过去两年掀起的区块链热潮，让这个词变得无比神秘。
实际上，现在区块链的几个主流概念和玩法，早就有很多尝试者。
比如，吸收了直销模式精髓的趣头条，将裂变推广用到了极致。
还有早在2012年就成立的“橙光游戏”，将社群玩出了新境界。
在这些模式中，“币”不再神秘，没有区块链外衣的过度包装，大家看的，只是币的真正价值。
趣头条的“金币”，一度贬值6.6倍；而橙光的“鲜花”，一直锚定着人民币。
这些真正区块链思维的先行者，目前也未趟出一条明道来。
区块链思维离真正的落地，恐怕还有一段很长的距离……
01?趣头条的逆袭
眼下流行的区块链玩法到底有哪些？
现在最常见的，无非就是裂变推广、持币分红、社群自治。
先来一个有趣的例子，就是去年最火的黑马交易所FCoin。
“交易即挖矿”模式，一度搅动币圈。
这个模式最有魅力的地方，就是让使用者变成了获利者。
在互联网时代，其实最核心的资产，就是“用户”。
比如，让百度产生价值的，是搜索用户；让支付宝产生价值的，是支付用户。
分析 | 交易所资金进出量全面下降 市场将迎来变盘点:据合约帝交易所链上转账报告显示，截至北京时间7月24日18:00，今日BTC流入交易所15522个，较昨日下降29.2%，流出交易所21563个，较昨日下降13.39%。今日ETH流入交易所299081个，较昨日下降16.34%，流出交易所317349个，较昨日下降11.27%。合约帝入驻实盘分析师天启资本分析认为，持续多日的震荡行情依旧接近三角区间的末端，随着交易所资金进出量和成交量的全方位下滑，近日市场将要迎来变盘点。[2019/7/24]
但是，这些使用者贡献了自己的数据和流量，给平台带来了巨额收益，却并未享受到这些收益。
FCoin当时的逻辑，就是让用户变成受益者，能分享其利润。
再来看看前两年很火的区块链项目Steemit。
这是一个社交媒体平台。所有的人都可以在上面发文章，你获得的阅读和点赞越多，就能分到更多的代币：Steem。
而这个模式的魅力，也是让内容生产者可以直接获得流量带来的利润。
这些曾经红极一时的区块链模式，说到底，都是将原来的生产关系改变了：用户变成了利益分享者。
实际上，这些尝试将生产关系改变的商业模式，早就在很多领域出现——只是它们从来不穿着区块链的外衣。
盘点：红杉资本曾投资火币、Filecoin、Orchid Protocol、IOSToken、Ontology等加密数字货币项目:今日币安赵长鹏在推特宣布，未来所有在币安上币的项目都需要披露是否与红杉资本有直接或间接的关联。消息一出，多个与红杉资本的项目在币安的价格大幅下跌，业内人士认为这是赵长鹏对红杉资本起诉币安的一次强力反击。早在2014年，红杉资本投资火币，是火币第一大机构股东，目前火币是全球排名前三的交易所。红杉资本还曾投资过Filecoin、Orchid Protocol、IOSToken、Ontology等加密数字货币。[2018/5/7]
最有名的尝试者，就是趣头条。
“论拉新、留存、促活，整个链圈加起来，都比不过一个趣头条。”有区块链从业者指出。
2016年，内容资讯平台趣头条诞生。
彼时，凭借推荐算法起家的今日头条，已经完成了对传统门户新闻客户端的小规模胜利。没人想到，这一战场还会杀出一匹黑马。
趣头条是怎么玩的？
在趣头条平台，用户邀请好友注册即可获得现金红包。
同时，用户每日签到，完成指定阅读时长，创造优质评论，甚至参与每日开宝箱活动，都可获得平台金币奖励。
10000金币可兑换1元人民币，满1元即可提现。
午间行情盘点:BTC比特币报7977美元，24小时跌幅约10.43%。ETH以太币报797美元，24小时跌幅约10.64%。瑞波币报5.66元人民币，24小时涨幅0.70%。ADA艾达币报2.18元人民币，24小时涨幅约7.94%。[2018/2/11]
这个金币系统，就是典型的“持币分红”模式。这些阅读的用户，带来了广告价值，从而获得一定的广告收益。
除此之外，用户邀请到的好友，也会通过“师徒系统”自动成为自己的“徒弟”。
“徒弟”在平台上获得金币，“师父”也可以获得一部分返现。这也让“师父”有耐心手把手指导“徒弟”注册、使用并推广趣头条。
这个师徒系统，也是将直销模式的精髓用到了极致。
“无论是币圈的‘交易即挖矿’，还是趣头条的‘裂变拉新’，其本质都是企业让利于用户，与用户实现利益绑定，并借助用户的力量完成获客。”某银行金融科技部门产品经理刘景对一本区块链表示。
因此，业内一直认为，趣头条是第一个真正将区块链思维运用到极致的项目。
而趣头条的这个模式成功后，很多领域都开始模仿。
比如，现在有很多读书平台，会根据阅读时长给用户分币；甚至还有输入法，也会根据用户的使用频率、时长发币。
02?更早的尝试者
