理如下：
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最近看到一个老运营人写的「市场部困境」，虽然聊的是Web2达人经验，但很多地方类比到Web3，也能给很多市场/运营同学一些借鉴。
结合自己的经验和跟很多项目方的交流，从个人角度分享一下「如何思考一个Campaign及媒体+KOL的整合思路」，希望对市场/运营同学有些帮助。
https://mp.weixin.qq.com/s/-f3NrAkb5rPvKVdLVj33LQ
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虚拟银行Mox Bank获香港证监会颁发的第1类(证券交易)牌照:金色财经报道，虚拟银行Mox宣布获得香港证监会颁发的第1类(证券交易)牌照，令该行由存款及借贷业务，扩展到财富管理及投资服务。Mox将透过金管局金融科技监管沙盒进行Mox Invest证券交易服务测试，并在今年较后时间逐步向客户推出服务。据悉，目前Mox Bank是香港金管局注册的8家虚拟银行之一。（雅虎财经）[2023/7/2 22:13:01]
制定campaign之前，你应该明白品牌的价值主张是什么，主要传播点，有哪些特点来支撑，以及对应的传播策略如何。
梁凤仪：香港证监会对基金代币化持开放态度:金色财经报道，6月5日，香港证监会行政总裁梁凤仪出席香港投资基金公会年会致辞时表示，香港400间持有第9类提供资产管理牌照的公司，去年每季的财富管理收入录得双位数跌幅，今年首季按年持平。梁凤仪表示，现时只有6个在港上市的交易所买卖基金(ETF)纳入南向ETF通。到4月为止，ETF通的南向交易额达18亿港元，占整体交易额的20%。她指出，人工智能可以赋能金融清算和结算，香港证监会对基金代币化持开放态度。[2023/6/5 21:16:36]
Web2比较熟悉的就是MessageHouse，我认为Web3也是需要的，只是没必要那么重。更多是让这个工具帮助你梳理产品优势，面向用户的传播点。这样就不会像打游击，没有策略和整合效果。
香港证监会将于周二就虚拟资产交易平台举行媒体发布会:金色财经报道，市场消息：香港证监会将于周二就虚拟资产交易平台举行媒体发布会。[2023/5/22 15:18:30]
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关于如何思考品牌的价值主张，有个三角模型可以参考，各大Agency都在用，或者就是基于这个模型的变种。参考来思考一下，有利无弊。
但Web3的marketing还是很有创新性的，所以仅是参考，在做rebrand时候也可以当一个不错的思考工具。
Starks Network项目获Web3基金会资助:9月18日，由冰链科技公司申请的Starks Network项目获得Web3基金会的审核通过，正式进入Web3第三季度资助名单。
据了解，Starks Network项目的定位是基于zk-STARK 技术的零知识证明平行链，致力于为波卡生态内的其它平行链提供零知识证明服务。所使用的核心技术与以色列StarkWare公司为以太坊设计的Cairo项目有相似之处，都是使用zk-STARK虚拟机为通用计算提供零知识证明的验证服务。[2020/9/18]
接下来就是正题，如何策划一个Campaign。
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结合Web3特点，我一般会从以下四个步骤出发：
市场洞察：为什么要做这次Campaign？你洞察到了什么趋势或基于什么目标？
解决方案：基于洞察或目标，你为用户提供的价值点是什么？
HypePoints：如何基于价值点拆分多元的传播点？
传播渠道与形式：如何整合多元的渠道及形式达到传播目标？
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在过往的交流中，我认为传播上的问题集中在两个方面：
项目早期，市场侧重小，缺少成熟市场经验，launch的时候只是依葫芦画瓢来做；
传统团队入场，不了解Web3玩法，对行业的资源也不清楚，无从下手。
细想一下，如果是“认真做事”的项目方，一定特别懂你所在的细分市场，也更能洞察趋势。
6/因此，困难无非是对Web3的叙事变化、用户的敏感点等不是很清楚，这部分其实可以和你的传播伙伴、投资你的VC一起来共创，就能形成合力。而前面2点是作为CampaignPlanner需要且能提前想清楚的。当然每一点细分下来都还有很多可以细聊，这里暂不展开。11265
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最开始分享的文章其实更多在讲最后一点，传播渠道与形式。恰好这部分也是我更加熟悉的，因此结合文章谈到的「达人营销」和过往经验重点分享一下。
个人认为基础的组合是：KOL+媒体+CTA
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媒体：流量聚合、内容沉淀
文中谈到：交付一个大内容，以话题聚合内容，其实这就是媒体的作用。
跟很多项目交流的时候，我都会建议有一个深度的/完整的内容作为沉淀，要么你自己写，要么交给媒体来写。
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因为当你做了一堆营销工作后，用户就会来搜索你的详细资料，这时候有一篇大稿是很有必要的，这样才能完整传递你的价值。
如果你要做的更好一点，还需要将这个大稿拆分下写作方向/标题等，在不同渠道多发，达到SEO的效果。
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至于选什么媒体，不管是华语还是英语，我个人觉得因为圈子并不大，所以选择Top2-3家就差不多了。
同时因为用户同质化严重，选择时可以更关注媒体的特点或者差异化资源。（这里就不打广告了
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