在“运动品牌+Web3”的潮流里,彪马绝对算是发烧友级别。2月22日,这家德国服装品牌的新NFT又来了,总量10000个SuperPUMANFT中,将有4000个以0.15ETH价格正式公售。
借“庆祝75周年”这个由头,彪马的2023年Web3之旅开始了。这段旅程,彪马其实也仅走了一年,但较跑得更早的竞品品牌耐克和阿迪达斯,它不仅花样百出还十分坚定。
刚刚过去的2022年,彪马不仅发行过NFT,还把官方推特改成了以太坊域名的样式。它是真有以太坊钱包,钱包里收集了各种猫主题的NFT。
这一次,SuperPUMA直接容纳了更大的计划——造IP。
以1986年推出的同名漫画里的卡通形象为蓝本,彪马将吉祥物“美洲狮”设计制作成各种造型的NFT,并为这个角色规划了漫画、影视和实物周边等内容,36年的老IP要装进新时代的Web3品牌叙事里了。
搞Web3,PUMA不是玩票,首席品牌官直接表态,Web3是彪马品牌战略的重要组成部分。
再发NFT?翻新品牌老漫画
2月22日,巨爱Web3的运动品牌彪马又有新NFT了,10000个名为“SuperPUMA”的NFT将面市。这次,彪马发行NFT的由头是庆祝品牌的75周年,去年,它就已经输出过NFT“NitroCollection”,主推虚拟运动鞋。
是的,这个运动品牌已经75岁了,但仍然新潮。第二次发行NFT,彪马已经驾轻就熟,不光要卖“JPG小图片”了,还要将SuperPUMA打造成Web3世界的IP。
据悉,10000个SuperPUMA,有4000个将1:1空投给PUMANitroCollection的持有者;还有4000个将以0.15ETH面向市场出售;剩余2000个,未来会与元宇宙时尚店铺10KTF合作发售。
Messari:Blur旗下NFT借贷协议Blend上约71%已接收贷款的APY为0%:金色财经报道,区块链研究公司Messari在社交媒体发布了对Blur旗下NFT借贷协议Blend的最新分析报告,报告称Blend已经颠覆了传统以太坊链上NFT交易场景,目前已捕获超过50%的交易量和用户群。不过,分析显示Blend上的有机贷款交易活动可能并不多,据Messari披露数据显示,Blend平台上大约71%已接受贷款交易的APY(年化收益率)为0%,另外只有14%的贷款APY在30%以上,这可能说明大部分参与Blend借贷交易的用户只是为了最大化获得Blur空投奖励。[2023/6/5 21:17:16]
这个SuperPUMA长什么样呢?
它以彪马的吉祥物美洲狮形象为原型,设计成各种图片NFT,每个SuperPUMA美洲狮的造型不同,有穿花衣、头戴VR头显的,有戴着宇航头盔要去外太空牌照的,有爱打高尔夫的海盗,还有拳击迷在吹哨……不同的穿着、动作、神态为SuperPUMA塑造了丰富的爱好。
微软发布企业级Azure OpenAI ChatGPT服务,GPT-4将于下周发布:3月10日消息,微软发布基于Microsoft Azure的企业级Azure OpenAI ChatGPT服务,允许Azure用户可以使用AI模型(包括Dall-E 2、GPT-3.5、Codex和其他由Azure特有的高性能和企业级云服务支撑的大语言模型)加速AI时代的数字化创新。此外,微软德国公司首席技术官安德烈亚斯·布劳恩(Andreas Braun)在AI in Focus-Digital Kickoff活动中投票,GPT-4将在下周发布,将提供多模态模型,会提供完全不同的可能性——例如视频。[2023/3/10 12:54:26]
SuperPUMA的造型
非营利性志愿者组织New York Cares通过出售NFT筹集资金:10月13日消息,非营利性志愿者组织New York Cares通过出售NFT为Stand with Students筹集资金,这是一项帮助支持当地公立学校的举措。该系列将包含由Open AI的DALL-E创建的超过16,000件数字作品。(CoinDesk)[2022/10/13 14:26:41]
彪马这次并不打算“卖卖图片”了事,既然有了美洲狮这个卡通形象,何不做成IP?官方推特表示,SuperPUMA将以漫画、影视等方式为叙事,并围绕IP制作毛绒玩具、服装等实体周边。而漫画都已经更新到第五期了。
事实上,SuperPUMA系列的想法本身就源于彪马1986发行于德国本土的同名漫画《SuperPUMA》:一只通体绿色的美洲狮发生了各种冒险故事。2023年,这只美洲狮借NFT复活了。从穿着和造型看,36年过去了,它反而借由设计师重新过上了精彩生活,继续在新时代冒险。
SuperPUMA新老漫画
彪马打造NFTIP的做法显然有BAYC、Azuki、Doodles这些NFT原生IP的启发,它们已经脱离头像、图片的玩法,正在将NFT变成媒体、娱乐和元宇宙的内容甚至实物周边,SuperPUMA也在走类似的道路。
Web3那一套算是让这家德国运动品牌玩明白了。
彪马为什么对Web3这么“发烧”?