除了最有名的趣头条之外，其实还有一个更早的尝试者，就是互动阅读社区“橙光游戏”。
橙光游戏成立于2012年。在2017年年末，这个游戏平台上线了一个投资系统。
这套系统是怎么运转的？
在橙光平台上，有一个类似币的产品，叫做“鲜花”。
橙光上有一些作者会写小说，然后根据小说内容，插上图片、背景，甚至给主角配上语音，就变成一款情景类的游戏。
类似于前段时间很火的《恋与制作人》。
这个平台上，还存在一个特殊的群体，就是阅书无数的资深读者，他们如果觉得这部作品很好，也可以通过打赏鲜花，成为“投资者”。
获得的鲜花越多，这部作品的级别就越高，推荐等级和曝光度也会变高。
作品只会免费提供前面几章，后面要看，读者就要支付“鲜花”。而最终，作品获得的所有鲜花，平台、作者和投资者都可以分成。
这是一套很有趣的商业模式。
这个平台上存在着三个角色：
一个是写作并制作成小说的作者；一个是投资达人；一个是普通读者。
作者产生作品；投资者筛选作品，帮平台鉴别优劣；而读者产生利润。
“这和币圈的逻辑何其相似。”区块链从业者张季明说。
他表示，如果将橙光平台类比为以太坊，这相当于每一个橙光游戏作品都对应了一个ERC20Token。
“玩家可以购买Token成为作品的股东，享受收益，也可随时退出，将Token换成ETH，再投资下一个作品。”
“除此之外，橙光通过投资分红的形式，将作者与投资者实现了强绑定，让作者代替职业编辑进行催更，既可以提升用户归属感与社区活跃度，还能解决困扰行业已久的‘太监’难题。”张季明指出。
目前来看，橙光游戏的玩法，真的是参透了区块链的精髓：通过激励机制绑定用户，引导用户生态形成自运营社区，再借助社区用户实现产品的推广传播。
去年5月，橙光宣布获得亿元融资。
据橙光自己公布的数据，截至2018年第一季度，橙光平台用户已超4800万，月活跃用户超过350万。
所以，这些区块链标榜的“划时代”玩法，早就不再新鲜，也并不神秘，在很多领域都已经有过不少成功的尝试者。
03?前路漫漫
前两年，整个区块链市场，都是极为不冷静的。
仿佛只要穿上“区块链”的外衣，所有的数字货币都能迎来一轮暴涨。
但是，所有的商业模式，如果不能落地，那就是空中楼阁。
在经济学中，我们将其称为“空转”。
任何空转的项目，说到底都是庞氏局，都是收割散户的工具。
从今年开始，整个市场开始趋于冷静，行业也开始对“区块链”这个概念去神秘化。
“区块链一点都不神秘，我觉得是一个过度包装的概念，很多项目只是把直销或者的精髓拿过来，然后就贴上区块链的标签。”一位区块链的资深从业者李格华称，身边的人都冷静了很多。
撕下区块链的外衣之后，大家都在关注背后的商业模式是否可以落地、背后的币是否有价值。
我们再来看看，前面提到的这两个深得区块链精髓的模式，如今走得如何？
去年上市之后的趣头条，股票表现实在不尽如人意。
7美金的发行价，如今已跌到3.7美金，直接腰斩。
为何趣头条的模式，到了后期不灵了？
这是因为，早期很多用户都是冲着金币“薅羊毛”而来。
大量羊毛用户的存在，就意味着平台的广告转化率不高。
广告主们看不到效果，就会减少广告的投入，从而导致金币不断贬值。
如今趣头条金币的兑换比，已从1500个兑换1块钱，变成了10000个兑换1块钱，半年时间，贬值了6.6倍。
金币的贬值，也会导致羊毛党的积极性降低，从而走向一个恶性循环。
我们再来看看橙光。
目前，橙光的设计是鲜花只能用户消费或投资，不能变现。
因此，许多橙光用户都把投资系统视作支持作者甚至“小怡情”的工具，而非专业投资。
而橙光平台的活跃作者、用户，呈现出明显的低龄化、女性化趋势，许多用户投资能力十分有限。
“十九输。”有橙光玩家这样评价其投资系统。
如此来看，橙光的尝试，更像是一套游戏玩法，用户很难以此牟利。
总而言之，所谓“币”的价格，都是与其价值直接挂钩。
“在区块链领域，对于一个尚未落地，且前景并不可观的币进行炒作，指望它们暴涨10倍、100倍是多么可笑。”李格华称。
再来看看FCoin，交易即挖矿在早期为FCoin带来了海量的用户与交易量。
最高时，FCoin的平台币FT获得了128倍的暴涨，但如今，币价一落千丈。
在一轮狂欢过后，任何项目面临落地的现实之时，必然被打回原形，币价归于真实价值。
李格华认为，任何项目，都应该撕下区块链的外衣，去看内核和实际的商业模式。
实际上，所谓的区块链思维，不过是将直销精髓运用到极致，将更多的利益分给用户，是一种“让利思维”。
而这个模式唯一能走通的方式，就是这个生态越做越大，用户分的利益越来越多。
能做到，就是正循环，不能做到，就是恶性循环。
就这么简单，毫不神秘。
区块链神话已破。
*文中部分受访者为化名。
文：棘轮
来源：一本区块链
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