彪马仅用了一年的时间就成了Web3的发烧友。比起竞品耐克和阿迪达斯,它的Web3之路开凿得很宽,以不断进阶的方式联通着Web3用户喜欢的一切。
2022年2月,彪马与Web3首次触电,上来就将官方推特名称更改为“PUMA.eth”,这是区块链网络以太坊的域名形态之一,本身也是个NFT,能作为加密钱包地址和Web3身份使用。
人们很快发现,PUMA.eth这个域名地址内,收集了许多以猫为主题的NFT,比如CoolCats、CatBlox、GutterCat等,彪马还曾上传了CoolCatsNFT当自己的推特头像。
随后,彪马推出元宇宙体验平台BlackStation,将之植入该品牌在纽约时装周期间“FUTROGRADE秀”的数字部分,宣称这个3D虚拟空间将为用户提供沉浸式的Web3体验,并计划把它打造为彪马Web3活动的门户入口。
有了BlackStation入口,彪马的NFT大门正式打开,首先推出了“Nitro运动鞋”项目,内含可以兑换限量版运动鞋实物的MaterializerNFT,也有能给元宇宙虚拟化身穿的NitroCollection运动鞋NFT。这两种能用的NFT是免费的,但门槛不是。4000个Nitropass最先面向市场,公开发售价格为0.2ETH(316美元)。
CoinGecko数据显示,截至2月21日,PUMANitroCollection?的地板价为0.47ETH,约为806美元,市值已达322.778万美元,24小时的交易量有79ETH。由于SuperPUMA有4000个将分给老玩家,NitroCollection的地板价正在回升。
NitroCollection的地板价正在回升
注册以太坊域名、打造元宇宙、发行NFT,彪马狂卷Web3也是主流运动品牌轮番追求新趋势的注脚之一。说白了,存在“竞品在玩,我也不能落下”的跟风心态。
在它之前,耐克、阿迪达斯、李宁等一众大家喜闻乐见的“牌子货”都在搞Web3了,发NFT、造IP的运动品牌引领了社交话题不说,还赚钱了。DuneAnalytics数据显示,2022年耐克通过Web3产品收入1.85亿美元,其中9300万美元来自销售NFT,9200万美元来自二次交易的版税收入,阿迪达斯则从NFT中获利1100万美元。
这种赚名又赚利的方式,彪马说什么也不能不干了。
据统计,光Nitropass通行证,彪马就赚了126.4万美元的收入,这还未计算转换为NitroCollection后的二次交易版税收入。虽然这些收入远不及彪马在2022年Q3的销售额和利润,但品牌被重塑了。彪马不“传统”了,变得新潮起来,聚集了一个Web3社区,还开始发挥作用。
SuperPUMA就是社区的创意,彪马的首席品牌官AdamPetrick说,这个项目的想法正是来源于品牌的Web3社区。彪马也看到了其中的价值,不仅是用户群体丰富度层面的,“Web3是尝试一些最具创新性的设计和产品的好地方,也是促进业务增长和讲述业务故事的好载体,”AdamPetrick豪不避讳地表示,PUMA已经将Web3作为品牌未来战略的重要组成部分。
发行虚拟运动鞋不再是能吸引人的花样了,彪马比耐克和阿迪达斯更进了一步,开始向IP倾斜,将自身拥有的“美洲狮”吉祥物推陈出新,围绕它展开了Web3品牌故事。想象一下,这个过程中,能NFT组合就更多了,围绕这些内容,甚至能打造元宇宙空间和游戏。
按营销界的理论,玩Web3营销,彪马的“人、货、场”要素都齐全了。至于能否超过竞品,就看它如何将技术与创意发挥到位了。
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